本文選題：影視植入廣告　切入點(diǎn)：關(guān)注度　出處：《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版)》2017年12期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：影視植入廣告指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號等品牌要素的內(nèi)容,策略性融入電影、電視劇、電視節(jié)目或其他媒介中的一種特殊廣告。本文對影響影視植入廣告關(guān)注度的因素進(jìn)行了實(shí)證研究,結(jié)果發(fā)現(xiàn):(1)影視植入廣告關(guān)注度受產(chǎn)品喜好度的影響,喜好度越高,關(guān)注度越高;(2)影視植入廣告關(guān)注度受到影視情節(jié)關(guān)聯(lián)度的影響,關(guān)聯(lián)度越高,關(guān)注度越低;(3)影視植入廣告的關(guān)注度受到影視情感遷移度影響,遷移度越高,關(guān)注度越高;(4)影視植入廣告的關(guān)注度受情感涉入度的影響,影視情感涉入度越高,對廣告的關(guān)注度反而越低;(5)對影視植入廣告的關(guān)注度與年齡特征有關(guān),年齡越大,對廣告的關(guān)注度越低;(6)相比于男性,女性對植入廣告的關(guān)注度更高。研究貢獻(xiàn)在于實(shí)證研究了影響影視植入廣告關(guān)注度的因素,可為植入廣告的設(shè)計(jì)以及植入廣告商對影片的選擇提供理論借鑒。
[Abstract]:Film and television placement advertising refers to the content of brand elements such as products or brands and their representative visual symbols, which are strategically integrated into films, TV dramas, etc. A special type of advertising in television programs or other media. This paper makes an empirical study of the factors affecting the attention of film and television placement advertising. The results show that the attention paid to film placement advertising is influenced by the product preference, and the higher the degree of preference is, The higher the attention, the higher the attention of film and television placement advertising is affected by the correlation degree of film and television plot, the higher the correlation degree, the lower the attention degree of film and television placement advertising is affected by the film and television emotion migration degree, the higher the migration degree is, The higher the attention, the higher the attention of the film and television placement advertisement is affected by the emotional involvement degree, the higher the film and television emotion involvement degree, the lower the attention to the advertisement. (5) the attention to the film and television placement advertisement is related to the age characteristics, the older the age, the higher the age. The lower the attention to advertising, the more attention women pay to placement advertising compared with men. The contribution of the research lies in the empirical study of the factors that affect the attention of film and television placement advertising. It can provide theoretical reference for the design of placement advertisement and the choice of film.
【作者單位】： 重慶工商大學(xué)藝術(shù)學(xué)院;四川大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：重慶市哲學(xué)社會科學(xué)重大委托研究項(xiàng)目“重慶文化市場供需特點(diǎn)與文化產(chǎn)業(yè)培育策略研究”(2013ZDB14)階段性成果
【分類號】：J943

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本文編號：1609950