本文關(guān)鍵詞： 第三方網(wǎng)絡(luò)口碑 短生命周期產(chǎn)品 銷量 電影　出處：《河海大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2017年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著營銷方式、信息技術(shù)等變革,短生命周期已經(jīng)成為現(xiàn)代產(chǎn)品的重要特征,在這種背景下,第三方網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)產(chǎn)品銷量的影響也隨之改變。基于說服、知曉、沉默螺旋和調(diào)節(jié)效應(yīng)假設(shè),構(gòu)建第三方網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)短生命周期產(chǎn)品銷量的影響機(jī)制,通過異方差檢驗(yàn)和FGLS估計(jì)方法,以電影為例進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果發(fā)現(xiàn),第三方網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)短生命周期產(chǎn)品的主要效應(yīng)為說服效應(yīng)和沉默螺旋效應(yīng)。建議對(duì)短生命周期產(chǎn)品的營銷側(cè)重引導(dǎo)評(píng)分機(jī)制、后期跟進(jìn)維護(hù)等策略。
[Abstract]:With the change of marketing and information technology, short life cycle has become an important feature of modern products. In this context, the influence of third-party network word of mouth on product sales has changed. Based on persuasion, knowledge. Based on the hypothesis of silence spiral and regulation effect, the influence mechanism of third-party network word of mouth on short life cycle product sales is constructed, and the heteroscedasticity test and FGLS estimation method are used. Take the film as an example to carry on the empirical test. The main effects of third-party network word of mouth on short life cycle products are persuasion effect and silence spiral effect.
【作者單位】： 浙江大學(xué)人文學(xué)院;浙江省城市治理研究中心;浙江傳媒學(xué)院管理學(xué)院;
【基金】：浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基地課題(15JDHY05YB)
【分類號(hào)】：J943
【正文快照】： 一、引言在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論出現(xiàn)前,人們對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)主要來自現(xiàn)實(shí)口碑、在線社區(qū)評(píng)論和專家評(píng)論,但是現(xiàn)實(shí)口碑的輻射范圍小、在線社區(qū)評(píng)論和專家評(píng)論的客觀性存在質(zhì)疑,因此網(wǎng)絡(luò)搜索量成為評(píng)價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)相關(guān)研究,有57%的人將互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)評(píng)作為自己決策的參考[1],由于不受

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本文編號(hào)：1483933