近年來,IP在網(wǎng)絡(luò)傳播的背景下被引申為可供多維度開發(fā)的文化概念。作為一種精神產(chǎn)物,IP以其強(qiáng)大的衍生性實(shí)現(xiàn)了同一內(nèi)容的多平臺(tái)嫁接,"IP+旅游"正是文化創(chuàng)意與旅游相結(jié)合的產(chǎn)物。本文以筆者打造的四川光霧山植入電影《西游記女兒國(guó)》跨界景區(qū)營(yíng)銷事件為例,闡述"IP+旅游"景區(qū)跨界營(yíng)銷模式下,景區(qū)如何利用IP概念進(jìn)行跨界營(yíng)銷,進(jìn)而提高游客的旅游和文化體驗(yàn),提升景區(qū)營(yíng)銷傳播效果。 

【文章來源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版). 2020,(11)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、“IP+旅游”
二、“IP+旅游”景區(qū)跨界營(yíng)銷的創(chuàng)新途徑
三、光霧山植入《西游記女兒國(guó)》的創(chuàng)新實(shí)踐
    （一）“IP+旅游”，跨界營(yíng)銷新方式
    （二）整合營(yíng)銷傳播光霧山“女兒國(guó)”大事記
    （三）光霧山走上國(guó)際舞臺(tái)傳播收效意義深遠(yuǎn)
        1. 傳播效果直接影響
        2. 傳播效果次級(jí)影響
結(jié)束語：


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新——以古村落旅游產(chǎn)品體驗(yàn)化開發(fā)為例[J]. 吳文智,莊志民.  旅游學(xué)刊. 2003(06)



本文編號(hào)：3272930