本文關(guān)鍵詞：論微電影廣告的情感訴求與表現(xiàn)——以百事可樂(lè)《把樂(lè)帶回家之猴王世家》為例

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的碎片化、受眾注意力的分散與稀缺、受眾心理需求的變化,讓微電影廣告越來(lái)越趨向于情感化。一個(gè)微電影廣告的情感效果不但可以從廣告視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的表現(xiàn)途徑呈現(xiàn),更可以從廣告故事中蘊(yùn)藏的情感表現(xiàn)來(lái)延伸,進(jìn)而使廣告情感效果最大化地表現(xiàn)出來(lái)。百事可樂(lè)2015《把樂(lè)帶回家之猴王世家》的賀歲微電影,通過(guò)六小齡童的第一人稱敘事手法將品牌融入,用微電影的表現(xiàn)方式,拉近與觀眾的情感距離,引起觀眾的情感共鳴,從而達(dá)到了讓觀眾認(rèn)可百事可樂(lè)品牌形象的目的。百事可樂(lè)的成功,也正是微電影式廣告情感價(jià)值的體現(xiàn)。
【作者單位】： 上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院;
【分類號(hào)】：J905
【正文快照】： 2015年12月29日,百事可樂(lè)投放了一支8秒的朋友圈視頻廣告,同時(shí)在百事中國(guó)發(fā)布了完整的6分鐘視頻,講述了一段“猴王是如何煉成”的故事。這是百事可樂(lè)連續(xù)第五年《把樂(lè)帶回家》的新年廣告。但和過(guò)去的當(dāng)紅小生齊聚拜年不同,這一次,百事可樂(lè)把56歲的六小齡童——“86版”《西游

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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本文編號(hào)：1248755