本文關(guān)鍵詞： 省級電視臺 自制劇 營銷　出處：《新疆大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著人民文化生活水平的提高，，觀眾對于電視劇的需求持續(xù)加大。在今后相當(dāng)長的一段時(shí)間里，電視劇仍然是人民欣賞電視節(jié)目的重要元素。同時(shí)，電視劇也是省級電視臺之間爭奪收視率的利器。 但由于近年來優(yōu)質(zhì)電視劇資源的匱乏，以及電視劇單集價(jià)格的不斷飆升，許多制作公司生產(chǎn)的電視劇已經(jīng)超出了大部分電視臺的購買能力，而對電視臺而言，伴隨著高投資而來的就是高風(fēng)險(xiǎn)。面對這種現(xiàn)狀，由電視臺直接介入電視劇的出品和制作，并擔(dān)當(dāng)營銷的主要角色，將成為省級電視臺越來越多采用的方法。 對電視劇嘗試以品牌的方式進(jìn)行營銷管理，不僅可以使省級電視臺電視劇品牌形象得到大幅提升，同時(shí)有利于打造全國性的優(yōu)勢播出平臺，并且進(jìn)一步加強(qiáng)省級電視臺在全國的影響力和競爭力。 目前我國很多省級電視臺紛紛嘗試了自制劇的生產(chǎn)播出，在獲得了關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)卻受到了業(yè)內(nèi)和觀眾的很多批評。我國自制劇的發(fā)展還處于初級探索階段，暴露出了種種的問題，比如：題材單一，翻拍程度高，植入式廣告太多，下游產(chǎn)業(yè)鏈空白等問題。 本文選取幾個(gè)省級電視臺的自制劇作為研究對象，運(yùn)用媒介經(jīng)營管理中的媒介營銷以及營銷學(xué)的相關(guān)知識，對其暴露的這些問題進(jìn)行分析，并探討對策，最后為我國省級電視臺自制劇今后的營銷發(fā)展提供有益的建議。
[Abstract]:With the improvement of the people's cultural living standard, the audience's demand for TV series is increasing continuously. For a long time in the future, TV series will still be an important element for people to appreciate TV programs. At the same time. TV dramas are also provincial TV stations fighting for ratings between the sharp weapon. However, due to the lack of high-quality TV series resources in recent years and the soaring price of TV series, many production companies have already produced more TV series than most TV stations can buy, and for television stations. Facing this kind of situation, the TV station is directly involved in the production and production of TV series and plays the main role in marketing, which will become the more and more methods adopted by provincial TV stations. The marketing management of TV series by brand can not only promote the brand image of provincial TV stations, but also help to create a national dominant broadcasting platform. And further strengthen provincial TV stations in the national influence and competitiveness. At present, many provincial TV stations have tried to produce and broadcast their own dramas. At the same time, it has been criticized by the industry and audience. The development of self-made drama in China is still in the initial stage of exploration, exposed a variety of problems, such as: a single theme. High degree of remake, placement advertising too much, downstream industry chain blank and other issues. This article selects several provincial TV stations' self-production drama as the research object, uses the media marketing and the marketing related knowledge in the media management, carries on the analysis to its exposed these questions, and discusses the countermeasure. Finally, it provides some useful suggestions for the marketing development of provincial TV stations in the future.
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J905;G229.24-F

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳明欣;信息化的負(fù)面效應(yīng)與媒介社會(huì)責(zé)任的強(qiáng)化[J];編輯之友;2004年03期

2 沈松華;;學(xué)術(shù)市場演化與學(xué)術(shù)期刊的變革[J];編輯之友;2006年02期

3 黃建煒;;提高出版業(yè)的核心競爭力加強(qiáng)編輯人才管理[J];今傳媒;2006年04期

4 譚希培,李仲陶;論我國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)信息管理制度創(chuàng)新[J];湖南文理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年06期

5 郭小平;論媒介的生態(tài)共生與信息互補(bǔ)[J];當(dāng)代傳播;2002年04期

6 何鎮(zhèn)飚;全球經(jīng)濟(jì)一體化下的廣告文化批評標(biāo)準(zhǔn)[J];當(dāng)代傳播;2003年04期

7 劉琴;;《南方都市報(bào)》廣告經(jīng)營之4C策略分析[J];當(dāng)代經(jīng)理人(中旬刊);2006年05期

8 張國濤;電視綜藝晚會(huì)研究述評[J];電視研究;2003年08期

9 黃清;;電視受眾審美心理三論——以電視文藝欣賞為例[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2006年06期

10 沈云;;從《錢江晚報(bào)》活動(dòng)策劃探析其品牌經(jīng)營戰(zhàn)略[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2007年04期

相關(guān)會(huì)議論文 前1條

1 郭淼;;跨國傳媒集團(tuán)創(chuàng)新戰(zhàn)略及其啟示[A];全球信息化時(shí)代的華人傳播研究：力量匯聚與學(xué)術(shù)創(chuàng)新——2003中國傳播學(xué)論壇暨CAC/CCA中華傳播學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集（上冊）[C];2004年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 向東;中國媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論[D];四川大學(xué);2002年

2 劉衛(wèi)軍;我國職業(yè)體育與大眾傳媒互動(dòng)研究[D];北京體育大學(xué);2004年

3 林如鵬;廣東報(bào)業(yè)競爭戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢研究[D];復(fù)旦大學(xué);2004年

4 趙曙光;我國報(bào)業(yè)發(fā)展研究[D];天津大學(xué);2004年

5 陳兵;文化與商業(yè)困境中的電視品牌建構(gòu)[D];浙江大學(xué);2005年

6 孔祥軍;新聞精品：一種理論建構(gòu)和組織文化的框架[D];復(fù)旦大學(xué);2005年

7 周笑;電視娛樂內(nèi)容產(chǎn)品的增值管理[D];復(fù)旦大學(xué);2005年

8 王國珍;入世以來中國傳媒市場生態(tài)研究[D];復(fù)旦大學(xué);2005年

9 宋祖華;媒介品牌戰(zhàn)略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2005年

10 強(qiáng)月新;我國傳媒市場運(yùn)行機(jī)制研究[D];武漢大學(xué);2004年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 馮錦芳;電視媒介的當(dāng)代敘事[D];山東師范大學(xué);2000年

2 黃曉芳;我國報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略探析[D];暨南大學(xué);2001年

3 李英春;現(xiàn)代知識類電視節(jié)目后期制作中的再創(chuàng)作[D];山東師范大學(xué);2001年

4 余彥君;我國報(bào)紙網(wǎng)站競爭策略初探[D];廈門大學(xué);2001年

5 念瑤;我國電視廣告女性歧視問題初探[D];廈門大學(xué);2001年

6 李明偉;中國當(dāng)代電視新聞傳播觀念的沿革[D];河南大學(xué);2002年

7 朱春霞;市場經(jīng)濟(jì)背景下的傳媒自律[D];南京師范大學(xué);2002年

8 梁瑜虹;我國報(bào)紙營銷策略分析[D];暨南大學(xué);2002年

9 劉海;馮夢龍編輯思想研究[D];蘇州大學(xué);2002年

10 韋映;現(xiàn)代傳媒環(huán)境下的中國當(dāng)代電視文化現(xiàn)象研究[D];廣西師范大學(xué);2002年

本文編號：1459122