本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告新形式，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣告新形式及其應(yīng)用策略分析

發(fā)布日期： 2013-05-09 發(fā)布：  

  2013年第7期目錄       本期共收錄文章20篇

　　摘要 隨著傳播技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷模式逐步受到人們的青睞，這種新穎的廣告?zhèn)鞑ツＪ綄W(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)強大的影響，新媒體環(huán)境下的變化，對傳媒形態(tài)的創(chuàng)新有了更進(jìn)一步的發(fā)展，，其強大的營銷效果開始吸引企業(yè)主的眼球，對網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的新形式的運用，將自己的廣告行之有效的傳達(dá)給受眾，成為企業(yè)追求的目標(biāo)。
中國論文網(wǎng)
　　關(guān)鍵詞 新媒體；網(wǎng)絡(luò)廣告；廣告形式；應(yīng)用
　　中圖分類號G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2013）88-0007-02
　　隨著科技的發(fā)展，各種新興媒體的發(fā)展變化更能適應(yīng)受眾對現(xiàn)代化條件下的深層次信息需求。廣告?zhèn)鞑プ鳛樯鐣畔鬟f系統(tǒng)中的一個重要方面，也隨著新媒體的發(fā)展有了一些新的變化。豐富多樣的廣告形式以其特殊的表現(xiàn)形式，帶給受眾的是前所未有的視覺享受，新媒介廣告成為一種流行。
　　1 新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣告新形式的現(xiàn)象
　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為營銷者的必爭之地。網(wǎng)絡(luò)時代的廣告運營體現(xiàn)出兩大特征：第一，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代后，廣告主對于廣告效果的要求越來越高，他們已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的廣告投放模式，轉(zhuǎn)而開始采用精準(zhǔn)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等市場推廣方式，這對于媒體的廣告運營水平提出了新的要求；第二，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體都不得不倚重網(wǎng)絡(luò)傳播工具的運用。這其中，部分新媒體由于其與生俱來的技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)占得先機，而大多傳統(tǒng)媒體尚處于被動跟隨狀態(tài)。新媒體時代的到來，使得廣告形式的創(chuàng)新更好的服務(wù)于傳播效果。
　　2 網(wǎng)絡(luò)廣告新形式得以實現(xiàn)的原因
　　2.1 Web2.0等新一代信息技術(shù)的發(fā)展催生互聯(lián)網(wǎng)中新廣告形式
　　Web2.0時代催生了傳播社交化的大趨勢，對廣告主來說，網(wǎng)絡(luò)媒體利用的糾結(jié)點是如何更創(chuàng)新和效果顯著的投放與展示廣告。廣告主對媒體使用的要求是傳播速度更快，能與消費者建立更深層次的關(guān)系，但廣告成本要控制的很低。
　　互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的不僅僅是交易或者交流媒介的變化，也不僅僅是把汽車弄到馬車道上這么簡單�；ヂ�(lián)網(wǎng)變革的真正意義恰恰體現(xiàn)在對“路”的變革上，體現(xiàn)在對交易或者交流模式的變革上。
　　2.2 營銷觀念的改變對廣告?zhèn)鞑バЧ笞兏?
　　網(wǎng)絡(luò)廣告的核心就是利用網(wǎng)絡(luò)的雙向互動性，將企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)消費者的需求掛鉤，網(wǎng)絡(luò)廣告在新媒體環(huán)境下能充分實現(xiàn)信息庫營銷。企業(yè)注重變化營銷手段使得網(wǎng)絡(luò)廣告的新形式有了用武之地，新興媒體的方式更能適應(yīng)企業(yè)對目標(biāo)消費者的掌控需求，在傳播過程中發(fā)揮更大的作用。
　　2.3 受眾的深層次需求刺激網(wǎng)絡(luò)廣告平臺的快速發(fā)展
　　根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，在當(dāng)前物質(zhì)生活高度發(fā)展的條件下，信息的裂變式傳播使得消費者更愿意通過表達(dá)渠道的擴展參與信息傳遞。新媒體對傳播時效的推進(jìn)，加快了社會的整體節(jié)奏，快節(jié)奏、高效率成為新型的生活方式，新媒體的全時性特點不得不使人們時時保持一種待命狀態(tài)，人創(chuàng)造了新的傳播技術(shù)來適應(yīng)權(quán)利的延伸，告主把握受眾的心理需求促使廣告形式的不斷變化。
　　3 網(wǎng)絡(luò)廣告新形式應(yīng)用策略
　　新媒介的媒介形態(tài)層出不窮，以及方式的多元化，深刻的改變了原有的社會思維方式和交往模式。搜索引擎的出現(xiàn)對人們的思維方式也帶來沖擊，上網(wǎng)搜索成為不少人解決問題的方式，因而記憶方式也發(fā)生變化，更多的選擇記憶在于重要的信息點和信息的獲取路徑。一切形式的傳播媒介都在一個不斷擴大的、復(fù)雜的自適應(yīng)系統(tǒng)以內(nèi)共同相處和共同演進(jìn)。全新的廣告形式不僅僅是技術(shù)上的變革，更是為新的發(fā)展形式提供了一個參考和想象。
　　3.1媒介選擇策略
　　媒體形態(tài)作為廣告的載體，新媒體的發(fā)展使得多種媒體出現(xiàn)不同程度的相互融合，因而新媒體未來的形式變遷，也必將依賴于傳統(tǒng)媒體并對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行多方面的改進(jìn)，使其更加符合人們的需求，更加人性化，新媒體改進(jìn)了傳播格局和媒介形式，媒體的權(quán)威性，代表的是企業(yè)的實力，廣告制作水平和傳播效果。根據(jù)媒體的定位，選擇媒體投放，媒體定位的不同，直接決定媒體受眾的差異。根據(jù)媒體的價格，決定媒體選擇，媒體的價格，決定了媒體的傳播效果。
　　3.2表現(xiàn)策略
　　網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種推拉互動式的信息傳播方式，在加工信息、傳遞信息的過程中運用各種策略、方式和手段，是目標(biāo)消費者對網(wǎng)絡(luò)廣告所傳遞的信息內(nèi)容獲得認(rèn)知。內(nèi)容、形式、視覺表現(xiàn)、廣告訴求、技術(shù)上的靈活變化，便于實現(xiàn)傳播效果網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實相結(jié)合，更能增加信任感，網(wǎng)絡(luò)新形式整合多元媒體，豐富表現(xiàn)形態(tài)。
　　3.3執(zhí)行策略
　　將媒體形態(tài)的選擇、欄目的確定、時間的確定和網(wǎng)絡(luò)廣告不斷的開發(fā)結(jié)合起來，在運用過程中，充分發(fā)揮新媒介環(huán)境下的技術(shù)優(yōu)勢，更具表現(xiàn)力的方式呈現(xiàn)在受眾面前，體現(xiàn)新媒介廣告的特點，以達(dá)到更好的傳播效果。
　　4 結(jié)論
　　媒介新形勢下的廣告信息傳播，渠道的多元與內(nèi)容的短缺，信息相對過剩與優(yōu)秀資源的稀缺，是有待解決的問題，新媒介的廣告形式傳播發(fā)展?jié)摿薮�，對廣告形式的合理有效的運用依賴于對媒介產(chǎn)品的組合，企業(yè)主只有充分適應(yīng)并利用新技術(shù)優(yōu)勢，與新媒介環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境相得益彰，才能取得最終勝利。
　　參考文獻(xiàn)
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