發(fā)布時間：2021-06-23 08:02

　　在2015年年初,伴隨著網(wǎng)友們開啟"duang"的模式,網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出了“全民鬼畜”的發(fā)展態(tài)勢,作為網(wǎng)絡(luò)視頻新的衍生物,對鬼畜方式的使用不再僅僅局限在Acfun（俗稱A站）和Bilibili（俗稱B站）彈幕視頻網(wǎng)站這兩個二次元大本營,而更多的涌入了新媒體平臺上。與此同時,鬼畜方式依托互聯(lián)網(wǎng)娛樂至上環(huán)境和自身魔性洗腦的喜劇性,作為一種新營銷形式被運用到了商業(yè)領(lǐng)域。然而,目前諸多含有鬼畜效果的視頻在內(nèi)容上仍舊存在良莠不齊,行走在法律灰色地帶等問題,如果聽之任之,不利于其在商業(yè)領(lǐng)域的繼續(xù)發(fā)展,最終甚至傷害整個民族的精神文化健康。文章試圖通過分析視頻中鬼畜方式在新媒體環(huán)境下的走紅,舉例分析在影視節(jié)目營銷中的應(yīng)用,同時對其做出價值反思,從而引導(dǎo)對鬼畜方式的運用于日后商業(yè)市場中形成健康向上的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。文章圍繞本論題展開了概括性闡述,強調(diào)鬼畜是源于日本音MAD,最終發(fā)展成有中國特色的一種視頻制作方式。結(jié)合在影視節(jié)目營銷中的現(xiàn)狀,從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會層面論證鬼畜方式在影視節(jié)目中的運用絕非偶然。文章還從內(nèi)容、渠道和效果三個層面具體闡述鬼畜方式的應(yīng)用。在內(nèi)容層面,從四大元素和三大方式論述目前鬼畜方式在內(nèi)容上是... 

【文章來源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖４．１?２０１５．１２—２０１６．１２即時通訊／手機即時通訊用戶規(guī)模及使用率??根據(jù)ＣＮＮＩＣ２０１７年１月２２日發(fā)布的３９次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報??，２０１６丨２，６．６６，一４２１９??

夂＿＿即時通１Ｓ使用軍（占網(wǎng)民比例）?一＊—早機即時通位使用率〈占手機網(wǎng)民比例）??圖４．１?２０１５．１２—２０１６．１２即時通訊／手機即時通訊用戶規(guī)模及使用率??根據(jù)ＣＮＮＩＣ２０１７年１月２２日發(fā)布的３９次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報??告》顯示，到２０１６年丨２月，即時通信用戶規(guī)模達(dá)到６．６６億，較前一年增長４２１９??萬，占比９１．１％。？即便即時通訊工具用戶數(shù)量龐大，但還并未引起我國影視營銷??者的足夠重視。??目前，帶有鬼畜方式的視頻，通過即時通訊工具來宣傳的主要方式只有推廣??文章里的鏈接方式，而即時通訊工具里熟悉親密的人際關(guān)系，以及互動性高、即??時性強等特點并未充分發(fā)揮利用。其實，即時通訊群組的出現(xiàn)，不僅為營銷者集??聚目標(biāo)消費群提供了很好的平臺，而且在點對點的人際傳播的基礎(chǔ)上，增加了點??對面的傳播方式。宣傳方率先在即時通訊工具上建立對產(chǎn)品有興趣的小范圍群組，??群成員通過拉動有需求的好友進(jìn)群

網(wǎng)絡(luò)視頻使用率（占網(wǎng)民比例）?一＊—手機網(wǎng)絡(luò)視頻使用率（占手機網(wǎng)民比例）??圖４．２?２０１５．丨２—２０１６．１２網(wǎng)絡(luò)視頻／手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率??相對于文字圖片而言，視頻更加接近人類古老的交流方式，因此制作鬼畜視??頻進(jìn)行傳播，己經(jīng)成為電影營銷者必備的手段之一。芒果ＴＶ的自制綜藝《明星??大偵探》就經(jīng)常采用鬼畜的方式，當(dāng)期播出后會立即剪出鬼畜的部分放在網(wǎng)站首??頁上，魔性閃動的畫面使卡段的點擊率頻頻上升，同時，鬼畜片段播放的頁面還??有整片的推廣位，極大的簡化了鬼畜卡段和正片之間轉(zhuǎn)換的成本；相反浙江衛(wèi)視??的《奔跑吧兄弟》在愛奇藝平臺全網(wǎng)直播時，雖然會把下一集中剪接出來的帶有??鬼畜的片段放在本季末尾，但因為無法完成直接跳轉(zhuǎn)的過程，對下一集節(jié)目本身??的播放量提升效果并不明顯。通過兩者的對比可知

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]新媒體背景下的電影營銷手段探究[D]. 王晶.成都理工大學(xué) 2014
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[6]病毒式網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用價值研究[D]. 李本全.湖北工業(yè)大學(xué) 2012
[7]網(wǎng)絡(luò)惡搞的傳播與規(guī)范[D]. 竇海燕.東北師范大學(xué) 2011
[8]從網(wǎng)絡(luò)視頻“惡搞”看中國后現(xiàn)代語境下的大眾娛樂生存[D]. 李堯.東北師范大學(xué) 2009
[9]病毒式營銷在國內(nèi)SNS網(wǎng)站推廣中的應(yīng)用探析[D]. 吳璇.廈門大學(xué) 2009
[10]病毒視頻廣告的受眾分析[D]. 湯晶偉.廈門大學(xué) 2009



本文編號：3244577