【摘要】：鏡頭語言是影視植入式廣告的基礎(chǔ)語言。它敘述情節(jié)、傳遞信息、表達(dá)思想并實(shí)現(xiàn)品牌和商品的傳播目的。近年來,鏡頭語言作為影視植入式廣告最直觀的藝術(shù)元素,對廣告效果的正面影響逐漸突顯,被越來越多的人關(guān)注。本論文圍繞鏡頭語言在影視植入式廣告中的應(yīng)用這一主題展開。通過收集大量的資料,運(yùn)用觀察法、案例分析法及歸納法等,將理論分析與具體實(shí)例相結(jié)合,進(jìn)行了深入的研究。 論文首先通過解讀影視植入式廣告鏡頭語言的特殊性,闡述它的應(yīng)用原則和審美原則；其次,從鏡頭語言對植入式廣告的認(rèn)知結(jié)構(gòu)、目標(biāo)群體、植入特征三方面的作用入手,論述鏡頭語言的作用；之后,通過分析國內(nèi)外影視植入式廣告,結(jié)合國內(nèi)影視植入式廣告現(xiàn)狀,對鏡頭語言的設(shè)計(jì)流程、分工、藝術(shù)風(fēng)格提出觀點(diǎn)和建議,并結(jié)合筆者的創(chuàng)作實(shí)踐,從視覺、心理、潛意識三個(gè)層面對鏡頭語言在植入式廣告中的效果進(jìn)行了實(shí)踐論證。 全文以鏡頭語言在影視植入式廣告中的應(yīng)用研究為中心展開,環(huán)環(huán)相扣,全面、系統(tǒng)地分析研究了影視植入式廣告鏡頭語言的意義和作用,并就鏡頭語言的設(shè)計(jì)、分工和風(fēng)格提出了自己的觀點(diǎn)和看法,使本課題具有較好的理論價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。
[Abstract]:Lens language is the basic language of film and television placement advertising. It narrates the plot, conveys the information, expresses the thought and realizes the brand and the commodity dissemination goal. In recent years, lens language as the most intuitive artistic elements of film and television placement advertising, the positive impact on the advertising effect is gradually highlighted, and more people pay attention to it. This thesis focuses on the application of lens language in film and television placement advertising. Through collecting a lot of data, using observation method, case analysis method and induction method, this paper combines theoretical analysis with concrete examples and makes a deep study. Firstly, this paper explains the particularity of the language of film and television implantable advertisement lens, and expounds its application principle and aesthetic principle. Secondly, it discusses the role of lens language in the cognitive structure, target group and implant characteristics of the implantable advertisement. Then, through the analysis of domestic and foreign film and television placement advertising, combined with the current situation of domestic film and television placement advertising, the design process, division of labor, artistic style of lens language are put forward, and combined with the author's creative practice, from the visual, psychological, The effect of lens language in implantable advertising is demonstrated in three aspects of subconscious mind. Focusing on the application of lens language in film and television placement advertising, this paper analyzes and studies the significance and function of the lens language in film and television placement advertising, and designs the lens language. Division of labor and style put forward their own views and views, which makes the subject of good theoretical and practical value.
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F713.8;J93

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2337759