本文關(guān)鍵詞：論國產(chǎn)動畫電影消費群體的拓展

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【摘要】：動畫在中國往往被定義為低幼消費品,使得國產(chǎn)動畫電影口碑不佳,營銷觀念落后,消費人群單一、低幼。國產(chǎn)動畫電影要拓展自己的消費群體,并讓消費者心甘情愿為自己買單,一方面需要積極做好自己,另一方面需要利用外圍渠道。在做好自己這方面,國產(chǎn)動畫電影應(yīng)該擺正自己的態(tài)度,講成年人的故事,盡可能使用電影的標(biāo)準(zhǔn)和技法,包括情節(jié)、鏡頭、剪輯和配樂,進一步"去電視化"。動畫電影不是電視劇集的串燒回放,更不是精彩剪輯,而是獨立的情節(jié)完善的影片,無論從時長還是劇情排布上均應(yīng)該滿足最基本的電影標(biāo)準(zhǔn)。在外圍渠道上,國產(chǎn)動畫電影必須多多開發(fā)成熟的版權(quán)作品,從輿論上逐步破除自身低幼的標(biāo)簽,利用互聯(lián)網(wǎng)平臺廣泛宣傳包裝自己。
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 國產(chǎn)動畫電影 消費群體 去電視化 去低幼
【基金】：江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究項目“移動終端數(shù)字交互娛樂軟件(APP)與社會價值取向的相互作用”(項目編號:2016SJD760042)的中期成果
【分類號】：J954
【正文快照】： 一、國產(chǎn)動畫電影消費定位與發(fā)展現(xiàn)狀 電影的票房是電影消費的晴雨表,首先可以讓我們通過對票房數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)分析來了解目前國產(chǎn)動畫電影的消費定位和發(fā)展現(xiàn)狀。 中國電影票房現(xiàn)已躍居全球第二,僅次于北美,但是國產(chǎn)動畫的票房僅占其中很小的一部分。2015年國內(nèi)院線上映電影共

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