本文關(guān)鍵詞：從傳播學(xué)視角探析電影媒介的競爭策略——以《瘋狂動物城》為例

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【摘要】：迪士尼動畫片《瘋狂動物城》在中國和北美市場收獲高票房,這與其傳播競爭策略分不開。影片改走大而全的全年齡段受眾定位;角色設(shè)置觀照社會現(xiàn)實(shí),制造出成人式幽默的同時實(shí)現(xiàn)議程的設(shè)置;在內(nèi)容上改變臉譜化解讀,創(chuàng)新動畫故事,從自身的維度加強(qiáng)實(shí)力,增強(qiáng)媒介競爭實(shí)力;模仿標(biāo)桿,創(chuàng)新受眾體驗(yàn),從而做到超越同類動畫和真人版電影。
【作者單位】： 綿陽師范學(xué)院;
【分類號】：J954
【正文快照】： 2016年3月的電影淡季市場被一部美國迪士尼公司出品的動畫片《瘋狂動物城》掀起了熱潮。上映的45天來一路逆襲,票房累計(jì)達(dá)15.3億元,成為中國國內(nèi)市場第一部問鼎單月票房冠軍的動畫電影。電影在北美名氣影評網(wǎng)站“爛番茄”上獲得好評率超過98%,在俄羅斯也創(chuàng)下電影史上票房第二

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