植入式廣告畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述

一、題目：  韓劇里的廣告手法及效果——以《來自星星的你》為例 

二、指導(dǎo)教師對(duì)文獻(xiàn)綜述和開題報(bào)告的具體內(nèi)容要求：

文獻(xiàn)綜述

1.關(guān)于植入式廣告定義的研究
植入式廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)30年代末的外國動(dòng)畫片中,并在之后的幾十年內(nèi)發(fā)展迅速,成為媒體廣告形式中重要的一類。隨著植入式廣告的蓬勃發(fā)展,其傳播媒介也呈現(xiàn)多樣化的趨勢。其中,電視劇是眾多傳播媒介中運(yùn)用十分廣泛的一種。根據(jù)智庫研究，植入式廣告通過一系列的手段和策略將相關(guān)的產(chǎn)品或者品牌的符號(hào)、標(biāo)識(shí)、理念、功能等加入到影視媒介中,在影視作品的傳播過程中,受眾在不知覺中接受產(chǎn)品或者品牌所傳遞的各種信息、提升形象、形成風(fēng)潮進(jìn)而產(chǎn)生購買意向,這樣企業(yè)就完成了營銷的目標(biāo)。

2.關(guān)于植入式廣告手法的研究

3.關(guān)于韓劇的植入式廣告及效果的研究

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本文編號(hào)：36371