本文關(guān)鍵詞：淺析網(wǎng)絡(luò)自制劇中的植入廣告類型——以《萬萬沒想到》為例

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【摘要】：近些年來,用戶的收視習(xí)慣從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移,大量的網(wǎng)絡(luò)自制劇出現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站,與此同時,網(wǎng)絡(luò)自制劇中的植入式廣告也蓬勃發(fā)展。與傳統(tǒng)的植入式廣告不同,網(wǎng)絡(luò)自制劇中的植入廣告形式更多樣化,內(nèi)容更直接,得到目標(biāo)的受眾的認(rèn)可。在本文中,以《萬萬沒想到》為例,通過分析其中的植入廣告類型來給出以后網(wǎng)絡(luò)自制劇中的植入廣告發(fā)展方向,希望可以引起相關(guān)廣告從業(yè)人員的一點思考。
【作者單位】： 浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)自制劇 植入式廣告 廣告效果
【分類號】：J905
【正文快照】： 近些年來,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,用戶的收視習(xí)慣正在發(fā)生改變,越來越多的受眾從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體。但是,傳統(tǒng)影視劇在視頻網(wǎng)站的播出也存在著一些問題。首先,版權(quán)問題。網(wǎng)絡(luò)視頻這塊蛋糕,被土豆、優(yōu)酷瓜分的當(dāng)時,由版權(quán)引發(fā)的訴訟案件不計其數(shù),央視、影視公司都曾因為

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1 本報記者 任，

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