本文關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的品牌傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國(guó)電視動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的飽和與電影行業(yè)的漸趨成熟,越來(lái)越多的動(dòng)畫(huà)企業(yè)將目標(biāo)投向電影市場(chǎng),動(dòng)畫(huà)電影成為了近年來(lái)動(dòng)畫(huà)企業(yè)競(jìng)相開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域。但是由于定位低齡化、宣傳手段單一、投資者急于求成等因素,大多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房都不理想,究其根本原因,就在于我國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)缺乏打造動(dòng)畫(huà)品牌的意識(shí)與經(jīng)驗(yàn)。美國(guó)作為動(dòng)畫(huà)電影強(qiáng)國(guó),早已建立了一條完整的動(dòng)畫(huà)品牌開(kāi)發(fā)與維持的生產(chǎn)線。以2015年迪士尼推出的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》為例,該電影不僅創(chuàng)造了票房佳績(jī),且動(dòng)畫(huà)主角“大白”的形象也在全世界掀起一股熱潮,被受眾瘋狂追捧�！冻荜憫�(zhàn)隊(duì)》的成功與它的品牌傳播策略密不可分,因此,《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的品牌建設(shè)模式對(duì)我們而言有極大的借鑒意義,值得我們學(xué)習(xí)研究�；诖�,筆者以《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》為對(duì)象,分析其品牌的建設(shè)與傳播。從品牌定位來(lái)看,《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》不斷拓寬受眾輻射面,追求差異化,打造別樣英雄,并不斷累積資本和搶占市場(chǎng)。其明確的目標(biāo)和方向創(chuàng)造了寶貴的品牌資產(chǎn),使得企業(yè)利潤(rùn)得到最大化。從品牌傳播策略來(lái)看,《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的動(dòng)畫(huà)品牌形象傳播策略和它在傳播方式上的整合策略及其針對(duì)新舊媒介而進(jìn)行的媒體選擇策略,都是基于目標(biāo)受眾的心理需求、消費(fèi)習(xí)慣,以及當(dāng)下環(huán)境而制定的,其傳播加強(qiáng)了受眾對(duì)品牌的識(shí)別,建立起受眾與品牌之間的聯(lián)系。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,筆者對(duì)《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的傳播效果進(jìn)行考察。調(diào)查發(fā)現(xiàn),從認(rèn)知上,大白這一角色形象已經(jīng)成為了《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》品牌的可識(shí)別性的符號(hào);從情感上,大白的可愛(ài)形象使受眾產(chǎn)生了偏愛(ài),促使受眾產(chǎn)生消費(fèi)行為;從行為上,受眾的消費(fèi)不僅促使了資產(chǎn)的增加,還引導(dǎo)企業(yè)借助大白進(jìn)行產(chǎn)品宣傳,粉絲也自發(fā)催生關(guān)于大白的原創(chuàng)內(nèi)容,從而優(yōu)化了傳播效果。面對(duì)大多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房和口碑都不盡人意的現(xiàn)狀,我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影應(yīng)從《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的品牌傳播中得到啟示,打破以往定位于兒童的固定模式,塑造優(yōu)質(zhì)、個(gè)性的品牌形象,并加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)電影品牌與受眾和媒體的黏性。
【關(guān)鍵詞】：《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》 品牌傳播 傳播策略 動(dòng)畫(huà)電影 迪士尼
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：J954
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 緒論11-20
• 第一章 《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的品牌定位20-29
• 第一節(jié) 多層次立體化的受眾定位20-22
• 一、由女性受眾向男性受眾輻射20-21
• 二、由兒童受眾向全齡化受眾輻射21-22
• 三、由迪士尼粉絲向漫威粉絲輻射22
• 第二節(jié) 英雄別樣化的內(nèi)容定位22-24
• 一、塑造差異形象22-23
• 二、打造差異英雄觀23-24
• 第三節(jié) 轉(zhuǎn)戰(zhàn)亞洲的市場(chǎng)定位24-26
• 第四節(jié) 品牌增值的價(jià)值定位26-29
• 一、創(chuàng)造有形資產(chǎn)27
• 二、積累無(wú)形資產(chǎn)27-29
• 第二章 《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的品牌傳播策略29-54
• 第一節(jié) 動(dòng)畫(huà)品牌形象傳播策略29-37
• 一、動(dòng)畫(huà)角色形象的生動(dòng)化29-34
• 二、動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景的逼真化34-35
• 三、動(dòng)畫(huà)聲音的匹配化35-36
• 四、導(dǎo)演及其團(tuán)隊(duì)的品牌化36-37
• 五、核心理念的原型傳達(dá)37
• 第二節(jié) 傳播方式的整合策略37-46
• 一、宣傳主體的重新定位38-39
• 二、海報(bào)的本土化與情感化傳播39-40
• 三、賣(mài)點(diǎn)的符號(hào)化傳播40-41
• 四、新媒體與現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的互動(dòng)傳播41-45
• 五、電影、漫畫(huà)、衍生品和游戲的多元營(yíng)銷(xiāo)傳播45-46
• 第三節(jié) 傳播媒介選擇策略46-54
• 一、基于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行的動(dòng)畫(huà)品牌傳播47-49
• 二、基于新媒體進(jìn)行的動(dòng)畫(huà)品牌傳播49-54
• 第三章 《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》品牌傳播的效果54-65
• 第一節(jié) 品牌傳播效果的層次與問(wèn)卷調(diào)查的思路54-55
• 第二節(jié) 《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》品牌傳播效果的統(tǒng)計(jì)分析55-65
• 一、認(rèn)知層次的感知和理解55-58
• 二、情感層次的喜好和偏愛(ài)58-60
• 三、行為層次的消費(fèi)、創(chuàng)作與應(yīng)用60-65
• 第四章 《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》品牌傳播對(duì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影品牌傳播的啟示價(jià)值65-72
• 第一節(jié) 受眾全齡化與精準(zhǔn)定位65-67
• 第二節(jié) 創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)電影品牌形象67-69
• 第三節(jié) 注重與受眾、媒體的互動(dòng)69-72
• 結(jié)語(yǔ)72-73
• 參考文獻(xiàn)73-78
• 附錄 動(dòng)畫(huà)電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》的傳播效果調(diào)查78-80
• 后記80-81

【相似文獻(xiàn)】

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