本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)口碑與票房收入相關(guān)性研究——基于2010～2012年國產(chǎn)電影的實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文通過對2010~2012年395部在中國內(nèi)地上映的國產(chǎn)電影分析,研究了網(wǎng)絡(luò)口碑與票房收入之間的關(guān)系,研究結(jié)果顯示在控制影片類型,不考慮專業(yè)評論網(wǎng)站評論數(shù)量的情況下,網(wǎng)站的評分、影片導(dǎo)演的知名度以及演員的知名度與票房收入之間呈現(xiàn)出明顯的正相關(guān)關(guān)系;考慮到評論數(shù)量之后,影片的評論得分與票房收入之間不存在統(tǒng)計意義上的相關(guān)關(guān)系,而評論數(shù)量與票房收入之間存在著顯著的相關(guān)關(guān)系。
【作者單位】： 南開大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)口碑 購買意愿 購買決策 消費者行為
【分類號】：J943
【正文快照】： 一、引言現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和市場營銷理論研究證明,口碑在影響消費者的態(tài)度和行為上扮演著至關(guān)重要的角色,特定領(lǐng)域這種影響甚至超過了電視、電臺廣告和人為促銷等手段所能產(chǎn)生的效果。隨著電子商務(wù)的發(fā)展,越來越多的消費者將自己的看法評論發(fā)表于互聯(lián)網(wǎng)上,口碑也就突破了傳統(tǒng)的口頭傳

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  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)口碑與票房收入相關(guān)性研究——基于2010～2012年國產(chǎn)電影的實證研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：471006