本文關(guān)鍵詞：重建中國電視節(jié)目?jī)r(jià)值評(píng)估體系——評(píng)《中國電視藝術(shù)發(fā)展報(bào)告首卷(2010)》欄目欣賞指數(shù)調(diào)研報(bào)告，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

評(píng)論聚焦 l欄目持： 主東方

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貼近觀眾、滿足觀眾需要，也為廣告商提供了判斷電視節(jié)目商業(yè)價(jià)值的重要依據(jù)。是，由于收視率參照但

的單一性，電視臺(tái)、電視頻道和電視欄目以觀眾規(guī)模最大化為目標(biāo)的電視評(píng)估的唯收視率化，也帶來了電視節(jié)目為了追求節(jié)目關(guān)注度、吸引觀眾眼球而過度娛樂、嘩眾取寵、而迎合低級(jí)趣味、而而追求感官 刺激等等令人擔(dān)憂的趨向。收視率化給收視率調(diào)唯

查本身帶來了一種“原罪”其實(shí)，。正如人們常常說， 金錢是萬惡之源，貨幣仍然是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)最基但

本的要素一樣，收視率同樣是電視經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中最基由國家廣播電影電視總局、中國電視藝術(shù)委員 會(huì)組織編寫的《中國電視藝術(shù)發(fā)展報(bào)告首卷 2 1 ) 0 0卷 )帙浩繁、內(nèi)容豐富、系完整，其中引人注目的亮體而點(diǎn)則是書中的第六部分“上星頻道文藝 (文化 )目欄 欣賞指數(shù)調(diào)研報(bào)告”。報(bào)告通過全國 3城市 3 0位 5 50

本的要素。金錢并非萬惡之源，貪婪和假幣才是萬惡 之源；同樣，收視率也不是電視的萬惡之源，唯收視率和假收視率才是萬惡之源。因此，對(duì)于電視的健康發(fā)展來說，要的是如何找到新的評(píng)估方式來補(bǔ)充、重 豐富、善電視節(jié)目評(píng)估體系，完改變唯收視率的電視評(píng)估現(xiàn)狀，為電視發(fā)展形成更加多元的的參照框架， 既尊重電視的大眾媒介規(guī)律，同時(shí)也要突出電視的文化產(chǎn)品屬性。 正是在這一背景下，中國電視藝術(shù)發(fā)展報(bào)告》《

年齡在 l周歲以上、歷�？埔陨系挠^眾的抽樣調(diào) 6學(xué)查，從愉悅程度、康程度、品位程度、啟迪程度四健 個(gè)維度，獲取了觀眾對(duì) 4多個(gè)上星頻道所選送的 14 0 4 個(gè)文藝 (文化 )目的主觀評(píng)價(jià)，成了欣賞指數(shù)調(diào)欄形

研報(bào)告，，為電視節(jié)目的評(píng)估提供了新的評(píng)估尺度。 長(zhǎng)期以來，以觀眾的觀看行為統(tǒng)計(jì)為主、衡量觀 Q

推出了“上星頻道文藝 (化 )目欣賞指數(shù)調(diào)研報(bào)文欄告”應(yīng)該說，。這一方面是完善電視節(jié)目評(píng)估體系的 一

眾觀看規(guī)模的收視率調(diào)查，直是電視節(jié)目評(píng)估的一 主要手段。由于廣告商、電視節(jié)目管理、電視頻道運(yùn)

種嘗試，一方面也是作為政府行業(yè)管理機(jī)構(gòu)所另

體現(xiàn)出的對(duì)電視節(jié)目的導(dǎo)向性態(tài)度。欣賞指數(shù)”“四

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營(yíng)的需要，收視率成為電視發(fā)展的杠桿，某種程度從 上來說，收視率推動(dòng)了電視節(jié)目的生產(chǎn)和播出更加

個(gè)維度的設(shè)計(jì)，考了 B C等國外一些電視節(jié)目的參 B 評(píng)估體系，并充分考慮和結(jié)合了中國國情，最后形成

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