本文關鍵詞：汽車文化，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《河南大學》 2010年

我國汽車文化傳播研究

張鵬鵬  

【摘要】： 改革開放以后,我國經(jīng)濟平穩(wěn)快速發(fā)展,人民收入水平迅速提高,國內(nèi)居民消費結構不斷升級變化,汽車走進普通百姓家庭。汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展豐富了汽車文化的內(nèi)涵,城市化進程的加快呼喚汽車文化的健康傳播。作為河南主流媒體的《大河報》適時開辦了《大河報·大河車城》周刊,以專業(yè)的視角、靈活多變的形式肩負起河南汽車文化傳播的重任,并且在構建傳播汽車文化上積累了經(jīng)驗。以其為例,來探討媒介在構建和傳播汽車文化中的作用,研究構建過程中存在的問題,總結出對策,給《大河報》的下一步發(fā)展提供一定的理論借鑒,同時也將豐富我們當前汽車文化問題的研究。 主體分為四部分: 第一部分,汽車文化興起的社會背景。改革開放以來,我國經(jīng)濟得到了平穩(wěn)快速的發(fā)展,人們的生活水平明顯提高,國民消費結構發(fā)生了變化,汽車走到尋常百姓家,汽車工業(yè)的發(fā)展豐富了汽車文化的內(nèi)涵,城市化進程的加快呼喚汽車文化的傳播。 第二部分,汽車文化傳播現(xiàn)狀分析。汽車文化的內(nèi)涵是,人類在汽車發(fā)明、設計、生產(chǎn)和使用過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和被稱為汽車文化。隨著汽車文化內(nèi)涵的豐富,各種傳媒也都競相關注。各種汽車雜志紛紛問世,如《汽車譯叢》《汽車之友》、《汽車導報》等;汽車專業(yè)報紙有《中國汽車報》、《都市汽車報》等,其他許多報紙開辟了有關汽車的專欄;網(wǎng)站有《汽車之家》、《易車網(wǎng)》、《車168網(wǎng)》等,電視臺、廣播電臺也紛紛舉辦汽車專題報道。汽車文化的傳播正逐步走向大眾生活。 第三部分,《大河報·大河車城》解讀。河南經(jīng)濟的騰飛,汽車保有量與日俱增,人們生活水平快速提高,消費者生活方式發(fā)生了變化,人們的需求不斷增多,汽車成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠�。在這樣的社會背景下《大河車城》及時出現(xiàn)了,《大河車城》從“聚焦”、“關注”、“交通”、“市場”、“活動”、“觀潮”等全方位出擊,本著為社會服務,為汽車愛好者和汽車消費者服務的辦報理念,準確把握受眾消費心理,體現(xiàn)出大眾媒介的監(jiān)測功能、娛樂功能、協(xié)調(diào)監(jiān)督功能,有意識、有目的地引領社會消費,構建文明、健康、和諧的汽車文化。在內(nèi)容安排上,注重發(fā)揮輿論監(jiān)督,勇于承擔社會責任,靈活運用評論,搞好深化報道,合理安排廣告。在版面欄目設置上,突出“車城市場”、“車城交通”、“車城服務”等版塊,強調(diào)“車城觀潮”和“車城聚焦”的內(nèi)容介紹,追求版面色彩的和諧搭配和版面樣式的新穎獨特。在傳播效果分析上,采用問卷調(diào)查的方式,分別在鄭州、開封、洛陽三個地市對600名受眾作了問卷調(diào)查。其結果是《大河車城》基本上很好地把握了媒體報道的尺度,承擔起了媒體應該承擔的社會責任,起到了相應的監(jiān)督作用;通過提供各方面的汽車信息和交通信息,很大程度上滿足了受眾的需要,凸現(xiàn)了現(xiàn)代媒介的服務意識;盡最大可能地讓受眾參與到媒介報道中來,滿足了受眾的參與需要;和諧搭配的版面元素,圖文并茂增強了表現(xiàn)力。這些都得到人們的廣泛認可。 第四部分,汽車文化傳播存在的問題及解決對策。存在的問題:在傳播內(nèi)容方面,報紙版面和欄目的設置不夠穩(wěn)定,從而影響了受眾的閱讀效果。在傳播形式上過于注重商業(yè)推廣,忽視了文化內(nèi)涵的傳播。在傳播手段上,單向傳播色彩過重,缺失了互動傳播。相應對策:汽車文化正在逐步走向大眾,提升汽車文化傳媒的傳播素質(zhì),增強傳媒從業(yè)人員的專業(yè)知識和文化內(nèi)涵培養(yǎng),是汽車文化傳播的當務之急。作為汽車文化傳播主體的媒介,要強化策劃意識,主動議程設置,并善于運用多媒體手段,建構汽車文化傳播互動平臺,真心誠意的為廣大受眾服務。同時,要發(fā)揮媒體守望社會、監(jiān)測環(huán)境的功能,高揚人文主義旗幟,加強輿論監(jiān)督,為汽車文化的健康發(fā)展鼓與呼,讓現(xiàn)代文明撒播人間。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：河南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F426.471
【目錄】：

中文摘要3-5

英文摘要5-10

緒論10-14

（一） 選題緣起10-11

（二） 選題意義11-12

1. 理論意義11-12

2. 現(xiàn)實意義12

（三） 文獻綜述12-13

（四） 研究方法13

（五） 創(chuàng)新之處13-14

一、汽車文化興起的社會背景14-22

（一） 經(jīng)濟的快速發(fā)展推動汽車時代的到來14-16

1. 經(jīng)濟的發(fā)展帶來社會需求的變化14-15

2. 經(jīng)濟的發(fā)展帶來消費結構的變化15-16

（二） 汽車產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展急需構建汽車文化16-19

1. 汽車工業(yè)的發(fā)展形成汽車產(chǎn)業(yè)鏈16-17

2. 汽車產(chǎn)業(yè)催生文化的形成17-19

（三） 城市化進程的加快呼喚汽車文化的傳播19-22

1. 城市的特征19-20

2. 城市管理的系統(tǒng)化20-21

3. 城市生活的多元化21-22

二、汽車文化傳播現(xiàn)狀分析22-30

（一） 汽車文化的內(nèi)涵22-28

1. 中文中的“汽車文化”23-26

2. 外語中的“汽車文化”26-28

（二） 汽車文化傳播現(xiàn)狀28-30

三、《大河報·大河車城》解讀30-46

（一） 《大河車城》理念及定位策略31-34

1. 河南汽車產(chǎn)業(yè)及文化傳播現(xiàn)狀31-32

2. 河南汽車消費者及受眾的需求32-34

（二） 《大河車城》版面和欄目設置分析34-37

1. 強化吸引功能35

2. 突出易讀功能35-36

3. 引入視覺識別功能36

4. 傳播信息功能36-37

（三） 《大河車城》內(nèi)容文本分析37-41

（四） 《大河車城》傳播效果分析41-46

四、汽車文化傳播存在的問題及解決對策46-57

（一） 汽車文化傳播存在的問題46-50

1. 注重商業(yè)推廣，忽視文化內(nèi)涵的傳播46-48

2. 單向傳播色彩過重，缺失互動傳播48-49

3. 版面設置不夠穩(wěn)定，影響閱讀效果49-50

（二） 汽車文化傳播媒體的對策研究50-57

1. 提高媒介素養(yǎng)，增強文化內(nèi)涵50-51

2. 建構互動平臺，強化服務功能51-53

3. 主動設置議程，強化策劃意識53-54

4. 加強輿論監(jiān)督，，凸顯人文理念54-57

結語57-59

注釋59-61

參考文獻61-64

附錄64-65

致謝65

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