本文關(guān)鍵詞：名人代言，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

北京時(shí)間8月17日消息，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC在最新發(fā)布的一份報(bào)告中稱，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)明星代言成風(fēng)，從短期來看能夠提振產(chǎn)品銷量，但由于客戶缺乏品牌忠誠(chéng)度，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看這一做法并不湊效。

▲二季度華為、OPPO和vivo占領(lǐng)中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)47%份額

第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)一些主要特點(diǎn)：

線下渠道力量

OPPO和vivo繼續(xù)保持領(lǐng)先，很大程度得益于它們線下渠道的實(shí)力。其門店和廣告占據(jù)了中國(guó)大多數(shù)三到五線城市。對(duì)居住在這些城市的消費(fèi)者而言，他們可以很輕松地前往實(shí)體店獲得售后服務(wù)。在一、二線城市，他們繼續(xù)專注支持熱門娛樂節(jié)目，從而贏得消費(fèi)者。在京東618活動(dòng)期間，OPPO和vivo通過電商售出的手機(jī)數(shù)量也有大幅增長(zhǎng)。

營(yíng)銷信息聚焦某項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)

2016年第二季度，華為和OPPO名列智能手機(jī)廠商前兩名，他們的營(yíng)銷信息都專注一項(xiàng)或兩項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)。OPPO在宣傳新品R9時(shí)，，重點(diǎn)突出了快速充電技術(shù)（比如廣告詞用了“充電5分鐘，通話2小時(shí)”）以及攝像頭和自拍技術(shù)上。華為的P9則重點(diǎn)突出了攝像頭技術(shù)。

明星代言

在今年第二季度，中國(guó)各大智能機(jī)廠商競(jìng)相邀請(qǐng)明星代言產(chǎn)品，旨在贏得推動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)的主力軍市場(chǎng)——換機(jī)用戶。OPPO在發(fā)布R9系列產(chǎn)品時(shí)，邀請(qǐng)了幾位品牌大使。在OPPO宣傳獲得成功后，其他品牌紛紛效仿。vivo邀請(qǐng)了一位韓國(guó)明星擔(dān)任品牌大使。小米為紅米系列產(chǎn)品邀請(qǐng)了三位不同的品牌代言人。華為近期也公布了中國(guó)地區(qū)榮耀品牌的形象大使，在此之前，華為營(yíng)銷信息專注于產(chǎn)品功能而展開。

“在過去，小米開啟了線上銷售手機(jī)模式，其他廠商迅速跟風(fēng)，各自創(chuàng)建了自己的網(wǎng)絡(luò)品牌。在看到OPPO在R9上取得了成功，各大手機(jī)廠商紛紛嘗試邀請(qǐng)明星代言，試圖吸引年輕用戶群�！盩ay Xiaohan表示。

盡管中國(guó)的智能機(jī)市場(chǎng)已處于飽和狀態(tài)，市場(chǎng)增長(zhǎng)主要靠換機(jī)用戶驅(qū)動(dòng)，但各大供應(yīng)商仍在大力實(shí)施營(yíng)銷策略，嘗試使用新的營(yíng)銷方法來贏得消費(fèi)者。

“邀請(qǐng)明星代言，短期內(nèi)可能有助于提高產(chǎn)品銷量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，或許并不足以推動(dòng)銷量增長(zhǎng)。由于產(chǎn)品差異性很小，根本無(wú)法保證品牌忠誠(chéng)度。因而各大廠商必須跳出窠臼，不斷推陳出新，只有這樣消費(fèi)者才能追捧自己的產(chǎn)品�！盩ay Xiaohan總結(jié)說。

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