本文關(guān)鍵詞：電影跨界營銷的策略及啟示——以華誼兄弟出品影片為例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：正所謂跨界營銷,簡單說就是兩個品牌的合作營銷,借此提高兩個品牌的知名度和美譽度,拓展品牌的輻射范圍,創(chuàng)造更多的產(chǎn)品價值,進而實現(xiàn)提高產(chǎn)品銷量的目的,而不是指不同行業(yè)、不同媒體間簡單的形式上的相互利用和聯(lián)合。目前,跨界營銷已經(jīng)滲透到了各個傳媒產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域,尤其電影的跨界營銷,已經(jīng)成為一種大的發(fā)展趨勢。電影跨界營銷相比于傳統(tǒng)的通過雜志、網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視臺、戶外廣告、舉辦媒體見面會、發(fā)布會、首映式等形式的電影營銷手段而言,電影與品牌合作的跨界營銷顯現(xiàn)出了特有優(yōu)勢。因此,整個
【作者單位】： 北京工商大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 跨界營銷;華誼兄弟;品牌合作;合作營銷;戶外廣告;傳媒產(chǎn)業(yè);植入式廣告;線下活動;預(yù)告片;口碑傳播;
【分類號】：J943
【正文快照】： 所謂跨界營銷,簡單說就是兩個品牌的合作營銷,借此提高兩個品牌的知名度和美譽度,拓展品牌的輻射范圍,創(chuàng)造更多的產(chǎn)品價值,進而實現(xiàn)提高產(chǎn)品銷量的目的,而不是指不同行業(yè)、不同媒體間簡單的形式上的相互利用和聯(lián)合。目前,跨界營銷已經(jīng)滲透到了各個傳媒產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域,尤其電影

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1 宋世平;;跨界營銷新突破——《完美超越》電影有感[J];市場w

本文編號：490958