【摘要】：“IP”(“Intellectual Property”)即知識產(chǎn)權(quán);IP劇,是指由擁有大量粉絲基數(shù)的熱門“IP”改編而成的電視劇;宮廷IP劇,指關(guān)于古代宮廷題材的IP劇,也可以說是IP資源電視劇中關(guān)于宮廷題材的電視劇,本文重點以網(wǎng)絡(luò)小說IP改編而成的宮廷題材的電視劇為研究對象。近些年來,由新興“IP”改編的電視劇深受歡迎,十分火爆;大量由網(wǎng)絡(luò)小說改編的宮廷IP劇更是輪番上映,甚至出現(xiàn)“霸屏”現(xiàn)象,宮廷IP劇取得了巨大的成功。成功必然有成功的緣由,成功當(dāng)然有值得借鑒之處。通過研究發(fā)現(xiàn),它們?nèi)〉贸晒Φ年P(guān)鍵就是其傳播策略的成功。本文運用傳播學(xué)、社會學(xué)、敘事學(xué)、大眾文化、媒介營銷管理學(xué)等理論對宮廷IP劇的藝術(shù)文本,即宮廷IP的構(gòu)建與內(nèi)容生產(chǎn)以及表達宮廷文化的視聽語言進行研究,同時又深入研究了其媒介營銷傳播策略,找到了宮廷IP劇最有效的傳播策略,進而更深層次地探究宮廷IP劇取得成功的緣由和規(guī)律,以便為宮廷IP劇和其他IP劇的可持續(xù)發(fā)展,為優(yōu)化和繁榮電視劇劇場帶來良好的啟迪和借鑒。本論文分為五個部分。第一部分為緒論。主要闡述本論文選題依據(jù)、研究價值及現(xiàn)狀、研究方法以及創(chuàng)新點。第二部分宮廷IP劇概述部分,相關(guān)概念的界定、宮廷IP劇的發(fā)展歷程、宮廷IP劇生存的時代語境及政策環(huán)境。第三部分宮廷IP劇傳播基礎(chǔ)之藝術(shù)文本打造策略。包括宮廷IP的構(gòu)建與內(nèi)容生產(chǎn)、表達宮廷文化的視聽語言。宮廷IP的構(gòu)建與內(nèi)容生產(chǎn)中的策略有:選擇宮廷IP題材,建構(gòu)宮廷IP結(jié)構(gòu),優(yōu)化宮廷IP內(nèi)容。表達宮廷文化的視聽語言策略有:唯美的宮廷畫面,明星演員加盟,獨具匠心且符合劇情的服化道,打造宮廷音樂。第四部分基于社交媒體平臺的宮廷IP劇的媒介營銷傳播策略。包括整合傳播策略、交互傳播策略、多次傳播策略。第五部分宮廷IP劇傳播策略中的問題和對策。
[Abstract]:"IP" (intellectual property) refers to a TV drama adapted from a popular "IP" with a large following base; a court IP drama refers to an IP drama on the subject of an ancient court. It can also be said that IP resources TV series about court drama, this paper focuses on the network novel IP adapted from the court drama as the object of study. In recent years, the TV series adapted from the new "IP" is very popular, and a large number of court IP dramas adapted from network novels are shown in turn, and even appear "overt screen" phenomenon. Court IP drama has achieved great success. Success must have its cause, and success is certainly worth learning from. It is found that the key to their success is the success of their communication strategies. Based on the theories of communication, sociology, narratology, mass culture and media marketing management, this paper studies the art text of court IP drama, that is, the construction and content production of court IP, as well as the audiovisual language to express court culture. At the same time, it deeply studies its media marketing and communication strategy, finds out the most effective communication strategy of court IP drama, and then probes into the reasons and rules of the success of court IP drama at a deeper level, in order to promote the sustainable development of court IP drama and other IP drama. For the optimization and prosperity of drama theater to bring good inspiration and reference. This paper is divided into five parts. The first part is the introduction. This paper mainly describes the basis of the topic, research value and current situation, research methods and innovative points. The second part is the summary of court IP drama, the definition of related concepts, the development of court IP drama, the times context and policy environment of court IP drama survival. The third part of the court IP drama communication basis of the art text creation strategy. Including the construction of court IP and content production, the expression of court culture audiovisual language. The strategies in the construction and content production of court IP are as follows: select court IP theme, construct court IP structure and optimize court IP content. The audiovisual language strategies to express court culture are: beautiful court screen, star actors join, original and consistent with the plot of the way, create court music. The fourth part is the media marketing strategy of court IP drama based on social media platform. Including integrated communication strategies, interactive communication strategies, multiple communication strategies. The fifth part is about the problems and countermeasures in the spreading strategy of court IP drama.
【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G206;J905

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本文編號：2130159