本文關(guān)鍵詞：草根文化正能量元素在中國影視公益廣告中的應(yīng)用研究

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【摘要】：草根文化作為一種發(fā)展迅速的新興文化形式,越來越受到人們的關(guān)注,這種文化形式被社會(huì)大多數(shù)群體所接受和喜愛,并頻繁出現(xiàn)在各種影視作品當(dāng)中。近年來,許多優(yōu)秀的影視公益廣告中也頻頻出現(xiàn)多種草根文化元素創(chuàng)作藝術(shù)形式,特別是草根文化中積極向上、催人奮進(jìn)、能夠推進(jìn)社會(huì)文明建設(shè)的正能量元素。這種草根文化充滿了朝氣和蓬勃向上的正能量,具有鼓舞人奮發(fā)向上的積極作用,這點(diǎn)正與我國影視公益廣告要提倡倫理道德,促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)、創(chuàng)建和諧的社會(huì)風(fēng)氣的目的不謀而合,廣告中,這些草根平凡的生活經(jīng)歷、質(zhì)樸的語言、真摯的情感深深的打動(dòng)了大多數(shù)作為廣告受眾的平凡民眾,由于這些利用草根文化正能量元素的影視公益廣告充分把握了時(shí)代的脈搏,深刻的洞察了作為受眾的“草根”們的內(nèi)心世界,了解他們的需求、價(jià)值觀和興趣愛好,所以受到了眾多平凡百姓的喜愛,使得他們樂于接受這些影視公益廣告中所傳達(dá)的信息,并能夠主動(dòng)傳播出去。在中國,草根群體是一個(gè)數(shù)量龐大的影視公益廣告受眾群體,依據(jù)傳播學(xué)中的“共同經(jīng)驗(yàn)論”,接近和反映大眾生活的影視公益廣告,能夠走進(jìn)草根群眾內(nèi)心世界的影視公益廣告,才能更容易被這些受眾理解并接受和認(rèn)同,因此,當(dāng)下草根文化正能量元素在影視公益廣告中的應(yīng)用的成功案例越來越多。本文從廣告學(xué)、傳播學(xué)、文化學(xué)、等多個(gè)角度,來分析草根文化正能量元素在中國影視公益廣告創(chuàng)意中的開發(fā)利用價(jià)值,并通過對(duì)加入了草根文化正能量元素進(jìn)行創(chuàng)意的中國影視公益廣告案例進(jìn)行分析研究,總結(jié)出這類廣告的廣告主題和表現(xiàn)形式的特征,在文章的第四章筆者結(jié)合自身的影視公益廣告創(chuàng)意實(shí)踐,利用了對(duì)比分析的方法研究了中國影視公益廣告和外國影視公益廣告的創(chuàng)意特點(diǎn),進(jìn)而發(fā)現(xiàn)筆者自己的創(chuàng)作實(shí)踐作品和中國影視公益廣告的創(chuàng)意存在的問題,即草根文化正能量元素雖然在中國影視公益廣告創(chuàng)意中,具有巨大的開發(fā)利用價(jià)值,但是在廣告的題材選取、創(chuàng)意表現(xiàn)形式上,依然還有很大的進(jìn)步空間。所以本文力求從眾多成功的中國和外國影視公益廣告案例中探討運(yùn)用草根文化正能量元素進(jìn)行創(chuàng)意應(yīng)用的一般規(guī)律,思考廣告創(chuàng)意工作者在今后如何在中國影視公益廣告的創(chuàng)作中充分的挖掘草根文化元素中鼓舞人積極向上、不斷奮進(jìn)的正能量元素,并結(jié)合更為有效的創(chuàng)意表現(xiàn)形式來進(jìn)行創(chuàng)作。
【關(guān)鍵詞】：影視公益廣告 草根文化 正能量廣告 創(chuàng)意應(yīng)用
【學(xué)位授予單位】：廣西藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J959
【目錄】：

• 中文摘要7-8
• Abstract8-11
• 緒論11-17
• （一）課題研究背景與課題研究的意義11-12
• （二）相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述12-15
• （三）論文的創(chuàng)新點(diǎn)15
• （四）論文的主要研究目標(biāo)、研究內(nèi)容和研究方法15-17
• 一、影視公益廣告和草根文化的理論概述17-22
• （一）影視公益廣告的內(nèi)涵17
• （二）草根的定義17-19
• （三）草根文化的特征19-21
• （四）草根文化的正能量元素21-22
• 二、草根文化正能量元素在中國影視公益廣告中的應(yīng)用價(jià)值22-28
• （一）草根文化正能量元素對(duì)社會(huì)的價(jià)值22-25
• 1.具有催人奮進(jìn)的勵(lì)志作用22-23
• 2.提示社會(huì)關(guān)注弱勢群體23-25
• （二）應(yīng)用草根文化正能量元素的影視公益廣告的傳播意義25-28
• 1.傳播內(nèi)容具有積極意義25
• 2.受眾樂于接受25-26
• 3.有利于實(shí)現(xiàn)影視公益廣告的傳播目的26-28
• 三、草根文化正能量元素在中國影視公益廣告中的應(yīng)用分析28-36
• （一）運(yùn)用草根文化正能量元素的中國影視公益廣告創(chuàng)意特征28-33
• 1.反映平凡“草根”的情感世界28-29
• 2.挖掘“草根”人物身上的道德閃光點(diǎn)29-31
• 3. 在艱苦環(huán)境中體現(xiàn)草根人物的頑強(qiáng)向上的生命力31-32
• 4.具有敢于挑戰(zhàn)權(quán)威的抗?fàn)幘?/span>32-33
• （二）應(yīng)用草根文化正能量元素的影視公益廣告的表現(xiàn)形式特征33-36
• 1.簡單質(zhì)樸的故事化敘述方式引發(fā)情感共鳴33-34
• 2.節(jié)省廣告制作成本34-36
• 四、運(yùn)用草根文化正能量元素創(chuàng)作影視公益廣告的實(shí)踐探索36-40
• （一）《爺爺?shù)拿藁ㄌ恰酚耙暪鎻V告創(chuàng)意及分鏡設(shè)計(jì)36-37
• （二）關(guān)于草根文化正能量元素在影視公益廣告創(chuàng)意運(yùn)用中的思考37-40
• 1.增加故事情節(jié)的戲劇性和幽默元素37-39
• 2.創(chuàng)新表現(xiàn)形式39-40
• 結(jié)論40-41
• 參考文獻(xiàn)41-42
• 附錄——影視公益廣告《爺爺?shù)拿藁ㄌ恰穭?chuàng)意分鏡腳本42-60
• 致謝60-61

【相似文獻(xiàn)】

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