本文關(guān)鍵詞：動畫電影《超能陸戰(zhàn)隊》的品牌傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國電視動畫市場的飽和與電影行業(yè)的漸趨成熟,越來越多的動畫企業(yè)將目標投向電影市場,動畫電影成為了近年來動畫企業(yè)競相開發(fā)的領域。但是由于定位低齡化、宣傳手段單一、投資者急于求成等因素,大多數(shù)國產(chǎn)動畫電影的票房都不理想,究其根本原因,就在于我國動畫企業(yè)缺乏打造動畫品牌的意識與經(jīng)驗。美國作為動畫電影強國,早已建立了一條完整的動畫品牌開發(fā)與維持的生產(chǎn)線。以2015年迪士尼推出的《超能陸戰(zhàn)隊》為例,該電影不僅創(chuàng)造了票房佳績,且動畫主角“大白”的形象也在全世界掀起一股熱潮,被受眾瘋狂追捧�！冻荜憫�(zhàn)隊》的成功與它的品牌傳播策略密不可分,因此,《超能陸戰(zhàn)隊》的品牌建設模式對我們而言有極大的借鑒意義,值得我們學習研究。基于此,筆者以《超能陸戰(zhàn)隊》為對象,分析其品牌的建設與傳播。從品牌定位來看,《超能陸戰(zhàn)隊》不斷拓寬受眾輻射面,追求差異化,打造別樣英雄,并不斷累積資本和搶占市場。其明確的目標和方向創(chuàng)造了寶貴的品牌資產(chǎn),使得企業(yè)利潤得到最大化。從品牌傳播策略來看,《超能陸戰(zhàn)隊》的動畫品牌形象傳播策略和它在傳播方式上的整合策略及其針對新舊媒介而進行的媒體選擇策略,都是基于目標受眾的心理需求、消費習慣,以及當下環(huán)境而制定的,其傳播加強了受眾對品牌的識別,建立起受眾與品牌之間的聯(lián)系。通過問卷調(diào)查,筆者對《超能陸戰(zhàn)隊》的傳播效果進行考察。調(diào)查發(fā)現(xiàn),從認知上,大白這一角色形象已經(jīng)成為了《超能陸戰(zhàn)隊》品牌的可識別性的符號;從情感上,大白的可愛形象使受眾產(chǎn)生了偏愛,促使受眾產(chǎn)生消費行為;從行為上,受眾的消費不僅促使了資產(chǎn)的增加,還引導企業(yè)借助大白進行產(chǎn)品宣傳,粉絲也自發(fā)催生關(guān)于大白的原創(chuàng)內(nèi)容,從而優(yōu)化了傳播效果。面對大多數(shù)國產(chǎn)動畫電影票房和口碑都不盡人意的現(xiàn)狀,我國動畫電影應從《超能陸戰(zhàn)隊》的品牌傳播中得到啟示,打破以往定位于兒童的固定模式,塑造優(yōu)質(zhì)、個性的品牌形象,并加強動畫電影品牌與受眾和媒體的黏性。
【關(guān)鍵詞】：《超能陸戰(zhàn)隊》 品牌傳播 傳播策略 動畫電影 迪士尼
【學位授予單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：J954
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 緒論11-20
• 第一章 《超能陸戰(zhàn)隊》的品牌定位20-29
• 第一節(jié) 多層次立體化的受眾定位20-22
• 一、由女性受眾向男性受眾輻射20-21
• 二、由兒童受眾向全齡化受眾輻射21-22
• 三、由迪士尼粉絲向漫威粉絲輻射22
• 第二節(jié) 英雄別樣化的內(nèi)容定位22-24
• 一、塑造差異形象22-23
• 二、打造差異英雄觀23-24
• 第三節(jié) 轉(zhuǎn)戰(zhàn)亞洲的市場定位24-26
• 第四節(jié) 品牌增值的價值定位26-29
• 一、創(chuàng)造有形資產(chǎn)27
• 二、積累無形資產(chǎn)27-29
• 第二章 《超能陸戰(zhàn)隊》的品牌傳播策略29-54
• 第一節(jié) 動畫品牌形象傳播策略29-37
• 一、動畫角色形象的生動化29-34
• 二、動畫場景的逼真化34-35
• 三、動畫聲音的匹配化35-36
• 四、導演及其團隊的品牌化36-37
• 五、核心理念的原型傳達37
• 第二節(jié) 傳播方式的整合策略37-46
• 一、宣傳主體的重新定位38-39
• 二、海報的本土化與情感化傳播39-40
• 三、賣點的符號化傳播40-41
• 四、新媒體與現(xiàn)實體驗的互動傳播41-45
• 五、電影、漫畫、衍生品和游戲的多元營銷傳播45-46
• 第三節(jié) 傳播媒介選擇策略46-54
• 一、基于傳統(tǒng)媒體進行的動畫品牌傳播47-49
• 二、基于新媒體進行的動畫品牌傳播49-54
• 第三章 《超能陸戰(zhàn)隊》品牌傳播的效果54-65
• 第一節(jié) 品牌傳播效果的層次與問卷調(diào)查的思路54-55
• 第二節(jié) 《超能陸戰(zhàn)隊》品牌傳播效果的統(tǒng)計分析55-65
• 一、認知層次的感知和理解55-58
• 二、情感層次的喜好和偏愛58-60
• 三、行為層次的消費、創(chuàng)作與應用60-65
• 第四章 《超能陸戰(zhàn)隊》品牌傳播對我國動畫電影品牌傳播的啟示價值65-72
• 第一節(jié) 受眾全齡化與精準定位65-67
• 第二節(jié) 創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的動畫電影品牌形象67-69
• 第三節(jié) 注重與受眾、媒體的互動69-72
• 結(jié)語72-73
• 參考文獻73-78
• 附錄 動畫電影《超能陸戰(zhàn)隊》的傳播效果調(diào)查78-80
• 后記80-81

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本文編號：470560