通過城市宣傳片來構建對外傳播話語體系,提升城市形象,是一項長期的跨學科的系統工程。筆者嘗試從架構理論和多模態(tài)隱喻理論角度,以MIP隱喻識別法對以《杭州申亞宣傳片》為例的杭州城市宣傳片進行描述性分析,探究宣傳片的架構模式及認知理據。研究發(fā)現,《杭州申亞宣傳片》為宣揚其"綠色、智能、節(jié)儉、文明"的主題,采取了以下自上而下、從抽象到具體的架構模式,即"杭州亞運會主題—深層架構—表層架構—多模態(tài)表達",從而建構出杭州"和諧、現代、智能、文明"的城市形象,以期為未來其它體育賽事宣傳片的設計和創(chuàng)作提供參考。 

【文章來源】：喀什大學學報. 2020,41(04)

【文章頁數】：8 頁

【部分圖文】：

2《杭州申亞宣傳片》的架構模式

【參考文獻】：
期刊論文
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