本文關鍵詞：電影情境中品牌文化植入的敘事策略研究　出處：《當代電影》2017年08期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：電影情境是電影文本表述的重要內容。但隨著越來越多的廣告情節(jié)植入,制片方為之所編造的支線情節(jié)及其品牌文化內涵容易與電影整體氛圍相沖突,影響電影敘事的效果。對此,本文從電影廣告情境的三個基本要素——廣告文本情境、特定事件和特定關系切入,分析國內外三個電影案例;同時,對電影敘事過程中如何協(xié)調廣告目標及其文化意圖展開解析,以期為電影情境中如何順利地植入品牌文化,更好地實現(xiàn)品牌傳播目標提供參考借鑒。
[Abstract]:Film context is an important content of film text expression, but with more and more advertising plot implanted, the local plot and its brand cultural connotation made up by producers are easy to conflict with the overall atmosphere of the film. This paper analyzes three domestic and foreign film cases from the perspective of three basic elements of the film advertising context: the advertising text context, the specific event and the specific relationship. At the same time, it analyzes how to coordinate the advertising target and its cultural intention in the process of film narrative, in order to provide reference for how to successfully implant brand culture in the film context and better realize the brand communication goal.
【作者單位】： 中國計量大學藝術與傳播學院;
【分類號】：J905
【正文快照】： “情境”一詞在漢語詞典中被解釋為情景、境地,它來源于戲劇理論,后來發(fā)展成為一個美學概念,在中外美學、文論著作里經(jīng)常被論及,狄德羅、黑格爾、薩特、馬丁·艾思林、譚霈生等都從不同的角度論述過情境,它是對以戲劇為代表的直觀敘事藝術的理論總結。電影作為一種直觀敘事的

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本文編號：1424242