發(fā)布時(shí)間：2021-07-24 23:54

　　吸附性文化品牌系原創(chuàng)概念,IP改編劇即是打造吸附性文化品牌的重要途徑,它充分利用IP背后龐大的價(jià)值結(jié)構(gòu)網(wǎng),最大限度地延長(zhǎng)IP文化價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈,幫助初生品牌在市場(chǎng)上快速成長(zhǎng)。近年在國(guó)際傳播中成為贏家的IP劇《權(quán)力的游戲》等品牌構(gòu)建方式,吻合了文化價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新發(fā)展規(guī)律,贏得了巨大的市場(chǎng)收益,為IP劇吸附性文化品牌構(gòu)建提供了經(jīng)典的案例。結(jié)合具有代表性的IP劇,圍繞吸附性文化品牌構(gòu)建中品牌生成、成長(zhǎng)及其維護(hù)三個(gè)維度,剖析文化品牌如何借用IP劇迅速在市場(chǎng)上贏得一席之地,最終成為國(guó)際傳播贏家的實(shí)質(zhì)。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2020,42(04)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【文章目錄】：
一、吸附性文化品牌及發(fā)展歷史
二、IP吸附性文化品牌生成過(guò)程
    (一)原著文化還原，建立品牌識(shí)別
    (二)包容多元文化，拓展品牌聯(lián)想
        1．東方大陸:草原游牧民族Dothraki
        2．海洋霸主:海盜
        3．陸地群體
    (三)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌價(jià)值
三、IP劇吸附性文化品牌成長(zhǎng)及其維護(hù)
    1．制造熱點(diǎn)話題，助力品牌成長(zhǎng)
    2．開發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新品牌成長(zhǎng)
    3．延長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈，維護(hù)品牌成長(zhǎng)
四、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及其啟示[J]. 佟賀豐.  科技與管理. 2005(01)
[2]付費(fèi)電視經(jīng)營(yíng)的成功之路——以美國(guó)付費(fèi)電視網(wǎng)HBO為例[J]. 吳曉晶.  聲屏世界. 2004(10)



本文編號(hào)：3301685