本文關鍵詞： 證券時報 粉絲 網(wǎng)紅 snh 直播　　

證券時報網(wǎng)（）11月08日訊

證券時報記者 朱筱珊

TFBOYS組合中的王源今天在一直播上直播，慶祝自己的16歲生日。本次直播觀看人數(shù)為4510萬人。位于屏幕右下方的禮物小圖標那一欄，持續(xù)不斷地滾動著。根據(jù)一直播的兌換方法，30元人民幣相當于平臺上的2100金幣，588元相當于41160金幣。排名第一的粉絲貢獻了1600000金幣，換算成人民幣約為22857元。

這只是粉絲經(jīng)濟的一個縮影。根據(jù)粉絲網(wǎng)發(fā)布的《中國粉絲報告》2016年9月第一期，自2004年起，粉絲規(guī)模保持相對平穩(wěn)的增速，平均每年約4000萬新增粉絲，截至2016年中國粉絲規(guī)模已達4.7億。對于投資人來說，以“粉絲經(jīng)濟”為邏輯的投資，正在開展。

明星偶像：SNH48

去年4月，華人文化（CMC）入股絲芭傳媒，后者業(yè)務涉及互聯(lián)網(wǎng)社交時代的中國新生代偶像文化和粉絲經(jīng)濟，也因打造全球華語區(qū)大型女子偶像團體“SNH48”而知名。

SNH48組合可謂是當下最火的90后偶像團隊之一。其成立2012年底，為日本偶像團體AKB48的海外姊妹團，超過170名成員。截至2015年底，有超過300首中文歌曲、22部MV作品，MV作品在各大網(wǎng)絡平臺的平均播放量突破千萬。

官方資料顯示，SNH48每年演出超過300場，除了在上海的專屬劇場內(nèi)每周舉行多場小型演唱會外，還有萬人級別的大型演唱會、粉絲握手會、全國各地巡回演唱會等，網(wǎng)絡視頻直播每場平均在線觀看人數(shù)超百萬。

SNH48最早的投資方是創(chuàng)新工場。創(chuàng)新工場投資人曾表示，SNH48與其他偶像團體的特色之處在于：將原本游戲中的養(yǎng)成模式運用到了現(xiàn)實生活中，大部分成員都來自普通家庭；大量的線下活動讓粉絲零距離接觸；以高頻率演出，低演出價格來獲得長尾效應；粉絲經(jīng)濟運用到極致，粉絲投票來選舉某次表演的人。

以投資人投資SNH48看出，資本對于新生代的偶像文化和粉絲經(jīng)濟也在加大力度投資。而新生代的偶像文化，一定包含粉絲與明星的高頻度互動。

電商應用

粉絲經(jīng)濟不一定局限于傳統(tǒng)的明星，還可以包括眾多網(wǎng)紅。據(jù)微博今年二季度財報披露，2016年6月的月活躍用戶數(shù)(MAU)較上年同期增長33%，至2.82億，特別是短視頻與直播視頻用戶。微博CEO王高飛稱，微博從社交營銷得到高度認可中獲益，二季度大客戶和中小企業(yè)營收同比分別增長73%和107%。這說明，網(wǎng)紅在從微博獲取流量資源的同時，也在反哺平臺。

不少投資人看中了網(wǎng)紅經(jīng)濟。而這其中落地的一塊則是電商。擁有自己的設計、客服和互聯(lián)網(wǎng)運營團隊，招募在時尚領域有意見領袖潛質的網(wǎng)紅，這些網(wǎng)紅通過微博、直播平臺等把握、引領潮流，將粉絲意見反饋給設計團隊，樣衣在旗下淘寶店里開啟預售，再交給附近的工廠或者作坊批量生產(chǎn)。隔很短的時間“上新”一次，周而復始。緹蘇電商就是坐落在浙江的一家“網(wǎng)紅+電商”的公司。光線傳媒今年5月3日發(fā)布公告，公司全資子公司光線影業(yè)擬以3000萬元認購杭州緹蘇股權，光線影業(yè)占杭州緹蘇注冊資本的6%。同時，達晨創(chuàng)投也投資了這家公司。

除了光線傳媒，，華斯股份持股30%的微賣與新浪微博簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來有望在網(wǎng)紅的供應鏈打造與經(jīng)紀業(yè)務進行布局；南極電商打造明星港商城，建設明星交流與購買一體的綜合平臺。阿里巴巴也于近日正式上線“淘寶直播”，涵蓋母嬰、美妝、潮搭等領域，消費者可以通過淘寶直播頻道、微淘頻道直接收看內(nèi)容。

電影網(wǎng)劇

2011年，電影《孤島驚魂》以500萬的成本收獲9000萬票房，成為當年的一匹黑馬。從這開始，粉絲為明星電影買單的金錢效應開始顯現(xiàn)。

粉絲網(wǎng)將粉絲關注度、粉絲熱議度、粉絲推薦度三個維度進行綜合計算，得出最終的粉絲指數(shù)，以此對于影視劇集進行全面有效的量化評價。粉絲關注度表示粉絲關注和收看該劇的情況，粉絲熱議度代表粉絲就該劇展開的話題比較多，粉絲推薦度代表粉絲的好評和口碑。

以今年9月份為例，粉絲熱議電視劇第一名是《老九門》，該劇集合了趙麗穎、陳偉霆、張藝興等極具粉絲號召力的卡司陣容，加之南派三叔的IP粉和盜墓小說粉，以及該劇在劇情懸念、演員演技及造型突破、商業(yè)植入手法上的設定給該劇制造了一波波話題。

資本對電影網(wǎng)劇的支持力度越來越大。1月，首只中國網(wǎng)劇專項產(chǎn)業(yè)基金成立。造劇夢工廠影視產(chǎn)業(yè)投資基金采用有限合伙制方式，由投融長富金融服務集團出資，造劇網(wǎng)作為運營方共同打造，基金總規(guī)模一億元人民幣，首期規(guī)模三千萬元人民幣，其重點投向國內(nèi)優(yōu)秀的網(wǎng)絡電影、電視劇項目。資本逐漸開始聚焦網(wǎng)絡劇投資。

總之，粉絲就是生產(chǎn)力。想想TF BOYS隊長王俊凱在2014年發(fā)了一條慶生的微博，這條微博去年轉發(fā)破4000萬，締造當時單篇微博轉發(fā)世界紀錄。到今天轉發(fā)量竟然破億了，難道粉絲還不值得好好經(jīng)營么？

（證券時報網(wǎng)快訊中心）