吸附性文化品牌系原創(chuàng)概念,IP改編劇即是打造吸附性文化品牌的重要途徑,它充分利用IP背后龐大的價(jià)值結(jié)構(gòu)網(wǎng),最大限度地延長IP文化價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈,幫助初生品牌在市場上快速成長。近年在國際傳播中成為贏家的IP劇《權(quán)力的游戲》等品牌構(gòu)建方式,吻合了文化價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新發(fā)展規(guī)律,贏得了巨大的市場收益,為IP劇吸附性文化品牌構(gòu)建提供了經(jīng)典的案例。結(jié)合具有代表性的IP劇,圍繞吸附性文化品牌構(gòu)建中品牌生成、成長及其維護(hù)三個(gè)維度,剖析文化品牌如何借用IP劇迅速在市場上贏得一席之地,最終成為國際傳播贏家的實(shí)質(zhì)。 

【文章來源】：現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2020,42(04)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、吸附性文化品牌及發(fā)展歷史
二、IP吸附性文化品牌生成過程
    (一)原著文化還原，建立品牌識別
    (二)包容多元文化，拓展品牌聯(lián)想
        1．東方大陸:草原游牧民族Dothraki
        2．海洋霸主:海盜
        3．陸地群體
    (三)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌價(jià)值
三、IP劇吸附性文化品牌成長及其維護(hù)
    1．制造熱點(diǎn)話題，助力品牌成長
    2．開發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)新品牌成長
    3．延長文化產(chǎn)業(yè)鏈，維護(hù)品牌成長
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及其啟示[J]. 佟賀豐.  科技與管理. 2005(01)
[2]付費(fèi)電視經(jīng)營的成功之路——以美國付費(fèi)電視網(wǎng)HBO為例[J]. 吳曉晶.  聲屏世界. 2004(10)



本文編號：3301685