本文關(guān)鍵詞：論電視藝術(shù)的學(xué)理重構(gòu)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　2010年3月，《現(xiàn)代傳播》聯(lián)合各界人士舉辦《非誠勿擾》欄目研討會，許多與會者給予該節(jié)目高度評價。胡智鋒教授認(rèn)為，《非誠勿擾》打破了此類節(jié)目世俗低俗的常規(guī)取向，體現(xiàn)了鮮明的主流價值。他最后總結(jié)說，該節(jié)目的收視率和影響力都是積極正面的，內(nèi)容和樣式具有創(chuàng)新意義。

　　然而也有不少學(xué)者對以《非誠勿擾》為代表的電視相親節(jié)目持批判態(tài)度。項仲平、杜海瓊認(rèn)為，此類節(jié)目存在的問題與其自身的先天不足有著天然的聯(lián)系：一方面是難免沾染“秀”的成分；另一方面則包含了主流價值觀念喪失、公共媒體責(zé)任缺失、真誠真情真愛流失等眾多隱患。在討論電視相親未來發(fā)展的問題時，他們認(rèn)為，要倡導(dǎo)主流價值觀，提升電視相親節(jié)目的內(nèi)涵和品質(zhì)，，重建和完善“服務(wù)化”的體系。

　　對泛娛樂化的再批判與再認(rèn)識。學(xué)界對于過度娛樂化給中國電視帶來的各種弊端的論爭，伴隨著電視娛樂的發(fā)展從未停過。歐陽宏生、閆偉認(rèn)為，泛娛樂化的電視傳媒環(huán)境在一定程度上消解了公眾的獨立思考和批判的能力，降低了他們對公共事務(wù)保持熱切關(guān)注的態(tài)度，不利于成熟的市民群體的形成；另外，泛娛樂化的發(fā)展加劇了新聞等節(jié)目娛樂化的趨勢，過多擠占了對公共事務(wù)報道和評論的時間，阻礙了傳媒公共領(lǐng)域的建設(shè)，延緩乃至降低了社會文明的發(fā)展。

　　從電視娛樂中我們似乎可以看到受眾的個性得以張揚，草根越來越具有話語權(quán)，民眾認(rèn)同度日漸提高，然而蕭盈盈指出，隱藏在這種自我個性背后的卻是“文化工業(yè)”千篇一律的偽時尚與擬個性，大眾意識正在用溫情脈脈的面紗，掩蓋人文精神訴求的缺失。

　　電視產(chǎn)業(yè)和策略研究

　　媒介融合。2010年伊始，國務(wù)院提出我國將在5年內(nèi)實現(xiàn)廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”，隨即7月1日正式公布了第一批“三網(wǎng)融合”試點城市。三網(wǎng)融合工作不斷取得實質(zhì)性進(jìn)展，因此2010年被稱為中國三網(wǎng)融合的元年，標(biāo)志著中國媒介融合時代的來臨。于是在2010年度，探討電視媒體如何在媒介融合的大環(huán)境中找準(zhǔn)定位、謀求突破并實現(xiàn)發(fā)展，成為電視研究的重中之重。

　　金雪濤等學(xué)者通過論述美國有線電視網(wǎng)絡(luò)在“三網(wǎng)融合”背景下的發(fā)展，來觀照中國的電視業(yè)務(wù)。他們認(rèn)為，有線電視應(yīng)從戰(zhàn)略的高度開發(fā)光纖入戶，并提供“多重播放”的捆綁服務(wù)是其在未來競爭中取得突破的關(guān)鍵。楊鳳嬌認(rèn)為，三網(wǎng)融合給我國的電視業(yè)帶來了發(fā)展的新機遇，不僅拓寬了電視傳播渠道，促進(jìn)了電視業(yè)務(wù)的升級和創(chuàng)新，擴張了電視受眾，并為形成電視業(yè)新格局開辟了道路。弓慧敏通過分析電視媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀以及未來發(fā)展空間，認(rèn)為電視必須要與網(wǎng)絡(luò)媒體多元互動，方能取得長足發(fā)展。

　　除了上述較為宏觀的研究外，更多學(xué)者針對電視媒體在媒介融合時代的發(fā)展展開了相對微觀的研究，包括組織機構(gòu)變革、傳媒技術(shù)革新、節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)等方面，不再贅述。

　　評估體系。電視節(jié)目評估一直是當(dāng)今電視從業(yè)者及學(xué)者關(guān)注和探討的課題�，F(xiàn)有的電視節(jié)目評估一般以收視率為主要標(biāo)準(zhǔn)，然而這并不盡如人意。特別是在媒介融合的時代里，社會環(huán)境的變化、消費方式的轉(zhuǎn)變以及新媒體技術(shù)對媒介格局的沖擊，使得原有的靜態(tài)的電視評估體系迫切需要得以改革和創(chuàng)新。

　　金兼斌、李先知認(rèn)為，新媒體極大地拓寬了電視節(jié)目的傳播領(lǐng)域，電視節(jié)目得到二次甚至多次傳播，這使得傳統(tǒng)的評估體系已無法全面地適用于評估實施的各個層面。由此他們提供了一種在原有體系上充實和修正過的科學(xué)評估電視節(jié)目的模型框架。

　　當(dāng)然，對于不同類型的電視節(jié)目的評估指標(biāo)也應(yīng)該有所不同，很多學(xué)者也針對各種具體的電視節(jié)目的評估進(jìn)行了探討，包括電視劇、財經(jīng)節(jié)目等。此外，國家廣電總局發(fā)展研究中心的李嵐等人對廣播電視品牌評估的理論框架和體系建構(gòu)也進(jìn)行了探討，對于廣電媒體制定和調(diào)整其品牌戰(zhàn)略，在市場競爭中提高競爭優(yōu)勢、形成核心競爭力具有十分重要的實踐意義。

　　輿論監(jiān)督和引導(dǎo)。我國目前處于社會轉(zhuǎn)型期，面臨著危機頻發(fā)的嚴(yán)峻形勢。而大眾傳媒在處理許多重大公共事件中發(fā)揮著越來越重要的輿論監(jiān)督和引導(dǎo)功能，甚至能在一定程度上影響事件的進(jìn)程。在這種社會背景下，研究大眾傳媒、特別是受眾廣、影響力大的電視媒體在危機事件中的輿論監(jiān)督和引導(dǎo)功能，無疑具有重要的實踐價值，并成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點話題。

　　朱春陽、楊緒偉在探討電視媒體如何提高輿論引導(dǎo)的能力時指出，電視媒體要直面當(dāng)下社會存在的問題，尤其是熱點問題，才能更有效地設(shè)置公眾議程，實現(xiàn)其輿論引導(dǎo)的功能。在尺度把握方面，電視媒體既要滿足公眾的關(guān)注需求，又不應(yīng)為追求短期利益而忽視自己的責(zé)任。

　　國際傳播和對外傳播。電視的國際傳播能力被看做是國家軟實力的重要組成部分，受到社會各界越來越多的關(guān)注。2010年是國家媒體在全球傳播格局中不斷擴大影響力的戰(zhàn)略之年。2010年度，由新華社主辦的中國新華新聞電視網(wǎng)（簡稱中國電視網(wǎng)或CNC）及其英語頻道相繼上星開播；央視九套于4月26日正式改版為英語新聞頻道，更突出了“國際化”的特色，貼近海外觀眾收視習(xí)慣，成為央視加強國際傳播能力的重要平臺。

　　程曼麗教授指出，對外傳播戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)包含語言戰(zhàn)略、內(nèi)容戰(zhàn)略和受眾戰(zhàn)略。就中國電視對外傳播品牌戰(zhàn)略的實施，她提出以下建議：第一，改變傳統(tǒng)觀念，樹立國際傳播或全球傳播意識。第二，細(xì)分受眾市場，提供精準(zhǔn)的內(nèi)容與服務(wù)。第三，以深度參與引導(dǎo)國際輿論，擴大影響力。

　　結(jié)語

　　電視發(fā)展同社會語境密切相關(guān)，電視研究熱點也同媒體熱門現(xiàn)象高度一致。2010年中國電視受到新媒體及三網(wǎng)融合政策的巨大影響，這使得學(xué)界及業(yè)界人士都在廣泛思考和探索電視業(yè)在媒介融合時代里，其節(jié)目、品牌、傳播平臺、社會功能各方面的定位和發(fā)展策略，以此構(gòu)成了本年度的核心話題。然而這些問題并未形成成熟的結(jié)論，并隨著社會形勢的發(fā)展，有待于進(jìn)一步的探討。

　　與以往常被批評為“輕理論重實務(wù)、現(xiàn)象多提升少”的媒體研究相比，本年度的電視研究在理論建構(gòu)上更加深入，在策略思考上也更為實用，這也凸顯了電視人的危機意識。（趙艷明、劉一川為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士生；李文聰為復(fù)旦大學(xué)中國語言文學(xué)系碩士生）

　　注釋：

　�、贇W陽宏生、閆偉：《論電視藝術(shù)的學(xué)理重構(gòu)》，《現(xiàn)代傳播》，2010（2）。

　�、邳S勇：《廣播電視屬性：建構(gòu)一個科學(xué)的概念體系》，《中國廣播電視學(xué)刊》，　2010（4）。

　�、埸S勇：《科技是廣播電視的第一屬性》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2010（5）。

　�、軓埦В骸峨娨曀囆g(shù)的審美文化尺度》，《現(xiàn)代傳播》，2010（3）。

　�、莺槠G、劉友林：《電視奇觀的美學(xué)批評》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2010（9）。

　�、迯埮d成：《“日常生活的審美化”　與后現(xiàn)代性——電視媒介與當(dāng)代審美文化變革》，《電視研究》，2010（11）。

　�、邚埍辏骸秶业膬x式——〈新聞聯(lián)播〉的傳播文化學(xué)解讀》，《現(xiàn)代傳播》，2010（8）。

　�、嗤鯁⑾椋骸段覈卮笫录娨曋辈蟮阑仡櫯c反思》，《電視研究》，2010（5）。

　�、岢涛禆|：《直播時代：中國電視重裝上陣》，《新聞戰(zhàn)線》，2010（3）。

　�、怅懶∪A：《媒介融合時代的多現(xiàn)場電視直播報道》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2010（2）。

　　11李戈：《媒介融合背景下電視直播的商業(yè)盈利模式》，《電視研究》，2010（6）。

　　12喻國明、趙晉：《電視民生新聞發(fā)展瓶頸突破方式探析》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2010（9）。

　　13岳榮欣：《對電視民生新聞的觀察與思考》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2010（5）。

　　14游景升：《電視民生新聞的“七年之癢”》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2010（3）。

　　15丁玲華：《電視民生新聞將成歷史概念》，《現(xiàn)代傳播》，2010（6）。

　　16晨光：《1989年—2009年電視紀(jì)錄片美學(xué)形態(tài)及特征》，《現(xiàn)代傳播》，2010（2）。

　　17張同道、沈岳：《建構(gòu)媒介綠色長城——2009年中國紀(jì)錄片的文化格局與美學(xué)特征》，《中國電視》，2010（9）。

　　18聶欣如：《紀(jì)錄片和神話的建構(gòu)——從里芬斯塔爾的〈意志的勝利〉到伊文思的〈愚公移山〉》，《新聞大學(xué)》，2010（4）。

　　19劉潔：《〈DV·民眾影像〉粗放而有機的欄目化創(chuàng)新》，《中國電視》，2010（8）。

　　20萬衛(wèi)、陳力：《在主流電視媒體上搭建民眾影像的話語平臺——兼論〈人與社會〉欄目的創(chuàng)新發(fā)展》，《電視研究》，2010（9）。

　　21薛晉文：《電視相親節(jié)目的“時代之潮”與“時代之惑”——從〈非誠勿擾〉和〈我們約會吧〉說開去》，《中國電視》，2010（8）。

　　22張國華：《江蘇衛(wèi)視〈非誠勿擾〉欄目研討會綜述》，《現(xiàn)代傳播》，2010（5）。

　　23項仲平、杜海瓊：《電視相親節(jié)目低俗化現(xiàn)象的反思與服務(wù)化的品質(zhì)追求》，《電視研究》，2010（9）。

　　24歐陽宏生、閆偉：《快樂有度過猶不及——對當(dāng)前“電視娛樂化”問題的再思考》，《當(dāng)代電視》，2010（2）。

　　25蕭盈盈：《中國電視娛樂的產(chǎn)業(yè)動力與文化責(zé)任》，《現(xiàn)代傳播》，2010（9）。

　　26金雪濤、廖錦瑾、鄧?yán)冢骸丁叭W(wǎng)融合”背景下美國有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展與啟示》，《電視研究》，2010（12）。

　　27楊鳳嬌：《三網(wǎng)融合給電視業(yè)帶來發(fā)展新機遇》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2010（7）。

　　28弓慧敏：《媒介融合視野中電視媒體的未來發(fā)展》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2010（5）。

　　29蔡天佑：《媒介融合模式建構(gòu)中電視媒體的角色定位》，《中國電視》，2010（7）。

　　30曾靜平：《從4C融合到4C營銷——中國廣播電視產(chǎn)業(yè)的融合與突圍之道》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2010（4）。

　　31曾祥敏、孫羽：《論媒介融合背景下的電視內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)與集成》，《電視研究》，2010（4）。

　　32金兼斌、李先知：《媒介融合環(huán)境下電視節(jié)目評估體系》，《電視研究》，2010（7）。

　　33喻國明、李彪：《電視收視全效指標(biāo)評估體系研究——以電視劇為例》，《電視研究》，2010（7）。

　　34吳定海、趙蓉：《簡論財經(jīng)電視節(jié)目評估方法的突圍》，《電視研究》，2010（8）。

　　35李嵐、王雷、羅艷：《廣播電視品牌評估的理論框架和體系建構(gòu)》，《電視研究》，2010（5）。

　　36朱春陽、楊緒偉：《電視媒體如何提高輿論引導(dǎo)能力——以輿論監(jiān)督為分析視角》，《電視研究》，2010（7）。

　　37程曼麗：《中國電視對外傳播的品牌戰(zhàn)略》，《電視研究》，2010（3）。
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