本文選題：電影預告片 + 在線投放　； 參考：《中國管理科學》2017年10期

【摘要】：預告片是電影上映之前的一種營銷方式。過去,預告片主要通過影院或者電視平臺進行傳播,現(xiàn)在,預告片更多被投放在網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺上。本文研究預告片的在線投放策略對預告片關(guān)注數(shù)量和預告片評論情感的影響,以及預告片關(guān)注數(shù)量和預告片評論情感對影片票房的影響�；诩儽┞独碚�、消費者參與理論提出了研究假設(shè),從視頻網(wǎng)站時光網(wǎng)(www.mtime.com)和電影數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站藝恩網(wǎng)(www.entgroup.cn)采集了研究數(shù)據(jù),對預告片評論文本進行了文本情感分析,建立模型并對模型參數(shù)進行了估計。研究結(jié)果表明:(1)預告片的投放時間、數(shù)量、長度對預告片關(guān)注數(shù)量有顯著作用。提前投放和密集投放會提高預告片的營銷效果。(2)預告片關(guān)注數(shù)量和預告片評論情感對影片票房有顯著作用。關(guān)注數(shù)量越多,積極情感詞匯越多,票房越高。(3)影片上映之前,預告片評論中的"樂"、"哀"詞頻對票房有顯著作用。影片上映期間,預告片評論中的"好"、"惡"詞頻對影片票房有顯著作用。研究結(jié)論可以為電影營銷策略制定和營銷資源分配提供支持。
[Abstract]:Trailers are a form of marketing before the film is released. In the past, trailers were spread mainly through cinemas or television platforms. This paper studies the effect of online delivery strategy of trailers on the number of trailers' attention and the emotion of trailers' comments, as well as the influence of the amount of trailers' attention and the trailers' comments' emotions on the box office of the films. Based on the pure exposure theory, the consumer participation theory proposed the research hypothesis, collected the research data from the video website www.mtime.com and the movie database website www.entgroup.cn, carried on the text emotion analysis to the trailer comment text. The model is established and the model parameters are estimated. The results show that: (1) the time, quantity and length of trailers play a significant role in the attention of trailers. Early and intensive release will improve the marketing effect of trailers. (2) the number of trailers concerned and the emotion of trailer reviews have a significant effect on the box office. The more attention, the more positive emotional vocabulary, the higher the box office. (3) before the release of the film, the trailer reviews "music", "lament" has a significant impact on the box office. During the film's release, the "good" and "evil" frequency in the trailers' comments played a significant role in the film's box office. The research results can provide support for film marketing strategy formulation and marketing resource allocation.
【作者單位】： 合肥工業(yè)大學管理學院;
【基金】：教育部人文社會科學研究資助項目(15YJC630111) 國家自然科學基金重大研究計劃資助項目(71490725);國家自然科學基金資助項目(71501057)
【分類號】：J943

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本文編號：2112968