進(jìn)入二十一世紀(jì)以來,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步、Wi-Fi覆蓋范圍的拓展以及終端的智能化推動(dòng)了微時(shí)代的來臨,各種新載體、新傳播渠道、新傳播方式百花盛開,迭代速度大大加快。微紀(jì)錄片在快節(jié)奏、碎片化的傳播背景下應(yīng)運(yùn)而生,開拓了呈現(xiàn)紀(jì)錄片的全新之路。經(jīng)過幾年的發(fā)展,國內(nèi)對(duì)于微紀(jì)錄片的研究日益增多,但大多是對(duì)其形態(tài)定義、表達(dá)方式、發(fā)展趨勢的探討,從微紀(jì)錄片的內(nèi)容運(yùn)營、市場營銷角度出發(fā)的僅有的幾篇,且較為片面,缺乏整體和系統(tǒng)的研究。本文以“一條”視頻為研究對(duì)象,從拉斯韋爾5W模式出發(fā),分析其內(nèi)容制作特點(diǎn)和發(fā)展運(yùn)營策略,探究微紀(jì)錄片如何結(jié)合自身特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的可持續(xù)性發(fā)展的問題。首先客觀分析當(dāng)前微紀(jì)錄片的興起背景和發(fā)展歷程,深入研究新媒體背景下微紀(jì)錄片的目標(biāo)受眾高端、主題選材廣泛、傳播途徑和表現(xiàn)形式多樣、體量輕小、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。其次從傳播主體、傳播媒介、傳播內(nèi)容、受眾分析、傳播效果五要素對(duì)“一條”視頻的內(nèi)容建設(shè)進(jìn)行了剖析。其中,重點(diǎn)運(yùn)用了李克特量表五點(diǎn)計(jì)分法進(jìn)行了隨機(jī)抽樣調(diào)查,闡明了“一條”視頻在內(nèi)容傳播方面的成功,既得益于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高端紙媒衰落造成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失,也離不開“一條”視頻團(tuán)隊(duì)聚... 

【文章來源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
第一章 微紀(jì)錄片的發(fā)展與現(xiàn)狀研究
    第一節(jié) 微紀(jì)錄片的興起背景
    第二節(jié) 微紀(jì)錄片的發(fā)展歷程
    第三節(jié) 微紀(jì)錄片的界定和特點(diǎn)
第二章 “一條”視頻的傳播要素分析
    第一節(jié) 傳播主體和傳播內(nèi)容分析
        一、團(tuán)隊(duì)和市場進(jìn)行傳播把關(guān)
        二、豐富精致的物質(zhì)美學(xué)創(chuàng)作
    第二節(jié) 傳播媒介和傳播效果分析
        一、傳播媒介進(jìn)步促進(jìn)“一條”視頻高速發(fā)展
        二、傳播效果提升擴(kuò)寬“一條”視頻傳播渠道
    第三節(jié) 受眾分析
        一、對(duì)“一條”視頻用戶的訪談
        二、“一條”視頻用戶的使用情況調(diào)查研究
        三、從“使用與滿足”理論剖析“一條”視頻的市場需求
        四、從分享心理學(xué)理論分析“一條”視頻受眾的分享行為
第三章 “一條”視頻的變現(xiàn)模式
    第一節(jié) “一條生活館”:“一條”視頻的電商變現(xiàn)模式
        一、“一條生活館”概況
        二、“一條生活館”和傳統(tǒng)電商模式對(duì)比
        三、“一條生活館”用戶體驗(yàn)調(diào)研
        四、從“一條生活館”分析電商變現(xiàn)模式
    第二節(jié) “一條”視頻與“二更”視頻變現(xiàn)模式對(duì)比
        一、“二更”視頻概述
        二、“一條”視頻與“二更”視頻變現(xiàn)模式對(duì)比
第四章 從“一條”視頻看微紀(jì)錄片面臨的問題和發(fā)展策略
    第一節(jié) 從“一條”視頻看微紀(jì)錄片面臨的問題
        一、盈利模式不完善品牌積累較缺乏
        二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成本高題材方向范圍窄
        三、移動(dòng)流量消耗多傳播載體限制大
    第二節(jié) 從“一條”視頻看微紀(jì)錄片的發(fā)展運(yùn)營策略
        一、堅(jiān)持內(nèi)容精煉緊抓營銷調(diào)研
        二、重視宣傳推廣擴(kuò)寬變現(xiàn)渠道
        三、加強(qiáng)渠道互動(dòng)深化媒介融合
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]微紀(jì)錄片《故宮100》的敘事話語與傳播渠道[J]. 高一然.  當(dāng)代電視. 2016(12)
[2]新媒體時(shí)代下電視新聞敘事結(jié)構(gòu)和意見表達(dá)[J]. 王一可.  西部廣播電視. 2016(08)
[3]標(biāo)志設(shè)計(jì)的前期調(diào)研工作探究[J]. 蘭嵐.  中國包裝工業(yè). 2015(20)
[4]媒介融合背景下微紀(jì)錄片的生存與發(fā)展[J]. 焦道利.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2015(07)
[5]后全民紀(jì)錄時(shí)代網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片發(fā)展的新動(dòng)向[J]. 吳雨蓉.  傳媒. 2015(12)
[6]從系列片《城殤》反思電視微紀(jì)錄片創(chuàng)作[J]. 韓岳.  現(xiàn)代視聽. 2015(05)
[7]微紀(jì)錄片敘事探析[J]. 王春枝.  新聞知識(shí). 2014(08)
[8]4G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢[J]. 盧衛(wèi),陸希玉.  電信科學(xué). 2014(05)
[9]微紀(jì)錄片:新媒體語境下紀(jì)錄片的新樣態(tài)[J]. 王春枝.  電視研究. 2013(10)
[10]生產(chǎn)形態(tài)、傳播方式與營銷手段的改變與創(chuàng)新——紀(jì)錄片在新媒體平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J]. 李寧.  當(dāng)代電影. 2013(08)

博士論文
[1]新產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目初篩及組合優(yōu)選方法研究[D]. 李亞峰.東北大學(xué) 2010

碩士論文
[1]微紀(jì)錄片敘事藝術(shù)研究[D]. 李曉曦.山東師范大學(xué) 2017
[2]中國微紀(jì)錄片的創(chuàng)新研究[D]. 陳茜.鄭州大學(xué) 2017
[3]短視頻的傳播策略及效果研究[D]. 李曉彤.安徽大學(xué) 2017
[4]人物專訪短視頻的對(duì)比研究[D]. 陳靜.云南大學(xué) 2016
[5]網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻短片的傳播策略分析[D]. 袁和花.黑龍江大學(xué) 2016
[6]移動(dòng)社交媒體微視頻的即時(shí)傳播研究[D]. 華潔.天津師范大學(xué) 2015
[7]新媒體與傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置過程的比較研究[D]. 王蓓蕾.上海外國語大學(xué) 2013
[8]組織中員工的建言行為[D]. 曾柳紅.暨南大學(xué) 2011
[9]城市流動(dòng)人口生殖健康服務(wù)利用的影響因素研究[D]. 張明.華中科技大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3323187