本文關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動畫電影營銷模式淺析——以《西游記之大圣歸來》為例

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【摘要】：作為國產(chǎn)電影中的"小眾產(chǎn)品",國產(chǎn)動畫電影在營銷思路、推廣方式上仍處于起步階段。本文將以2015年獲得票房口碑雙豐收的國產(chǎn)動畫電影《西游記之大圣歸來》為例,從營銷策略及傳播途徑兩個方面分析其成功的原因,并將進(jìn)一步思考國產(chǎn)動畫電影營銷模式的創(chuàng)新與發(fā)展。
【作者單位】： 四川工商學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 國產(chǎn)動畫電影 營銷模式 《大圣歸來》 全民公關(guān)
【分類號】：J943
【正文快照】： ——以《西游記之大圣歸來》為例近年來,隨著國家出臺多項(xiàng)政策支持電影、動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,同時(shí)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的浪潮,動畫電影煥發(fā)了新的生機(jī)。2015年,國內(nèi)電影市場總票房已破400億,動畫電影票房約45億,占比11%,其中國產(chǎn)動畫電影票房達(dá)到18.3億,但其中票房在1億元以上的影片卻僅有3

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