本文選題：微電影 + 廣告��； 參考：《華南理工大學(xué)》2014年碩士論文

【摘要】：微電影自2011年以來，經(jīng)歷了從萌芽到爆發(fā)的階段，民間意義上的首部微電影《一觸即發(fā)》給電影和廣告都注入了一股新的活力，緊接著微電影的產(chǎn)量如雨后春筍搬開始吸引網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的眼球，不斷增長的點(diǎn)擊率和討論量使得微電影成為當(dāng)前影視行業(yè)的寵兒。微電影的傳播與當(dāng)前的傳播環(huán)境有著密不可分的關(guān)系，碎片化的傳播語境和人們的使用習(xí)慣都是其影響因素。微電影在發(fā)展的過程中，逐漸分成了幾種不同的類型，筆者根據(jù)微電影內(nèi)容是否涉及廣告這一標(biāo)準(zhǔn)，把微電影分為廣告式微電影和非廣告式微電影，本文中主要對廣告式微電影進(jìn)行分析研究。 在廣告式微電影的發(fā)展過程中，在敘事特點(diǎn)和營銷策略方面逐漸出現(xiàn)了一些共性的特點(diǎn)。筆者首先梳理了微電影的發(fā)展歷程，當(dāng)前國內(nèi)對微電影的研究現(xiàn)狀，并對微電影和廣告式微電影的概念進(jìn)行了界定，在此基礎(chǔ)上與電影短片、DV短片、傳統(tǒng)廣告進(jìn)行對比。筆者在對2011年-2013年微電影節(jié)金瞳獎的獲獎影片共175部（含系列）研究分析的基礎(chǔ)上，分析研究了其共同特點(diǎn)，并對廣告式微電影的發(fā)展趨勢做了展望。在敘事特點(diǎn)方面，從敘事策略和故事內(nèi)容兩個方面研究分析。策略集中在敘事角度、敘事結(jié)構(gòu)和敘事技巧三個部分，在對電影敘事特點(diǎn)對比的基礎(chǔ)上，總結(jié)出廣告式微電影的自身敘事特點(diǎn)。內(nèi)容則從敘事主題和故事與品牌的結(jié)合方式兩個方面進(jìn)行分析，，涉及主題和與品牌結(jié)合方式。在對敘事特點(diǎn)研究的基礎(chǔ)上，分析了當(dāng)前廣告式微電影的營銷策略，通過對不同廣告式微電影營銷方式共性的分析，提出營銷應(yīng)從內(nèi)容營銷和渠道營銷兩個方面入手的策略。最后，在前面分析研究的基礎(chǔ)上，對廣告式微電影未來的發(fā)展趨勢做了自己的展望，微電影必將會在創(chuàng)意、制作團(tuán)隊和盈利方式三個方面出現(xiàn)新的特點(diǎn)。
[Abstract]:Since 2011, micro-film has experienced a period from the bud to the outbreak. The first micro-film in the folk sense, "hair-trigger", has injected a new vitality into both films and advertisements.Then the production of microfilm began to attract the attention of the network and traditional media, and the increasing click rate and the amount of discussion made microfilm become the favorite of the current film and television industry.The communication of microfilm is closely related to the current communication environment, and the fragmented communication context and people's usage habits are the influencing factors.In the process of the development of micro-film, it is gradually divided into several different types. According to the criterion of whether the content of micro-film is involved in advertising, the author divides micro-film into advertising micro-film and non-advertising micro-film.In this paper, the advertising micro-film analysis and research.In the course of the development of advertising film, some common features have appeared gradually in narrative characteristics and marketing strategies.The author first combs the development course of the micro-film, the current domestic research status of micro-film, and defines the concept of micro-film and advertising micro-film, and on this basis, compared with the film short film DV short film, traditional advertising.On the basis of the research and analysis of 175 films (including series) of Golden pupil Award in 2011-2013 micro-film festival, the author analyzes its common characteristics, and makes a prospect on the development trend of advertising micro-film.In terms of narrative characteristics, the narrative strategy and the content of the story are studied and analyzed.The strategy focuses on three parts: narrative angle, narrative structure and narrative technique. On the basis of the comparison of the narrative characteristics of the film, the author summarizes the narrative characteristics of the advertising microfilm.The content is analyzed from two aspects: the narrative theme and the combination of story and brand.On the basis of the study of narrative characteristics, this paper analyzes the marketing strategies of the current advertising microfilm. Through the analysis of the commonness of different advertising micro-film marketing methods, the author puts forward the marketing strategies from two aspects: content marketing and channel marketing.Finally, on the basis of the previous analysis and research, the author makes his own outlook on the future development trend of advertising microfilm, which is bound to show new characteristics in three aspects: creativity, production team and profit mode.
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J905;G206-F

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 張一;電影敘事學(xué)及其批評[J];當(dāng)代電影;1991年05期

2 封洪;視點(diǎn)與電影敘事──一種敘事學(xué)理論的探討[J];當(dāng)代電影;1994年05期

3 李榮榮;;傳播學(xué)視域中的微電影敘事策略探究[J];東南傳播;2011年12期

4 高一然;;“新潮影像:微電影命名與形態(tài)”學(xué)術(shù)研討會綜述[J];電影藝術(shù);2012年04期

5 張高偉;;論微電影的敘事藝術(shù)[J];美與時代(下);2011年07期

6 康初瑩;;“微”傳播時代的微電影營銷模式解讀[J];新聞界;2011年07期

7 周再宇;;新浪:定義微電影的標(biāo)準(zhǔn)與方向[J];新營銷;2012年01期

本文編號：1733523