本文關(guān)鍵詞： 馮小剛電影 品牌特征 營銷策略　出處：《山東大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：馮小剛作為當(dāng)今中國電影界的領(lǐng)軍人物,他的電影風(fēng)格多變,敘事魅力獨特。他獨特的“馮氏喜劇”風(fēng)格引領(lǐng)了中國喜劇片的潮流,成為了大街小巷喜聞樂見的電影模式。馮小剛的電影票房屢破新高,深究其原因,除卻影片本身所表達的喜劇魅力之外,成功的營銷策略是他在商業(yè)電影方面取得成功的重要原因。本文在對過往馮小剛電影作品進行充分研讀的基礎(chǔ)之上,首先對中國電影市場現(xiàn)狀進行了分析。其次,分析了其電影特征和它的市場選擇戰(zhàn)略。再次,深入的分析了馮小剛電影的市場營銷策略,運用企業(yè)營銷中的4ps組合理論分析其營銷策略,從新穎的角度解構(gòu)馮小剛電影獲得高票房的深層原因。最后,對馮小剛電影對中國電影行業(yè)和傳媒行業(yè)的影響進行了歸納和總結(jié),得出結(jié)論認(rèn)為馮小剛的電影雖然不能復(fù)制但是他成功的營銷方式是可以為其他人所學(xué)習(xí)的,是可以復(fù)制的,并且闡述了馮小剛電影在中國電影界舉足輕重的地位。
[Abstract]:Feng Xiaogang is the leading figure in the Chinese film field. His film style is changeable and his narrative charm is unique. His unique "Feng's comedy" style leads the trend of Chinese comedy. Feng Xiaogang's movie box office has broken new records and studied its reasons, except for the comedy charm expressed by the film itself. Successful marketing strategy is an important reason for his success in commercial film. This paper is based on a thorough study of Feng Xiaogang's film works in the past. First of all, the current situation of the film market in China is analyzed. Secondly, the characteristics of the film and its market choice strategy are analyzed. Thirdly, the marketing strategy of Feng Xiaogang film is deeply analyzed. Using the 4ps combination theory of enterprise marketing to analyze its marketing strategy, from a novel perspective to deconstruct Feng Xiaogang film to achieve high box office deep-seated reasons. Finally. The influence of Feng Xiaogang film on the Chinese film industry and the media industry is summarized and summarized, and the conclusion is drawn that Feng Xiaogang's film can not be copied, but his successful marketing method can be learned by others. Can be copied, and elaborated Feng Xiaogang film in the Chinese film industry pivotal position.
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J943

【參考文獻】

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本文編號：1450162