微電影廣告?zhèn)鞑ツＪ郊靶Ч芯?/H1>
發(fā)布時(shí)間：2017-11-24 18:22
本文關(guān)鍵詞：微電影廣告?zhèn)鞑ツＪ郊靶Ч芯?/strong>
更多相關(guān)文章： 互聯(lián)網(wǎng) 微電影廣告 傳播模式 傳播效果
【摘要】：在新媒體迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾特別是年輕人傳播和接收信息的首選媒介,并潛移默化地影響著社會(huì)生活方式和傳統(tǒng)的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)手段，在表現(xiàn)形式方面有了多樣化的發(fā)展。其中，由廣告主投資拍攝的微電影、網(wǎng)絡(luò)短劇等這類新興廣告形式越來越受到業(yè)界、學(xué)術(shù)界和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的關(guān)注。 本文從微電影廣告的發(fā)展現(xiàn)狀入手。首先，對(duì)微電影廣告進(jìn)行概念上的界定和分析，總結(jié)其特點(diǎn)、特征和特性，探究微電影廣告的傳播模式，并從傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)、影視敘事學(xué)、受眾心理學(xué)和營銷學(xué)等理論為出發(fā)對(duì)微電影廣告進(jìn)行文本內(nèi)容分析以及符號(hào)學(xué)和影視敘事解讀。其二，是對(duì)微電影廣告的傳播效果研究。筆者主要通過問卷調(diào)查并運(yùn)用得出的客觀數(shù)據(jù)結(jié)果分析這種排它性植入式廣告對(duì)受眾個(gè)體的影響。其三，通過上述定性與定量的綜合性分析得出結(jié)論。筆者認(rèn)為：在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化背景下產(chǎn)生的微電影廣告保留了電視廣告視覺的沖擊力和生動(dòng)靈活的表現(xiàn)形式，同時(shí)又具有電影和電視劇的故事性和情節(jié)性，而且還充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互性特征，這是傳統(tǒng)影視廣告所無法企及的。 微電影廣告作為當(dāng)下一種新型營銷手段，雖然還是處于發(fā)生、發(fā)展階段，但它必將會(huì)成為一種新生代網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式，即集廣告、營銷和娛樂為一體的廣告?zhèn)鞑ナ侄魏托碌臓I銷方式。廣告主可以利用微電影廣告的傳播優(yōu)勢(shì)將產(chǎn)品、品牌或服務(wù)的信息更為精準(zhǔn)、廣泛、直觀地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。在本研究中筆者根據(jù)相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)解讀、結(jié)合調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和典型案例分析得出了影響微電影廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕蛩�。這些因素包括：產(chǎn)品品牌植入程度對(duì)傳播效果的影響；品牌知名度對(duì)微電影廣告?zhèn)鞑バЧ脑鲋底饔茫黄放乒适禄�，情�?jié)精巧對(duì)提升微電影廣告亮點(diǎn)的作用；個(gè)性化與互動(dòng)性發(fā)揮微電影廣告體驗(yàn)營銷優(yōu)勢(shì)；制作精良、視頻瀏覽順暢重視并提高受眾的觀影體驗(yàn)等等。 當(dāng)然，任何事物都有利就有弊，更何況國內(nèi)微電影廣告處于發(fā)展的探索階段，其自身也必然存在著很多無法避免的弊病與問題。筆者經(jīng)過對(duì)國內(nèi)微電影廣告初步研究發(fā)現(xiàn)：國內(nèi)微電影廣告存在質(zhì)量良莠不齊，單一主導(dǎo)形式具有局限性，微電影專業(yè)團(tuán)隊(duì)培育存在稀缺性，大部分微電影廣告成品在“融入內(nèi)容巧安排”上還需要探索與挖掘，以及微電影廣告產(chǎn)品的如何植入和整合營銷還需進(jìn)一步探究等問題。因此，針對(duì)這些問題，筆者提出了解決的策略方法和優(yōu)化建議：首先，廣告主發(fā)揮主導(dǎo)作用，搭建品牌推廣平臺(tái)；其次，跨界合作，整合新媒體渠道，，廣泛傳播；第三，借助傳統(tǒng)媒體：線上線下全方位推廣；第四，持續(xù)傳播，潛移默化，強(qiáng)化品牌形象。總的來說，筆者希望提出的策略方法和優(yōu)化建議能對(duì)微電影廣告在國內(nèi)的發(fā)展有所借鑒和幫助。
【學(xué)位授予單位】：成都理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F713.8
【引證文獻(xiàn)】
中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條
1 陳淼;基于企業(yè)營銷需求視角的微電影廣告研究[D];安徽大學(xué);2013年
本文編號(hào)：1223209
本文鏈接：http://sikaile.net/wenyilunwen/dianyingdianshilunwen/1223209.html
本文關(guān)鍵詞：微電影廣告?zhèn)鞑ツＪ郊靶Ч芯?/strong>
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【摘要】：在新媒體迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾特別是年輕人傳播和接收信息的首選媒介,并潛移默化地影響著社會(huì)生活方式和傳統(tǒng)的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)手段，在表現(xiàn)形式方面有了多樣化的發(fā)展。其中，由廣告主投資拍攝的微電影、網(wǎng)絡(luò)短劇等這類新興廣告形式越來越受到業(yè)界、學(xué)術(shù)界和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的關(guān)注。 本文從微電影廣告的發(fā)展現(xiàn)狀入手。首先，對(duì)微電影廣告進(jìn)行概念上的界定和分析，總結(jié)其特點(diǎn)、特征和特性，探究微電影廣告的傳播模式，并從傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)、影視敘事學(xué)、受眾心理學(xué)和營銷學(xué)等理論為出發(fā)對(duì)微電影廣告進(jìn)行文本內(nèi)容分析以及符號(hào)學(xué)和影視敘事解讀。其二，是對(duì)微電影廣告的傳播效果研究。筆者主要通過問卷調(diào)查并運(yùn)用得出的客觀數(shù)據(jù)結(jié)果分析這種排它性植入式廣告對(duì)受眾個(gè)體的影響。其三，通過上述定性與定量的綜合性分析得出結(jié)論。筆者認(rèn)為：在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化背景下產(chǎn)生的微電影廣告保留了電視廣告視覺的沖擊力和生動(dòng)靈活的表現(xiàn)形式，同時(shí)又具有電影和電視劇的故事性和情節(jié)性，而且還充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互性特征，這是傳統(tǒng)影視廣告所無法企及的。 微電影廣告作為當(dāng)下一種新型營銷手段，雖然還是處于發(fā)生、發(fā)展階段，但它必將會(huì)成為一種新生代網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式，即集廣告、營銷和娛樂為一體的廣告?zhèn)鞑ナ侄魏托碌臓I銷方式。廣告主可以利用微電影廣告的傳播優(yōu)勢(shì)將產(chǎn)品、品牌或服務(wù)的信息更為精準(zhǔn)、廣泛、直觀地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。在本研究中筆者根據(jù)相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)解讀、結(jié)合調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和典型案例分析得出了影響微電影廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕蛩�。這些因素包括：產(chǎn)品品牌植入程度對(duì)傳播效果的影響；品牌知名度對(duì)微電影廣告?zhèn)鞑バЧ脑鲋底饔茫黄放乒适禄�，情�?jié)精巧對(duì)提升微電影廣告亮點(diǎn)的作用；個(gè)性化與互動(dòng)性發(fā)揮微電影廣告體驗(yàn)營銷優(yōu)勢(shì)；制作精良、視頻瀏覽順暢重視并提高受眾的觀影體驗(yàn)等等。 當(dāng)然，任何事物都有利就有弊，更何況國內(nèi)微電影廣告處于發(fā)展的探索階段，其自身也必然存在著很多無法避免的弊病與問題。筆者經(jīng)過對(duì)國內(nèi)微電影廣告初步研究發(fā)現(xiàn)：國內(nèi)微電影廣告存在質(zhì)量良莠不齊，單一主導(dǎo)形式具有局限性，微電影專業(yè)團(tuán)隊(duì)培育存在稀缺性，大部分微電影廣告成品在“融入內(nèi)容巧安排”上還需要探索與挖掘，以及微電影廣告產(chǎn)品的如何植入和整合營銷還需進(jìn)一步探究等問題。因此，針對(duì)這些問題，筆者提出了解決的策略方法和優(yōu)化建議：首先，廣告主發(fā)揮主導(dǎo)作用，搭建品牌推廣平臺(tái)；其次，跨界合作，整合新媒體渠道，，廣泛傳播；第三，借助傳統(tǒng)媒體：線上線下全方位推廣；第四，持續(xù)傳播，潛移默化，強(qiáng)化品牌形象。總的來說，筆者希望提出的策略方法和優(yōu)化建議能對(duì)微電影廣告在國內(nèi)的發(fā)展有所借鑒和幫助。
【學(xué)位授予單位】：成都理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F713.8
【引證文獻(xiàn)】
中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條
1 陳淼;基于企業(yè)營銷需求視角的微電影廣告研究[D];安徽大學(xué);2013年
本文編號(hào)：1223209
本文鏈接：http://sikaile.net/wenyilunwen/dianyingdianshilunwen/1223209.html
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