本文關鍵詞：名人代言，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

北京時間8月17日消息，市場研究機構IDC在最新發(fā)布的一份報告中稱，中國智能手機市場明星代言成風，從短期來看能夠提振產(chǎn)品銷量，但由于客戶缺乏品牌忠誠度，長遠來看這一做法并不湊效。

▲二季度華為、OPPO和vivo占領中國智能機市場47%份額

第二季度中國智能手機市場一些主要特點：

線下渠道力量

OPPO和vivo繼續(xù)保持領先，很大程度得益于它們線下渠道的實力。其門店和廣告占據(jù)了中國大多數(shù)三到五線城市。對居住在這些城市的消費者而言，他們可以很輕松地前往實體店獲得售后服務。在一、二線城市，他們繼續(xù)專注支持熱門娛樂節(jié)目，從而贏得消費者。在京東618活動期間，OPPO和vivo通過電商售出的手機數(shù)量也有大幅增長。

營銷信息聚焦某項關鍵技術

2016年第二季度，華為和OPPO名列智能手機廠商前兩名，他們的營銷信息都專注一項或兩項關鍵技術。OPPO在宣傳新品R9時，，重點突出了快速充電技術（比如廣告詞用了“充電5分鐘，通話2小時”）以及攝像頭和自拍技術上。華為的P9則重點突出了攝像頭技術。

明星代言

在今年第二季度，中國各大智能機廠商競相邀請明星代言產(chǎn)品，旨在贏得推動中國智能手機銷量增長的主力軍市場——換機用戶。OPPO在發(fā)布R9系列產(chǎn)品時，邀請了幾位品牌大使。在OPPO宣傳獲得成功后，其他品牌紛紛效仿。vivo邀請了一位韓國明星擔任品牌大使。小米為紅米系列產(chǎn)品邀請了三位不同的品牌代言人。華為近期也公布了中國地區(qū)榮耀品牌的形象大使，在此之前，華為營銷信息專注于產(chǎn)品功能而展開。

“在過去，小米開啟了線上銷售手機模式，其他廠商迅速跟風，各自創(chuàng)建了自己的網(wǎng)絡品牌。在看到OPPO在R9上取得了成功，各大手機廠商紛紛嘗試邀請明星代言，試圖吸引年輕用戶群。”Tay Xiaohan表示。

盡管中國的智能機市場已處于飽和狀態(tài)，市場增長主要靠換機用戶驅(qū)動，但各大供應商仍在大力實施營銷策略，嘗試使用新的營銷方法來贏得消費者。

“邀請明星代言，短期內(nèi)可能有助于提高產(chǎn)品銷量，但從長遠來看，或許并不足以推動銷量增長。由于產(chǎn)品差異性很小，根本無法保證品牌忠誠度。因而各大廠商必須跳出窠臼，不斷推陳出新，只有這樣消費者才能追捧自己的產(chǎn)品�！盩ay Xiaohan總結說。

  本文關鍵詞：名人代言，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。