本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)群體在“話語權(quán)營銷”中的驅(qū)動與利用——以《西游記之大圣歸來》為例

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【摘要】：《西游記之大圣歸來》在毫無官方宣傳之下,強(qiáng)勢占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的話題熱點(diǎn),成為國內(nèi)動畫片票房冠軍。本文結(jié)合社會學(xué)、語言學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)原理,從網(wǎng)絡(luò)群體的特性出發(fā),通過相關(guān)的數(shù)據(jù)分析,剖析了《大圣歸來》利用群體話語權(quán)爭斗所做的"話語權(quán)營銷",提出該商業(yè)模式的建立需要社會穩(wěn)定群體的存在、高話題設(shè)置力的內(nèi)在驅(qū)動以及社會認(rèn)可反饋的外在驅(qū)動。
【作者單位】： 浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)群體 話語權(quán) 營銷
【基金】：2015年浙江省教育廳一般科研項目《新媒體時代網(wǎng)絡(luò)社區(qū)話語權(quán)表達(dá)模式與引導(dǎo)策略探究》(Y201534453) 浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研經(jīng)費(fèi)資助項目《自媒體時代話語權(quán)營銷模式的構(gòu)建與利用研究》(SZYYB201504)的研究成果
【分類號】：J943;G206
【正文快照】： 2015年7月10日,動畫片《西游記之大圣歸來》(下簡稱“大圣”)上映。這部夾心在“票房神作”《小時代4》與“話題大作”《梔子花開》的國產(chǎn)動漫,以“黑馬”之勢在票房和口碑上實現(xiàn)了最大化的勝利。7月14日,《大圣》上映3天實現(xiàn)票房破億;7月25日,《大圣》打破《功夫熊貓3》在201

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本文編號：541413