本文選題：愛奇藝　切入點：網(wǎng)絡(luò)大電影　出處：《浙江傳媒學(xué)院》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的模式誕生的新型文化產(chǎn)品,具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量,并且符合國家相關(guān)政策法規(guī),以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺。愛奇藝?yán)冒俣葟姶蟮臄?shù)據(jù)、渠道優(yōu)勢,率先開啟了網(wǎng)絡(luò)大電影的商業(yè)模式嘗試。本文首先表述網(wǎng)絡(luò)大電影的研究背景及意義、以及國內(nèi)外文獻研究,闡明本文的研究客觀條件以及研究現(xiàn)狀。現(xiàn)階段針對于網(wǎng)絡(luò)影視的研究多停留在網(wǎng)絡(luò)微電影和短視頻的研究層面上,對于網(wǎng)絡(luò)大電影的學(xué)術(shù)研究還在試水階段。第二章主要是網(wǎng)絡(luò)大電影的概念界定及目前愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展現(xiàn)狀進行分析。愛奇藝在2014年最先提出網(wǎng)絡(luò)大電影概念,并且在愛奇藝網(wǎng)站推出網(wǎng)絡(luò)大電影頻道試水,在三年的發(fā)展過程中,愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)形成了相對正規(guī)、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)大電影播出和分賬模式,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷誕生。第三章主要討論愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影品牌的構(gòu)建可能性,作為愛奇藝網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)大電影平臺是有廣泛受眾基礎(chǔ)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸送的網(wǎng)絡(luò)大電影平臺,盡快建立愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影品牌,維護好品牌與受眾的關(guān)系,清晰愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影的品牌形象,有利于愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影的長遠(yuǎn)發(fā)展。第四章討論愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影品牌的個性化發(fā)展方案和營銷手段,在今天一個品牌的獨特可感形象,能夠拉近品牌與受眾用戶的距離,愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影品牌個性化品牌內(nèi)容和營銷手段區(qū)別其他品牌,能夠盡快樹立愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影的獨特風(fēng)格。第五章討論愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影品牌發(fā)展的未來及挑戰(zhàn)、展望愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影的品牌發(fā)展未來,解決現(xiàn)有問題、預(yù)估風(fēng)險和挑戰(zhàn),探討品牌的良性發(fā)展之路。第六章,作為結(jié)論。
[Abstract]:Iqiyi's network film is a new type of cultural product born with the mode of "Internet film". It has the structure and capacity of complete film, and conforms to the relevant national policies and regulations. Taking the Internet as the starting platform, iqiyi took advantage of Baidu's strong data and channel advantages to take the lead in opening the business model of the big online film. This paper first describes the research background and significance of the network film, as well as the domestic and foreign literature research. Expound the objective conditions and the present situation of this research. At present, the research on the network film and television mostly stays on the research level of the network microfilm and short video. The second chapter is mainly about the definition of the concept of the big network film and the analysis of the current development situation of iqiyi's network film. In 2014, iqiyi first put forward the concept of the network big film. And in the course of three years of development, a relatively regular, professional network movie broadcasting and accounting model has been formed in the course of three years of development. The third chapter mainly discusses the possibility of the construction of iqiyi's big online movie brand. As the online big film platform of iqiyi website, it is a big online film platform with a wide audience base and high quality content delivery. As soon as possible, set up iqiyi's big online movie brand, maintain the relationship between the brand and the audience, and clear the brand image of iqiyi's big online movie. It is conducive to the long-term development of iqiyi's big online movie. Chapter 4th discusses the individualized development plan and marketing means of the online movie brand of iqiyi. Today, a brand's unique and perceptible image can narrow the distance between the brand and the audience. Iqiyi network big movie brand personalization brand content and marketing means distinguish other brands, can set up the unique style of iqiyi network big movie as soon as possible. Chapter 5th discusses the future and challenge of iqiyi network big movie brand development. Looking forward to the future of iqiyi's brand development, solving the existing problems, predicting risks and challenges, and exploring the way of brand benign development. Chapter 6th, as a conclusion.
【學(xué)位授予單位】：浙江傳媒學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：J943

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