本文關鍵詞：草根文化正能量元素在中國影視公益廣告中的應用研究

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【摘要】：草根文化作為一種發(fā)展迅速的新興文化形式,越來越受到人們的關注,這種文化形式被社會大多數群體所接受和喜愛,并頻繁出現在各種影視作品當中。近年來,許多優(yōu)秀的影視公益廣告中也頻頻出現多種草根文化元素創(chuàng)作藝術形式,特別是草根文化中積極向上、催人奮進、能夠推進社會文明建設的正能量元素。這種草根文化充滿了朝氣和蓬勃向上的正能量,具有鼓舞人奮發(fā)向上的積極作用,這點正與我國影視公益廣告要提倡倫理道德,促進社會主義精神文明建設、創(chuàng)建和諧的社會風氣的目的不謀而合,廣告中,這些草根平凡的生活經歷、質樸的語言、真摯的情感深深的打動了大多數作為廣告受眾的平凡民眾,由于這些利用草根文化正能量元素的影視公益廣告充分把握了時代的脈搏,深刻的洞察了作為受眾的“草根”們的內心世界,了解他們的需求、價值觀和興趣愛好,所以受到了眾多平凡百姓的喜愛,使得他們樂于接受這些影視公益廣告中所傳達的信息,并能夠主動傳播出去。在中國,草根群體是一個數量龐大的影視公益廣告受眾群體,依據傳播學中的“共同經驗論”,接近和反映大眾生活的影視公益廣告,能夠走進草根群眾內心世界的影視公益廣告,才能更容易被這些受眾理解并接受和認同,因此,當下草根文化正能量元素在影視公益廣告中的應用的成功案例越來越多。本文從廣告學、傳播學、文化學、等多個角度,來分析草根文化正能量元素在中國影視公益廣告創(chuàng)意中的開發(fā)利用價值,并通過對加入了草根文化正能量元素進行創(chuàng)意的中國影視公益廣告案例進行分析研究,總結出這類廣告的廣告主題和表現形式的特征,在文章的第四章筆者結合自身的影視公益廣告創(chuàng)意實踐,利用了對比分析的方法研究了中國影視公益廣告和外國影視公益廣告的創(chuàng)意特點,進而發(fā)現筆者自己的創(chuàng)作實踐作品和中國影視公益廣告的創(chuàng)意存在的問題,即草根文化正能量元素雖然在中國影視公益廣告創(chuàng)意中,具有巨大的開發(fā)利用價值,但是在廣告的題材選取、創(chuàng)意表現形式上,依然還有很大的進步空間。所以本文力求從眾多成功的中國和外國影視公益廣告案例中探討運用草根文化正能量元素進行創(chuàng)意應用的一般規(guī)律,思考廣告創(chuàng)意工作者在今后如何在中國影視公益廣告的創(chuàng)作中充分的挖掘草根文化元素中鼓舞人積極向上、不斷奮進的正能量元素,并結合更為有效的創(chuàng)意表現形式來進行創(chuàng)作。
【關鍵詞】：影視公益廣告 草根文化 正能量廣告 創(chuàng)意應用
【學位授予單位】：廣西藝術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：J959
【目錄】：

• 中文摘要7-8
• Abstract8-11
• 緒論11-17
• （一）課題研究背景與課題研究的意義11-12
• （二）相關研究文獻綜述12-15
• （三）論文的創(chuàng)新點15
• （四）論文的主要研究目標、研究內容和研究方法15-17
• 一、影視公益廣告和草根文化的理論概述17-22
• （一）影視公益廣告的內涵17
• （二）草根的定義17-19
• （三）草根文化的特征19-21
• （四）草根文化的正能量元素21-22
• 二、草根文化正能量元素在中國影視公益廣告中的應用價值22-28
• （一）草根文化正能量元素對社會的價值22-25
• 1.具有催人奮進的勵志作用22-23
• 2.提示社會關注弱勢群體23-25
• （二）應用草根文化正能量元素的影視公益廣告的傳播意義25-28
• 1.傳播內容具有積極意義25
• 2.受眾樂于接受25-26
• 3.有利于實現影視公益廣告的傳播目的26-28
• 三、草根文化正能量元素在中國影視公益廣告中的應用分析28-36
• （一）運用草根文化正能量元素的中國影視公益廣告創(chuàng)意特征28-33
• 1.反映平凡“草根”的情感世界28-29
• 2.挖掘“草根”人物身上的道德閃光點29-31
• 3. 在艱苦環(huán)境中體現草根人物的頑強向上的生命力31-32
• 4.具有敢于挑戰(zhàn)權威的抗爭精神32-33
• （二）應用草根文化正能量元素的影視公益廣告的表現形式特征33-36
• 1.簡單質樸的故事化敘述方式引發(fā)情感共鳴33-34
• 2.節(jié)省廣告制作成本34-36
• 四、運用草根文化正能量元素創(chuàng)作影視公益廣告的實踐探索36-40
• （一）《爺爺的棉花糖》影視公益廣告創(chuàng)意及分鏡設計36-37
• （二）關于草根文化正能量元素在影視公益廣告創(chuàng)意運用中的思考37-40
• 1.增加故事情節(jié)的戲劇性和幽默元素37-39
• 2.創(chuàng)新表現形式39-40
• 結論40-41
• 參考文獻41-42
• 附錄——影視公益廣告《爺爺的棉花糖》創(chuàng)意分鏡腳本42-60
• 致謝60-61

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本文編號：1068421