本文關鍵詞： 微博 微博營銷 微博信息傳播 電影微博營銷　出處：《南京藝術學院》2013年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：在如今微博盛行的背景下，中國電影直面微博傳播如此低成本的造勢，也為華語電影新的營銷渠道開啟了全新的思路。越來越多的電影人逐漸意識到微博的影響力，越來越多的電影選擇微博為推廣宣傳的重要渠道。 本文通過框架性總結微博在中國的發(fā)展現(xiàn)狀和特點之后，著重結合精神經(jīng)濟學、注意力經(jīng)濟與傳播學理論知識，分析微博信息傳播與傳統(tǒng)信息擴散機制的不同，，微博注意力集聚方式、程度以及探尋電影微博營銷的策略，最終擬建立一個優(yōu)質的電影微博營銷模式。電影作為商品在微博中營銷的策略模式，是本論文重要的研究成果。
[Abstract]:Against the background of Weibo's popularity today, the low cost publicity of Chinese films in front of Weibo has also opened up a new way of thinking for new marketing channels for Chinese-language films. More and more filmmakers are gradually realizing the influence of Weibo. More and more films choose Weibo as an important channel for promotion. After summarizing the current situation and characteristics of Weibo's development in China, this paper focuses on the theoretical knowledge of psychoeconomics, attention economy and communication, and analyzes the difference between Weibo's information dissemination and traditional information diffusion mechanism. Weibo's attention agglomeration mode, degree and the strategy of exploring the film Weibo's marketing, and finally to set up a high-quality film Weibo's marketing mode. As the strategic mode of the marketing of the commodity in Weibo, the film is the important research result of this paper.
【學位授予單位】：南京藝術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J943

【參考文獻】

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本文編號：1548070