本文關(guān)鍵詞：中國品牌植入好萊塢電影的策略研究

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【摘要】：電影植入式廣告有著超過百年的歷史,特別是在電影商業(yè)化程度最高并進(jìn)行全球化營銷的好萊塢,植入式廣告已經(jīng)成為其電影中不可或缺的一部分。近年來,中國品牌由于自身發(fā)展的需要而越來越多地被植入好萊塢電影之中,成為中國廣告業(yè)發(fā)展過程中的亮點(diǎn)之一,而這一現(xiàn)象也隨著電影的熱映引起了學(xué)界、業(yè)界和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。采用文獻(xiàn)研究法,并佐以案例分析法,從電影植入式廣告在中國的發(fā)展和中國品牌近年來植入好萊塢電影的情況入手,結(jié)合中國品牌的自身特點(diǎn),提出中國品牌植入好萊塢電影的運(yùn)營策略,包括增強(qiáng)品牌內(nèi)功、運(yùn)用植入技巧、提高品牌文化影響力等。
【作者單位】： 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金資助項(xiàng)目(06XW022)
【分類號】：J943;F713.81
【正文快照】： 植入式廣告早已不是一個(gè)新鮮的話題,而作為植入式廣告先驅(qū)的電影植入式廣告更是變成了老生常談[1]。但隨著近兩年《變形金剛3》、《鋼鐵俠3》和《藍(lán)精靈2》等好萊塢大片的相繼熱映,電影植入式廣告這一名詞又火了一把。不過,盡管國人談?wù)摵兔襟w報(bào)道很多,但絕大部分的相關(guān)研究僅

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