本文關(guān)鍵詞：從“稀缺”到“過(guò)度”——社交媒體時(shí)代國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀之剖析

  更多相關(guān)文章： 國(guó)產(chǎn)電影 營(yíng)銷(xiāo)模式 過(guò)度營(yíng)銷(xiāo) 問(wèn)題與對(duì)策

【摘要】：國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程,基本是以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為起點(diǎn),因市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)而改革,以世紀(jì)之交為轉(zhuǎn)折,因社交媒體而繁榮的過(guò)程,從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)雖脫離了國(guó)家政府統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)的局面,但因改革步伐的緩慢以及市場(chǎng)實(shí)踐方面的薄弱,電影營(yíng)銷(xiāo)雖被推至前臺(tái),效果甚微,直至2002年張藝謀電影《英雄》借營(yíng)銷(xiāo)之勢(shì)取得巨大的成功,才意味著中國(guó)真正開(kāi)始了電影營(yíng)銷(xiāo)。互聯(lián)網(wǎng)的崛起就如東風(fēng)般托著國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)的翅膀任其飛翔,社交媒體的出現(xiàn)是媒介發(fā)展史上一個(gè)里程牌式的成果,對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了一股強(qiáng)大的沖擊,與傳統(tǒng)媒體單向傳播、樣式單一相比,社交媒體具備信息擴(kuò)散快、方式多樣化、信息傳播雙向性、多向性等優(yōu)勢(shì),為電影營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了諸多機(jī)遇,通過(guò)梳理國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀也可發(fā)現(xiàn),社交媒體集合廣大用戶(hù)的力量壓倒傳統(tǒng)媒體形成新的營(yíng)銷(xiāo)渠道,傳統(tǒng)媒體的“渠道霸權(quán)”明顯弱化,電影營(yíng)銷(xiāo)儼然進(jìn)入了社交媒體時(shí)代。社交媒體的爆炸式信息,社交媒體所營(yíng)造的平等話(huà)語(yǔ)環(huán)境,社交媒體低廉成本營(yíng)銷(xiāo)等特性使電影營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)、主體、效果都發(fā)生了翻天覆地的變化,凡事有利必有弊,社交媒體既有正面影響,亦有使網(wǎng)絡(luò)秩序混亂、促發(fā)虛假過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的消極作用,肖鷹借《后會(huì)無(wú)期》質(zhì)罵韓寒“文壇丑聞”事件將現(xiàn)今普遍存在的電影過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象凸顯出來(lái),實(shí)際上,電影過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的背后是影片質(zhì)量與營(yíng)銷(xiāo)的矛盾,而它的產(chǎn)生原因及危害都是不能忽視的,尤其是近幾年電影營(yíng)銷(xiāo)在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下利用低俗賣(mài)點(diǎn)博觀眾眼球形成錯(cuò)誤輿論引導(dǎo)的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象亟需嚴(yán)打。具體研究思路：本文分為緒論、主體、結(jié)語(yǔ)三個(gè)部分。本文緒論部分即為第一章,本文的主體部分包括四個(gè)章節(jié)：第二章：本章節(jié)主要是將國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)的興起與變遷進(jìn)行梳理,分析其興起的社會(huì)背景,理清國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)變遷歷程,以世紀(jì)之交經(jīng)典影片《英雄》營(yíng)銷(xiāo)為例,分析營(yíng)銷(xiāo)觀念和營(yíng)銷(xiāo)手段的改進(jìn),另外以媒介的發(fā)展來(lái)分析電影營(yíng)銷(xiāo)策略的改變。第三章：本章節(jié)詳細(xì)闡述社交媒體時(shí)代電影營(yíng)銷(xiāo)模式,即精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo),并分別舉例進(jìn)行直觀解釋。探析電影營(yíng)銷(xiāo)從“大海報(bào)”到“小屏幕”時(shí)代所引發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵變化,首先是電影營(yíng)銷(xiāo)主體的變化,社交媒體時(shí)代電影營(yíng)銷(xiāo)更加關(guān)注個(gè)體感受、個(gè)體間的互動(dòng),形成以觀眾為營(yíng)銷(xiāo)主體的局面。其次,電影宣傳結(jié)構(gòu)的變化,社交媒體因其特有的屬性促使電影營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,營(yíng)銷(xiāo)蔓延至影片創(chuàng)作、拍攝和發(fā)行全程。最后,電影營(yíng)銷(xiāo)效果的差異,電影營(yíng)銷(xiāo)普遍會(huì)把80%的投資放在傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)上,20%放在新媒體營(yíng)銷(xiāo)投資上,但收益卻恰恰相反。第四章：該章節(jié)是本文的創(chuàng)新點(diǎn)和論述的重點(diǎn),從社交媒體的社會(huì)影響層面出發(fā)探討當(dāng)今電影營(yíng)銷(xiāo)存在的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象,并以今日熱點(diǎn)話(huà)題——肖鷹與韓寒事件作為出發(fā)點(diǎn),探討電影質(zhì)量與營(yíng)銷(xiāo)的矛盾,分析過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象產(chǎn)生的原因及危害,并著重討論國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的兩個(gè)特有現(xiàn)象：電影檔期安排不合理、電影營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)娛樂(lè)性泛濫。第五章：筆者試圖提出電影過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的對(duì)策,可從提高影片質(zhì)量、建立規(guī)范化營(yíng)銷(xiāo)體系、監(jiān)管電影營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、重視電影衍生品的開(kāi)發(fā)等幾方面下手。
【關(guān)鍵詞】：國(guó)產(chǎn)電影 營(yíng)銷(xiāo)模式 過(guò)度營(yíng)銷(xiāo) 問(wèn)題與對(duì)策
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：J943
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-20
• 一、選題來(lái)源與選題意義9-10
• (一) 選題來(lái)源9
• (二) 選題意義9-10
• 二、研究綜述10-18
• (一) 電影營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展研究10-11
• (二) 電影營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀、問(wèn)題及策略研究11-12
• (三) 新媒體與電影營(yíng)銷(xiāo)研究12-18
• 三、研究?jī)?nèi)容與研究方法18-20
• (一) 研究?jī)?nèi)容18
• (二) 研究方法18-20
• 第二章 國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)的興起與變遷20-25
• 一、國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)的興起20-21
• (一) 適時(shí)的時(shí)代土壤：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)興起20
• (二) 世紀(jì)之交：《英雄》開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)20-21
• 二、國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)的變遷21-25
• (一) 單一且單向：傳統(tǒng)媒體電影營(yíng)銷(xiāo)21-23
• (二) 新媒體電影營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)時(shí)而出23-25
• 第三章 社交媒體環(huán)境下的國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀25-39
• 一、社交媒體電影營(yíng)銷(xiāo)模式25-36
• (一) 社交媒體的爆炸式信息25-26
• (二) 接受與參與：社交媒體構(gòu)建下的電影營(yíng)銷(xiāo)模式26-36
• 二、從大海報(bào)到小屏幕：社交媒體環(huán)境下的電影營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵變化36-39
• (一) 電影營(yíng)銷(xiāo)主體的變化36-37
• (二) 電影營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)的變化37-38
• (三) 電影營(yíng)銷(xiāo)效果的變化38-39
• 第四章 社交媒體環(huán)境下的國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題39-57
• 一、問(wèn)題的引發(fā)39-46
• (一) 社交媒體的社會(huì)影響39-43
• (二) “偽文藝”的商業(yè)俗套：“文壇丑聞”事件43
• (三) 質(zhì)量與營(yíng)銷(xiāo)的矛盾43-46
• 二、國(guó)產(chǎn)電影的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象、成因及后果46-49
• (一) 國(guó)產(chǎn)電影過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象46-47
• (二) 過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象成因47-48
• (三) 電影過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的危害48-49
• 三、國(guó)產(chǎn)電影過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)下的獨(dú)特現(xiàn)象49-57
• (一) 電影排片與電影檔期的合理性安排缺失49-52
• (二) 國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)和輿論導(dǎo)向52-57
• 第五章 社交媒體環(huán)境下的國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策57-64
• 一、追本溯源：以人為本的基礎(chǔ)措施57-59
• (一) 受眾導(dǎo)向：提高電影產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)展影片類(lèi)型57-58
• (二) 改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)策略,建立規(guī)范化營(yíng)銷(xiāo)體系58-59
• 二、中流砥柱：國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)監(jiān)管59-61
• (一) 出臺(tái)法規(guī)條例,嚴(yán)整網(wǎng)絡(luò)水軍,遏制非法公關(guān)行為59-60
• (二) 加強(qiáng)輿論引導(dǎo),積極維護(hù)電影市場(chǎng)健康環(huán)境60-61
• 三、任重道遠(yuǎn)：拓寬電影盈利渠道61-64
• (一) 放映終端的擴(kuò)展：文藝片的一席之地61-62
• (二) 產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)：重視國(guó)產(chǎn)電影衍生品的開(kāi)發(fā)62-64
• 結(jié)論64-67
• 主要參考文獻(xiàn)67-70
• 附錄70-72
• 致謝72-74
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文74

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 齊偉;;微博與華語(yǔ)電影營(yíng)銷(xiāo)的新選擇[J];北京電影學(xué)院學(xué)報(bào);2011年06期

2 吳振華;;精準(zhǔn)、分眾與互動(dòng)——數(shù)字技術(shù)背景下的電影營(yíng)銷(xiāo)[J];當(dāng)代電影;2009年12期

3 姚睿;;新媒體語(yǔ)境下的電影營(yíng)銷(xiāo)——論微博與電影營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)實(shí)踐[J];當(dāng)代電影;2011年06期

4 紀(jì)曉峰;魏亮;;紀(jì)錄片在電影營(yíng)銷(xiāo)宣傳中的新使命——以《張藝謀和他的金陵十三釵》為例[J];東南傳播;2012年02期

5 龔蓓;;電影營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代中張藝謀的開(kāi)拓意義[J];電影評(píng)介;2008年16期

6 范玉明;;微博——電影營(yíng)銷(xiāo)的新手段[J];電影評(píng)介;2012年10期

7 毛良斌;;電影的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)及其成功之道——以《金剛狼2》豆瓣電影營(yíng)銷(xiāo)為例[J];電影評(píng)介;2014年10期

8 李飛;錢(qián)悅;;中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的研究[J];當(dāng)代電影;2015年02期

9 徐夢(mèng)雪;;國(guó)產(chǎn)中小成本電影營(yíng)銷(xiāo)分析——以《失戀33天》和《鋼的琴》為例[J];現(xiàn)代視聽(tīng);2012年03期

10 文清瑤;羅勝京;;以《致青春》為例,看新媒體時(shí)代下中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)的變革[J];青年文學(xué)家;2014年17期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 本報(bào)記者 汪景然 李霆鈞;[N];中國(guó)電影報(bào);2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 楊婷;整合營(yíng)銷(xiāo)傳播視域下的好萊塢電影營(yíng)銷(xiāo)模式研究[D];湖南師范大學(xué);2013年

2 王瑞霞;國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影的微博營(yíng)銷(xiāo)研究[D];蘭州大學(xué);2014年

3 劉婧;大數(shù)據(jù)時(shí)代下中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題與對(duì)策[D];蘭州大學(xué);2014年

，

本文編號(hào)：738714