本文關(guān)鍵詞：國產(chǎn)中小成本電影預(yù)告片傳播策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近幾年來,在中國電影市場上不斷涌現(xiàn)出一批中小成本電影,這些小投資、小制作的電影在票房上取得的驚人成績備受關(guān)注。究其本質(zhì)原因,這些中小成本電影預(yù)告片在傳播策略上用心良苦,為電影在通往高票房收入的道路上打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。自2011年以來,從《失戀33天》這部高票房電影成功打開中小成本電影市場開始,電影營銷策略不斷被中小成本電影使用,而預(yù)告片作為電影營銷策略中重要的環(huán)節(jié)也備受中小成本電影寵愛,幾乎每年出現(xiàn)的一些高票房中小成本電影都在預(yù)告片傳播策略上摸索出一條新出路。每部中小成本電影預(yù)告片都完成了對電影進(jìn)行賣力宣傳的使命,也突破了中小成本電影在激烈的票房爭奪戰(zhàn)中的任務(wù)。因此,中小成本電影預(yù)告片類型的研究、傳播策略的研究、傳播營銷模式的探索等相關(guān)研究,對中小成本電影的營銷傳播有著積極的意義。在傳播理論的研究基礎(chǔ)上,以近幾年取得票房佳績的中小成本電影預(yù)告片為主要研究對象,首先整理了國內(nèi)外關(guān)于預(yù)告片的研究文獻(xiàn),并梳理了預(yù)告片及中小成本電影預(yù)告片的發(fā)展脈絡(luò);其次對中小成本電影市場及電影預(yù)告片傳播現(xiàn)狀有了進(jìn)一步的認(rèn)識,提出中小成本電影預(yù)告片在傳播中存在的問題及對策,并重點(diǎn)分析與研究中小成本電影預(yù)告片傳播策略;最后,針對當(dāng)今激烈競爭的電影市場環(huán)境,預(yù)測了中小成本電影預(yù)告片的未來的發(fā)展趨勢,為中小成本電影預(yù)告片在日后的傳播中提供積極的探索方向。
【關(guān)鍵詞】：中小成本電影 預(yù)告片 傳播策略 問題 發(fā)展趨勢
【學(xué)位授予單位】：渤海大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J905
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-12
• 引言12-21
• （一）研究背景12-13
• 1.國產(chǎn)中小成本電影的崛起12
• 2.預(yù)告片傳播策略的新突破12-13
• （二）研究目的13
• （三）研究意義13-15
• 1.對于國產(chǎn)大片營銷傳播的現(xiàn)實(shí)意義13-14
• 2.對預(yù)告片傳播策略的理論指導(dǎo)意義14
• 3.對于中國電影預(yù)告片傳播借鑒意義14-15
• （四）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀15-19
• 1.國外研究現(xiàn)狀15
• 2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀15-19
• （五）研究方法19
• 1.文獻(xiàn)分析法19
• 2.個(gè)案分析法19
• 3.內(nèi)容分析法19
• （六）研究創(chuàng)新點(diǎn)19-21
• 一、國產(chǎn)中小成本電影預(yù)告片概述21-32
• （一）國產(chǎn)中小成本電影概述21-25
• 1.中小成本電影概念界定21
• 2.中小成本電影市場分析21-24
• 3.中小成本電影營銷現(xiàn)狀分析24-25
• （二）中小成本電影預(yù)告片發(fā)展歷程25-27
• 1.電影預(yù)告片發(fā)展脈絡(luò)25-26
• 2.中小成本電影預(yù)告片發(fā)展概況26-27
• （三）中小成本電影預(yù)告片的界定27-29
• 1.中小成本電影預(yù)告片的定義27-28
• 2.中小成本電影預(yù)告片的本質(zhì)28-29
• （四）中小成本電影預(yù)告片的分類及特征29-32
• 1.主題衍生版預(yù)告片30
• 2.個(gè)性定制版預(yù)告片30
• 3.微電影版預(yù)告片30
• 4.主題曲版預(yù)告片30-32
• 二、國產(chǎn)中小成本電影預(yù)告片傳播存在問題32-35
• （一）與整合營銷脫離32
• （二）公關(guān)意識缺失32-33
• （三）預(yù)告片的負(fù)面效應(yīng)33-35
• 1.暴力和黃色泛濫33-34
• 2.情節(jié)曝光過多34
• 3.過分渲染失衡34-35
• 三、國產(chǎn)中小成本電影預(yù)告片的傳播策略35-48
• （一）突破傳統(tǒng)傳播觀念35-36
• 1 打破預(yù)告片傳統(tǒng)傳播模式35
• 2 創(chuàng)新預(yù)告片的傳播內(nèi)容35-36
• （二）中小成本電影預(yù)告片傳播內(nèi)容策略36-39
• 1.不同類型電影預(yù)告片內(nèi)容37-38
• 2.受眾定位策略決定預(yù)告片傳播內(nèi)容38
• 3.預(yù)告片內(nèi)容滿足電影上映檔期需求38-39
• （三）中小成本電影預(yù)告片媒介傳播策略39-43
• 1.門戶與社區(qū)網(wǎng)站傳播40
• 2.視頻網(wǎng)站傳播40-41
• 3.微博媒介傳播41-42
• 4.移動APP傳播42-43
• （四）中小成本電影預(yù)告片分眾傳播策略43-46
• 1.新媒介使用群43-44
• 2.影迷與粉絲44-45
• 3.潛在觀眾群45-46
• （五）預(yù)告片在營銷活動中的傳播策略46-48
• 1.話題與新聞制造46
• 2.意見領(lǐng)袖營銷傳播46-47
• 3.影迷粉絲見面會的宣傳47-48
• 四、國產(chǎn)中小成本電影預(yù)告片的發(fā)展趨勢48-51
• （一）預(yù)告片文化品牌創(chuàng)立48
• （二）預(yù)告片類型與市場的再細(xì)分48-49
• （三）打造預(yù)告片制作與營銷一體化管理模式49-51
• 結(jié)論51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 附錄54-59
• 后記59-60
• 作者攻讀學(xué)位期間的學(xué)術(shù)成果60-61

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  本文關(guān)鍵詞：國產(chǎn)中小成本電影預(yù)告片傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：279241