本文關鍵詞：《小時代》系列電影的新媒體營銷及啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：新興媒體蓬勃發(fā)展,信息傳播格局發(fā)生了顛覆性變化,每個行業(yè)正在掀起一場營銷革命。曾經(jīng)因資金瓶頸而左右為難的中小成本電影營銷,迎來了生機勃勃的春天。本文以《小時代》系列電影為例,在4P營銷理論框架下,對中小成本電影的新媒體營銷進行了一定探討,旨在揭示中小成本電影如何在新媒體營銷中突破固有困境。在傳統(tǒng)營銷時代,中小成本電影營銷面臨三個彼此關聯(lián)的困境：一是營銷資金瓶頸；二是院線排片受制；三是同質競爭嚴重。這三個困境致使中小成本電影營銷一直進退維谷,其根源在于中小成本電影天然的“中小成本”約束�！缎r代》系列電影的新媒體營銷是中小成本電影走出營銷困境的典范。主要體現(xiàn)在四個層面(4P)：在產(chǎn)品策略層面,精準定位“網(wǎng)絡原住民”；在分銷策略層面,線上線下多渠道結合；在促銷策略層面,致力跨介質整合營銷；在定價策略層面,實施多渠道多層次定價。四個層面的新媒體營銷實踐互為支撐、渾然一體�！缎r代》系列電影的新媒體營銷實踐,在票房收入上取得了引人注目的成功,同時其口碑營銷、話題營銷也一直為人所津津樂道。從《小時代》系列電影新媒體營銷的成功實踐中,中小成本電影營銷可以獲得以下啟示：一是可基于新媒體平臺的免費營銷突破資金瓶頸；二是可基于大數(shù)據(jù)營銷實現(xiàn)精準定位；三是通過整合營銷擴大營銷實效；四是通過線上線下模式提升分銷效果。
【關鍵詞】：新媒體 營銷 小時代 中小成本電影
【學位授予單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 緒論9-17
• 一、選題背景及研究意義9-10
• 二、研究思路與研究方法10-11
• 三、國內(nèi)外相關研究綜述11-15
• 四、重要概念闡釋15-17
• 第一章 中小成本電影營銷困境17-26
• 第一節(jié) 營銷資金瓶頸17-21
• 一、預算成本受限17-19
• 二、融資渠道受限19-21
• 第二節(jié) 院線排片受制21-23
• 第三節(jié) 同質競爭嚴重23-26
• 一、定位同質23-24
• 二、檔期同質24-26
• 第二章 《小時代》新媒體營銷實踐26-38
• 第一節(jié) 產(chǎn)品：精準定位“網(wǎng)絡原住民”26-29
• 一、核心產(chǎn)品定位26-28
• 二、衍生產(chǎn)品定位28-29
• 第二節(jié) 分銷：線上線下多渠道結合29-33
• 一、線下分銷渠道30-31
• 二、線上分銷渠道31-32
• 三、線上線下協(xié)同32-33
• 第三節(jié) 促銷：跨介質整合營銷33-36
• 一、與傳統(tǒng)媒體結合促銷33-35
• 二、新媒體間的整合促銷35-36
• 第四節(jié) 價格：多渠道多層次定價36-38
• 第三章 《小時代》新媒體營銷實效38-51
• 第一節(jié) 票房收入38-43
• 一、同期電影票房的比較38-41
• 二、同類電影票房的比較41-42
• 三、同大制作電影票房的比較42-43
• 第二節(jié) 口碑營銷成效43-48
• 一、負面口碑傳播44-46
• 二、正面口碑傳播46-48
• 第三節(jié) 話題營銷成效48-51
• 一、話題討論48-49
• 二、網(wǎng)絡熱搜49-51
• 第四章 《小時代》新媒體營銷啟示51-59
• 第一節(jié) 新媒體營銷突破資金瓶頸51-53
• 一、新媒體平臺免費營銷51-52
• 二、衍生電影免于營銷52-53
• 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷實現(xiàn)精準定位53-54
• 第三節(jié) 整合營銷擴大營銷實效54-56
• 一、資源整合55
• 二、渠道整合55-56
• 第四節(jié) 線上線下模式提升分銷效果56-59
• 一、線下結合線上56-57
• 二、線上推廣線下57-59
• 結語59-60
• 參考文獻60-62
• 致謝62-63

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