本文關(guān)鍵詞：中國(guó)大陸品牌管理研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)——基于國(guó)內(nèi)主要期刊論文的內(nèi)容分析?

  更多相關(guān)文章： 品牌管理 熱點(diǎn)主題 內(nèi)容分析 網(wǎng)絡(luò)圖 趨勢(shì)分析

【摘要】：本文回顧了2000-2015年期間發(fā)表在中國(guó)國(guó)內(nèi)管理類和經(jīng)濟(jì)類核心期刊上有關(guān)品牌管理的論文,對(duì)搜集到的682篇論文進(jìn)行了內(nèi)容分析和比較研究。本文首先分別從熱點(diǎn)期刊、熱點(diǎn)主題和研究方法三個(gè)角度對(duì)這16年間的品牌管理論文進(jìn)行了總體概況分析。然后,基于時(shí)間序列,將國(guó)內(nèi)品牌管理的研究進(jìn)程劃分為探索期、成長(zhǎng)期和成熟期三個(gè)階段,并描述了各階段的研究熱點(diǎn)、研究方法的變化趨勢(shì)。最后,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)圖分析發(fā)現(xiàn),其中的品牌研究熱點(diǎn)主題與研究方法間存在一定的相關(guān)關(guān)系�；趯�(duì)上述問(wèn)題的研究,本文提出了國(guó)內(nèi)品牌管理已有研究的不足和空白,并為以后的研究提供了方向和建議。
【作者單位】： 南開大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌管理 熱點(diǎn)主題 內(nèi)容分析 網(wǎng)絡(luò)圖 趨勢(shì)分析
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、引言品牌管理研究在西方起步較早,并一度成為理論界和實(shí)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。寶潔公司在20世紀(jì)30年代的企業(yè)品牌經(jīng)理制,美國(guó)達(dá)彼斯廣告公司的廣告設(shè)計(jì)師R·雷斯在20世紀(jì)50年代提出的USP理論,以及后來(lái)的品牌形象論、品牌個(gè)性論及品牌資產(chǎn)論等,為品牌管理理論的完善做出了貢獻(xiàn)。

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 江明華;強(qiáng)力品牌:避免“價(jià)格戰(zhàn)”的良方[J];中華商標(biāo);2000年12期

2 李凌;中小企業(yè)的品牌共享戰(zhàn)略[J];發(fā)展;2001年05期

3 韋桂華;創(chuàng)立品牌不是夢(mèng)——適合中小企業(yè)的八大品牌戰(zhàn)略[J];中華商標(biāo);2002年11期

4 連勝利 ,張文濤;品牌共享戰(zhàn)略是中小企業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇[J];價(jià)格與市場(chǎng);2002年04期

5 車韋;“副品牌”——企業(yè)品牌策略又一明智選擇[J];山東紡織經(jīng)濟(jì);2002年Z1期

6 ;21世紀(jì)品牌行銷戰(zhàn)略[J];上海經(jīng)濟(jì);2002年06期

7 毛瑞鋒;品牌聯(lián)合之路[J];企業(yè)管理;2003年04期

8 Paul F.Nunes,Stephen F.Dull,Patrick D.Lynch;品牌聯(lián)合:創(chuàng)造附加值的重要手段[J];通信企業(yè)管理;2003年07期

9 陳曉梅;中小企業(yè)的品牌抉擇[J];首都經(jīng)濟(jì);2003年02期

10 黃江松;你的品牌聯(lián)合了嗎?[J];經(jīng)營(yíng)與管理;2004年01期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 劉華軍;楊騫;孫曰瑤;;從低端到高端:中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的品牌定價(jià)權(quán)模型與品牌戰(zhàn)略模式[A];集聚優(yōu)勢(shì) 轉(zhuǎn)型升級(jí)——中國(guó)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)論（第二輯）[C];2009年

2 劉華軍;楊騫;孫曰瑤;;從低端到高端:中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的品牌定價(jià)權(quán)模型與品牌戰(zhàn)略模式[A];第四屆（2009）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2009年

3 施云;;試論健康教育中的品牌傳播——以上海12320為例[A];2012年度中國(guó)健康傳播大會(huì)優(yōu)秀論文集[C];2012年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 曾朝暉;品牌戰(zhàn)略的十大模式[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2006年

2 周曉陽(yáng);告訴你如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2001年

3 朱夕子;“以中國(guó)品牌為榮”[N];中國(guó)紡織報(bào);2005年

4 可欣 可怡;品牌戰(zhàn)略模式[N];中國(guó)礦業(yè)報(bào);2004年

5 喬遠(yuǎn)生;走向聯(lián)合與國(guó)際化的汽車品牌[N];中國(guó)汽車報(bào);2001年

6 張?jiān)潞?品牌的生命周期[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2004年

7 葉茂中;促銷與品牌[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2004年

8 翁向東;巧用副品牌實(shí)施多元化發(fā)展[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2005年

9 姚葵瞪;品牌聯(lián)合：消費(fèi)者喜愛(ài)的“套餐”[N];廠長(zhǎng)經(jīng)理日?qǐng)?bào);2001年

10 本報(bào)記者　 康源;八大戰(zhàn)略打造品牌集約化機(jī)制[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2006年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 張穎慧;賽事形象對(duì)目的地形象的影響和兩者的契合研究[D];上海體育學(xué)院;2014年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 袁凌枝;對(duì)當(dāng)代企業(yè)品牌聯(lián)合的研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2008年

2 于萍;廣告?zhèn)鞑ブ械钠放坡?lián)合研究[D];河南大學(xué);2011年

3 佘明星;文化科技融合視閾下的文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展策略研究[D];華中師范大學(xué);2015年

4 彭青;品牌聯(lián)合效果影響因素研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2015年

5 吳秀美;互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌傳播研究[D];福建師范大學(xué);2015年

6 姬文佳;新創(chuàng)企業(yè)品牌聯(lián)合的匹配機(jī)理研究[D];河北工業(yè)大學(xué);2015年

7 嚴(yán)亞運(yùn);老字號(hào)的品牌資產(chǎn)影響因素研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2015年

8 張韓芝;湖南FLY生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略研究[D];湘潭大學(xué);2015年

9 王峰;建立彩色人生品牌方案[D];天津大學(xué);2008年

10 彭濤;基于利益相關(guān)者視角的品牌價(jià)值創(chuàng)造機(jī)理分析[D];重慶交通大學(xué);2008年

，

本文編號(hào)：727583