【摘要】：微電影(Micro Film),即微型電影,它是一種篇幅短小(一般在30秒到5分鐘之間)的微型電影作品,一般來講投資規(guī)模在幾千元人民幣到幾萬元人民幣之間,制作周期也很短,一般花費一周或幾周的時間就可以完成一部完整的微電影作品。這種篇幅短小但又內(nèi)容完整的微型電影特別適合受眾在上下班的路上或短暫的休閑時間內(nèi)通過手機等多種移動多媒體觀看。也可以說,微電影的出現(xiàn)也是移動多媒體設(shè)備和3G網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展所催生出的新的媒介文化現(xiàn)象。 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和視頻業(yè)務(wù)的不斷壯大,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為微電影傳播的主要平臺。從劇本征集到購買版權(quán)再到自制微電影,互聯(lián)網(wǎng)在微電影的發(fā)展中掌握了越來越多的主動權(quán)。面對微電影市場巨額的利潤和廣闊的發(fā)展前景,主流媒體電視自然也不甘示弱,想方設(shè)法與微電影“親密接觸”,一時間,微電影呈現(xiàn)井噴趨勢。本文以陜西衛(wèi)視《華夏微電影》欄目為例,闡述微電影的特點及其與傳統(tǒng)媒體的“嫁接”方式,并結(jié)合對自創(chuàng)微電影公司的調(diào)查,剖析微電影的優(yōu)勢和短板,在此基礎(chǔ)上探討微電影傳播的可持續(xù)發(fā)展之路。 本論文主要分四個部分。第一部分是緒論,主要闡述本文的選題緣由、選題意義、研究方法、和創(chuàng)新之處,在此基礎(chǔ)上確定本論文的研究方向和基本框架。第二部分是對微電影概念的界定和屬性的分析,在此基礎(chǔ)上闡述微電影產(chǎn)生的時代背景和其迅猛發(fā)展的深層次原因。第三部分通過對微電影傳播模式與其他傳統(tǒng)影視藝術(shù)傳播模式的比較,分析微電影的傳播特征及具有的傳播優(yōu)勢。并為接下來探討微電影與新媒體融合和微電影發(fā)展趨勢和發(fā)展道路打下理論基礎(chǔ)。第四部分是對微電影與傳統(tǒng)主流媒體融合的代表——《華夏微電影》的案例分析,結(jié)合筆者在《華夏微電影》欄目的調(diào)研,對其誕生過程、收視結(jié)構(gòu)和收視效果展開分析,總結(jié)了以《華夏微電影》為代表的傳統(tǒng)主流媒體對微電影發(fā)展的引導和規(guī)范作用,也指出了目前傳統(tǒng)主流媒體在試水微電影中存在的問題和不足。論文的第五部分是對微電影發(fā)展道路的分析和預測,由于微電影還是個新生事物,而其目前的發(fā)展又遇到了諸多瓶頸和困難,因此這部分也是本論文的重點,本論文支持未來微電影的可持續(xù)健康發(fā)展需要政府及相關(guān)政策的支持,需要更多專業(yè)團隊的加入,必須提升作品質(zhì)量走品牌化發(fā)展道路,進一步模式微電影與傳統(tǒng)主流媒體的融合方式,探索微電影新的盈利模式等。 本論文通過研究發(fā)現(xiàn),雖然微電影目前呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢,電視作為傳統(tǒng)主流媒體也加盟到微電影的發(fā)展中,微電影電視欄目在接連不斷地出現(xiàn)在電視屏幕上,但目前微電影的發(fā)展還存在著諸多的瓶頸和問題,如盈利模式的單一、創(chuàng)作隊伍魚龍混雜、作品質(zhì)量參差不齊、傳統(tǒng)主流媒體對微電影的嘗試并不理想等等。 本論文的創(chuàng)新之處在于以傳統(tǒng)主流媒體對微電影的嘗試——《華夏微電影》欄目為例,通過對具體案例的深入研究分析了主流媒體在微電影發(fā)展過程中的責任和義務(wù),深入思考了未來微電影的發(fā)展方向和道路,對微電影的創(chuàng)作者有一定的借鑒意義。
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【學位授予單位】：陜西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J905

【參考文獻】

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本文編號：2332894