第1章緒論

1.1研究背景與意義

1.1.1研究背景

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)和基于用戶生成內(nèi)容模式(UGC)新媒體的崛起,作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一的騰訊于2011年推出即時(shí)通信軟件——微信(WeChat)。微信從上線伊始到用戶數(shù)突破1億,僅用了433天。根據(jù)微信數(shù)據(jù)分析與海外運(yùn)營(yíng)組組長(zhǎng)王傅仁在2015騰訊全球合作伙伴大會(huì)上公布的最新數(shù)據(jù):2015年9月,微信平均日活躍用戶己達(dá)到了5.7億。微信日活躍用戶去年增加49%,今年増加64%。

飛速吸納用戶群的微信不僅給人們提供了集語(yǔ)音、文字、圖片和視頻于一體的溝通社交基本功能,還連接了用戶生活中各方面需求,僅以微信公眾平臺(tái)為依托,就可為用戶提供出行、購(gòu)物、理財(cái)、信貸、娛樂(lè)和支付等多樣化服務(wù)。這一款社交通訊軟件已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了普通意義上的社交通訊APP。根據(jù)20巧年微信官方公布的《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告》數(shù)據(jù),微信直接帶動(dòng)的生活消費(fèi)支出:娛樂(lè)占了53.6%、公眾平臺(tái)占了20.0%、購(gòu)物占了13.2%、出行占了11.3%、餐飲占了2%。據(jù)此報(bào)告統(tǒng)計(jì),微信直接帶動(dòng)的生活消費(fèi)規(guī)模己達(dá)到110億元,其中娛樂(lè)消費(fèi)所占比例最高,規(guī)模為58.91億元。以微信為代表的即時(shí)通信工具作為最基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,不僅在中國(guó)移動(dòng)即時(shí)通訊市場(chǎng)中占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),而且成為了全球第H大即時(shí)通訊應(yīng)用�？梢哉f(shuō),這場(chǎng)以微信為龍頭的傳播技術(shù)革新樹(shù)立起了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的一座新里程碑,微信不僅成為人們生活中不可或缺的日常使用工具,影響了人們的生活方式,更重要的是其公眾平臺(tái)給信息傳播領(lǐng)域的新聞生產(chǎn)帶來(lái)了前所未有的改變。

微信公眾平臺(tái)上微信新聞生產(chǎn)與傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)之間存在顯著差異,主要是新聞生產(chǎn)者的整體結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化,它不再限于單一的媒體機(jī)構(gòu)及固定的生產(chǎn)地點(diǎn)。信息傳播技術(shù)的發(fā)展為大眾提供了前所未有的低準(zhǔn)入門(mén)檻,人人都可以申請(qǐng)公眾賬號(hào)利用自媒體推送微信新聞,任何一位受者也可以是傳者,微信公眾平臺(tái)已成UGC的熱門(mén)舞臺(tái)。

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1.2文獻(xiàn)綜述

本文核心關(guān)鍵詞為"微信新聞生產(chǎn)",但礙于國(guó)內(nèi)關(guān)于"微信新聞生產(chǎn)"的研究成果較少,遂將關(guān)鍵詞拆開(kāi)為"新聞生產(chǎn)"和"微信",并首先對(duì)"新聞生產(chǎn)"來(lái)進(jìn)行文獻(xiàn)的梳理。

國(guó)內(nèi)對(duì)"新聞生產(chǎn)"研究,整體成果雖然不夠豐富,但是也有較為突出的研究亮點(diǎn)——新聞生產(chǎn)社會(huì)學(xué)。一般把對(duì)新聞生產(chǎn)的研巧分為宏觀、中觀、微觀三種視角:分別對(duì)應(yīng)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、新聞生產(chǎn)社會(huì)學(xué)、文化研究三個(gè)部分。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)是從宏觀視角上看國(guó)家的政治和經(jīng)濟(jì)對(duì)新聞生產(chǎn)的影響,以批判性觀點(diǎn)為主。文化研究是從微觀視角上關(guān)注新聞生產(chǎn)背后表達(dá)的價(jià)值觀,強(qiáng)調(diào)更廣闊的文化傳統(tǒng)和象征表達(dá)系統(tǒng)對(duì)新聞從業(yè)者的牽制和影響,側(cè)重考察文化傳統(tǒng)和象征表達(dá)系統(tǒng)"在專業(yè)規(guī)范與新聞價(jià)值觀中的滲透,注重新聞作為敘述形式所包含的價(jià)值觀念"。比如,研究新聞生產(chǎn)者掌握的敘述方式和闡釋系統(tǒng)的特征。

以中觀視角的新聞生產(chǎn)社會(huì)學(xué),一般以新聞生產(chǎn)的實(shí)踐活動(dòng)作為理解新聞體制及其結(jié)構(gòu)的構(gòu)成因素,旨在"通過(guò)深入細(xì)致的描述媒體的新聞生產(chǎn)實(shí)踐過(guò)程,來(lái)考察其中種種權(quán)力關(guān)系的非正式和動(dòng)態(tài)的特征",有利于我們理解從業(yè)者的生產(chǎn)實(shí)踐是如何受行業(yè)、職業(yè)要求的影響,及各種規(guī)范和社會(huì)關(guān)系的制約。眾所周知,新聞生產(chǎn)是在社會(huì)這個(gè)大環(huán)境下運(yùn)作的,所W研究媒體所處的社會(huì)背景、技術(shù)變革等因素對(duì)新聞生產(chǎn)的影響十分必要。

從目前檢索到的有一定價(jià)值的文獻(xiàn)來(lái)看,新聞生產(chǎn)社會(huì)學(xué)作為一種重要的研究方法和研究視角,以社會(huì)學(xué)的方法來(lái)研巧新聞生產(chǎn),是我國(guó)當(dāng)前新聞傳播學(xué)的學(xué)者大多會(huì)用到的且較為成熟的方法,如張志安、芮必峰、陸嘩等為代表的學(xué)者大多采用中觀為主、微觀和宏觀為輔的視角。

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第2章新聞生產(chǎn)變革的背景

2.1信息傳播技術(shù)的演進(jìn)

人類信息傳播最開(kāi)始的第一階段是口語(yǔ)傳播時(shí)代,語(yǔ)言成為人類傳播的首要工具,也是迄今為止人類最常用的傳播工具。第二階段,是打破距離限制的文字傳播時(shí)代,文字的運(yùn)用使得人類信息的保存、傳播突破了時(shí)間與空間的限制。第三個(gè)階段,是以古登堡印刷技術(shù)為開(kāi)端的印刷傳播時(shí)代,信息的機(jī)械化生產(chǎn)和大量復(fù)制有了可行性,人類也有了信息批量生產(chǎn)的觀念,在這一階段里,印刷技術(shù)對(duì)人類社會(huì)的政治文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了巨大推動(dòng)作用,是信息傳播技術(shù)歷程上的一大飛躍。第四階段,即電子媒介引爆的電子傳播時(shí)代,層層遞進(jìn)的信息傳播技術(shù)的發(fā)展使人類進(jìn)入了全新的信息社會(huì),先是以廣播、電視為標(biāo)志的電磁波傳播信息技術(shù)的運(yùn)用,再到以計(jì)算機(jī)、手機(jī)等為標(biāo)志的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)通訊技術(shù)的強(qiáng)有力滲透。

21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)多樣傳播技術(shù)的演進(jìn)使得媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了變革,傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了從跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域的發(fā)展,再到全媒體的構(gòu)建,然后到現(xiàn)今大數(shù)據(jù)背景下技術(shù)、內(nèi)容、渠道等各個(gè)層面的融合。傳播技術(shù)同時(shí)驅(qū)動(dòng)了新媒體和傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn),競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下的媒介環(huán)境使得新聞產(chǎn)品開(kāi)始多樣化,海量碎片化的信息使得新聞資源日益豐富,大數(shù)據(jù)背景下的數(shù)據(jù)挖掘構(gòu)建起了開(kāi)放式的新聞環(huán)境,新聞生產(chǎn)的導(dǎo)向從原先的傳者為中也發(fā)展到了以用戶為中心。新媒體開(kāi)始在新傳播技術(shù)平臺(tái)上靈活地進(jìn)行訊息推送,傳統(tǒng)媒體也在自身傳播渠道基礎(chǔ)上利用微信傳播信息技術(shù)開(kāi)通微信公眾訂閱號(hào),加強(qiáng)用戶粘性,有選擇性和針對(duì)性地推送深度新聞內(nèi)容、即時(shí)訊息、熱門(mén)專題等。傳統(tǒng)媒體與新媒體在現(xiàn)今傳播時(shí)代中并存、競(jìng)爭(zhēng)、融合,尤其是在以手機(jī)為代表的移動(dòng)客戶端的技術(shù)平臺(tái)上,新聞生產(chǎn)主體、傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播渠道、傳播效果等都有了新突破。

麥克盧漢的"媒介即訊息"早已概括了信息技術(shù)對(duì)信息環(huán)境的影響,媒介本身才是具有意義的訊息,而不是媒介內(nèi)容。"在相當(dāng)程度上是技術(shù)發(fā)展改變了生態(tài)環(huán)境與社會(huì)環(huán)境,科學(xué)與技術(shù)的問(wèn)題在今天己滲透到我們的思想和社會(huì)空間的方方面面。信息傳播技術(shù)催生了一個(gè)新的信息處理環(huán)境。"對(duì)于當(dāng)下信息社會(huì)而言,真正有價(jià)值的"訊息"不是各時(shí)代各媒體所生產(chǎn)、傳播的內(nèi)容,而是傳播這一切訊息的工具技術(shù)手段及其帶來(lái)的社會(huì)影響。麥克盧漢的觀點(diǎn)雖然有些極端性,把傳播技術(shù)當(dāng)做社會(huì)發(fā)展與變革的唯一因素,沒(méi)有注重人的能動(dòng)性與主觀性,但也啟發(fā)了當(dāng)下對(duì)信息傳播技術(shù)的重視,認(rèn)識(shí)到如何在充分運(yùn)用傳播技術(shù)的同時(shí)發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性。

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2.2當(dāng)前微信新聞生產(chǎn)格局

根據(jù)騰訊與清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中也發(fā)布的2015新媒體發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告,宣告"眾媒時(shí)代"己來(lái)臨,媒體無(wú)處不在,一切皆為媒。該報(bào)告中的"眾"媒時(shí)代是指媒體在表現(xiàn)形態(tài)、生產(chǎn)主體、傳播結(jié)構(gòu)、傳播平臺(tái)、多屏跨界這五個(gè)方面發(fā)生了明顯變化的時(shí)代。微信新聞生產(chǎn)也是如此。

當(dāng)前微信新聞生產(chǎn)格局有以下主要特征;

一是微信新聞生產(chǎn)主體的多樣性。新聞生產(chǎn)不再局限于媒體機(jī)構(gòu),新聞生產(chǎn)者原有的邊界范圍消失。現(xiàn)今媒體、企業(yè)、政府、事業(yè)單位、社會(huì)組織等多樣且龐大的新聞生產(chǎn)者進(jìn)駐微信平臺(tái)。非媒體專業(yè)的新聞生產(chǎn)主體甚至超過(guò)了專業(yè)媒體的新聞生產(chǎn)力與傳播力,開(kāi)始打造屬于自己的媒體品牌,維持受眾的粘性與互動(dòng)頻率,開(kāi)發(fā)潛在經(jīng)濟(jì)利益。這些非"專業(yè)"出身的新聞生產(chǎn)者正在改變著新聞生產(chǎn)的環(huán)節(jié)流程、傳播渠道、盈利模式。

二是微信新聞生產(chǎn)內(nèi)容的多元性。受眾的個(gè)性化特征很大程度上決定了新聞生產(chǎn)內(nèi)容,微信新聞敘事己經(jīng)開(kāi)始迎合現(xiàn)代年輕用戶的喜好。微信公眾號(hào)新聞閱讀人數(shù)和新聞分享人數(shù)主要集中在情感資訊、養(yǎng)生資訊、政法新聞這三大類型。根據(jù)《紐約客》研究文獻(xiàn),容易被分享的內(nèi)容大多具有下特點(diǎn):文章主題積讀完后讓讀者感到興奮;讓用戶非常憤怒和恐慌的文章;讓讀者覺(jué)得自己不僅聰明,而且消息靈通、見(jiàn)多識(shí)廣;實(shí)用且容易記住的內(nèi)容;有價(jià)值的故事。在微信朋友圈被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的新聞?lì)愋碗m然豐富多樣,但是往往也具備上的內(nèi)容核也特征。

微信的社交平臺(tái)在新聞傳播渠道中起到了衍生作用,對(duì)媒體傳播的影響加大,用戶依賴微信來(lái)獲取新聞。據(jù)微信發(fā)布的2015年的調(diào)查數(shù)據(jù),微信已經(jīng)成為了社交平臺(tái)上新聞獲取的第一渠道選擇,57.1%的得票率雄踞榜首,微博僅以17.1%的得票率位居第四。另外有35.3%的其他用戶空白,說(shuō)明了新聞市場(chǎng)還有一定的空間,新聞生產(chǎn)的用戶市場(chǎng)并未飽和,未來(lái)還會(huì)有一部分的新聞主體進(jìn)軍該市場(chǎng)領(lǐng)域。

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第3章微信新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀分析............13

3.1生產(chǎn)者分析..............13

3.1.1媒體類生產(chǎn)者.............13

第4章微信新聞生產(chǎn)問(wèn)題分析.............27

4.1文體風(fēng)格僵化...............28

4.2傳統(tǒng)新聞資源在新媒體平臺(tái)上"水土不服"..............30

第5章結(jié)束語(yǔ)..............38

第4章微信新聞生產(chǎn)問(wèn)題分析

4.1文體風(fēng)格僵化

微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下新潮的新媒體平臺(tái),打破了以往嚴(yán)肅格式化的新聞風(fēng)格。無(wú)論軟新聞還是硬新聞,微信新聞生產(chǎn)沒(méi)有嚴(yán)格統(tǒng)一的文體風(fēng)格要求,加上可借助圖片、文宇、語(yǔ)音、圖表、視頻等多樣傳播元素與私密性推送空間,新聞生產(chǎn)將以往刻板嚴(yán)肅的新聞風(fēng)格以輕松活潑的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格代替。微信新聞生產(chǎn)發(fā)展初期,新聞生產(chǎn)主體采用輕松活潑、平易近人的文體風(fēng)格便可吸引大量用戶,但是這種風(fēng)格從發(fā)展到盛行,現(xiàn)在已經(jīng)值化成了一種遍地開(kāi)花的"微信文風(fēng)",即集"搞笑耍寶"、"賣(mài)萌"、"吐槽"、"神回復(fù)"、"抖機(jī)靈"、"無(wú)節(jié)操"等為一體的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格,這種所謂的"微信文風(fēng)"其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)熱詞的揉合體。

層出不窮的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)會(huì)第一時(shí)間反映在微信文風(fēng)中,比如2015年的"嚇?biāo)缹殞毩?、"狗帶"、"方"、"吃止"、"葉良辰"、"逼格"、"主要看氣質(zhì)"等詞匯會(huì)被新聞生產(chǎn)主體第一時(shí)間"揉"進(jìn)新闡中。送些網(wǎng)絡(luò)詞匯大多充滿了情緒色彩,在微信新聞中用來(lái)表現(xiàn)公眾賬號(hào)對(duì)這一新聞的看法與態(tài)度,從而達(dá)到將微信公眾賬號(hào)擬人化的目的,突顯微信新聞生產(chǎn)主體的風(fēng)格,拉近與受眾的距離。新聞生產(chǎn)者起初為了獲得用戶的點(diǎn)擊率開(kāi)始跟隨網(wǎng)絡(luò)文風(fēng),而用戶逐漸接受這種新文風(fēng),導(dǎo)致標(biāo)題黨越來(lái)越吸睛,微信公眾訂閱號(hào)獲得高點(diǎn)擊率。長(zhǎng)此以往,微信新聞文體風(fēng)格日漸僵化。從場(chǎng)域理論的角度來(lái)看,微信新聞生產(chǎn)所處的場(chǎng)域正是由生產(chǎn)者與受眾共建,某種文風(fēng)的新聞產(chǎn)生了髙點(diǎn)擊率、髙轉(zhuǎn)發(fā)率意味著該新聞被判定為比其他的新聞推送有更多的價(jià)值,這種價(jià)值逐漸成為一種判斷微信訂閱號(hào)的新聞生產(chǎn)是否成功的標(biāo)準(zhǔn),也成為評(píng)估微信新聞生產(chǎn)者寫(xiě)作風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)�，F(xiàn)今,不少媒體、企業(yè)招聘新媒體編輯、相關(guān)文案者等時(shí)要求明確包括了要具備"微信文風(fēng)"的寫(xiě)作能力。

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第5章結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下基于用戶生成內(nèi)容模式的新媒體技術(shù)革命的推動(dòng),引發(fā)以往的信息來(lái)源、信息傳播者、信息渠道、信息接受者等多項(xiàng)傳播定義的顛覆。傳播者與受眾不再被固定化,傳統(tǒng)線性模式被點(diǎn)對(duì)點(diǎn)鏈接模式取代。微信為代表的即時(shí)通信應(yīng)用,平均日活躍用戶已近6億,尤其是微信訂閱號(hào)給傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)帶來(lái)了巨大沖擊。新聞生產(chǎn)的慣習(xí)與場(chǎng)域同時(shí)發(fā)生了變化,新聞生產(chǎn)不同于以往僅僅由媒介或編輯部作為傳播主體的新聞生產(chǎn),企業(yè)、事業(yè)單位、政府、媒體、網(wǎng)店商家及其他社會(huì)組織構(gòu)成的新聞生產(chǎn)主體呈現(xiàn)出從未有過(guò)的多樣性慣習(xí),在微信推送話語(yǔ)中建構(gòu)的微信新聞生產(chǎn)場(chǎng)域中也隨之出現(xiàn)了各種問(wèn)題。

本文以上海地區(qū)為地域劃分,沒(méi)有選取某一單獨(dú)公眾賬號(hào)進(jìn)行研究,目的是盡可能對(duì)整個(gè)微信新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀進(jìn)行初步概括與理清及問(wèn)題分析。目前微信新聞生產(chǎn)形成了以下5大特點(diǎn),以傳統(tǒng)專業(yè)媒體新聞生產(chǎn)者為主,政府為輔,其他生產(chǎn)者廣泛參與的生產(chǎn)格局;微信新聞生產(chǎn)主體與用戶互動(dòng)增強(qiáng);新聞生產(chǎn)準(zhǔn)入口門(mén)檻低,新聞生產(chǎn)主體多樣化;新聞生產(chǎn)愈加側(cè)重新聞標(biāo)題的吸引力、文風(fēng)的活潑度,淡化了傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)肅性;媒體與非媒體類的新聞生產(chǎn)的目標(biāo)旨在獲取文章在朋友圈的分享與轉(zhuǎn)發(fā)的傳播擴(kuò)散力,媒體類新聞生產(chǎn)在輿論導(dǎo)向方面的側(cè)重較少,經(jīng)濟(jì)效益逐漸成為唯一目的;微信新聞生產(chǎn)促進(jìn)了新聞融合等。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的微信新聞生產(chǎn)有著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,新聞生產(chǎn)的舊格局已逐漸瓦解,微信新聞生產(chǎn)者試圖獲得話語(yǔ)權(quán)、傳播力、經(jīng)濟(jì)利益等。海量訊息通過(guò)社交圈便可迅速傳播。新媒體看似形勢(shì)極好,但是用于規(guī)范往的新聞?lì)I(lǐng)域的真實(shí)、客觀、公正等專業(yè)媒體理念、原則,已逐漸在低口檻的多種新聞生產(chǎn)者集一體的微信移動(dòng)平臺(tái)上喪失了昔日權(quán)威。

參考文獻(xiàn)（略）