發(fā)布時間：2018-01-02 23:01

  本文關(guān)鍵詞：“商業(yè)定制微紀錄片”初探　出處：《黑龍江大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關(guān)文章： 商業(yè)定制微紀錄片 微紀錄片 新媒體 傳播要素 營銷價值

【摘要】：在網(wǎng)絡(luò)新媒體的滾滾洪流中,一向被視為“小眾化”的紀錄片也在國家政策的支持下產(chǎn)生出新的媒介樣態(tài)——微紀錄片。篇幅短小、訴求單一、視角微觀、風格紀實是微紀錄片的主要特質(zhì),這些特質(zhì)在新媒體環(huán)境下,不僅賦予了微紀錄片多元靈活的傳播手段,更重要的是凸顯了其商業(yè)應用的價值。商業(yè)定制微紀錄片就是通過對微紀錄片的商業(yè)化探索而產(chǎn)生的一種新的營銷模式。它以其真實的底色彌補了微電影廣告“為文造情”的接受阻抗,有效地平衡了內(nèi)容表達和商業(yè)表達。商業(yè)定制微紀錄片具有多元化的傳播渠道,例如手機等移動媒體、微博微信等社交媒體、企業(yè)品牌媒體等等,它以優(yōu)勢內(nèi)容獲得優(yōu)勢傳播從而打造出良好的傳播平臺,成為新媒體語境下營銷的生力軍。本文以傳播學為主要學科背景,結(jié)合營銷學、廣告學等學科理論,對商業(yè)定制微紀錄片的概念、類別等進行初步探討。本文重點在于從拉斯韋爾的“5W”模式著手對商業(yè)定制微紀錄片進行分析,從傳播要素的角度初步構(gòu)建其研究框架。最后在分析了商業(yè)定制微紀錄片的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上,闡述了對商業(yè)定制微紀錄片的發(fā)展展望。
[Abstract]:In the torrent of new network media, documentaries, which have always been regarded as "minority", have also produced a new media model-microdocumentaries with the support of national policies. Style documentary is the main characteristics of micro-documentary, these characteristics in the new media environment, not only gives the micro-documentary multiple flexible means of communication. More importantly, it highlights the value of its commercial applications. Commercial custom microdocumentaries are a new marketing model created through the commercial exploration of microdocumentaries. It makes up for micro-film advertising with its true background. " The acceptance impedance of "creating emotion for literature". Commercial customized microdocumentaries have diversified channels of communication, such as mobile media such as mobile phones, social media such as Weibo WeChat, corporate brand media and so on. It obtains the advantage dissemination by the superiority content, thus creates the good communication platform, becomes the new media context marketing new force. This article takes the communication science as the main discipline background, unifies the marketing, the advertisement science and so on discipline theory. This paper discusses the concept and category of commercial custom microdocumentary. This paper focuses on the analysis of commercial custom micro-documentary from the "5W" model of Raswell. Finally, on the basis of analyzing the advantages, disadvantages, opportunities and challenges of commercial custom microdocumentaries, the development prospects of commercial custom microdocumentaries are expounded.
【學位授予單位】：黑龍江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J952

【參考文獻】

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本文編號：1371287