本文關(guān)鍵詞：當代廣告學，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

當代廣告學（第8版）
這本《當代廣告學（精裝本）》的確可以算得上當代優(yōu)秀的廣告學教科書，本書16開，570頁，精裝，分五個部分、17章，幾乎將所有關(guān)于廣告的內(nèi)容囊括在內(nèi)，比如“綠色營銷”、“倫理問題與法律”、“互聯(lián)網(wǎng)廣告”、“代理”、“營銷調(diào)查”，等等！對于廣告這門實際操作性與藝術(shù)感染力并重的學科來說，本書將傳統(tǒng)知識與近年來的發(fā)展、邊緣爭論結(jié)合起來，決不落伍！
　　目前在美國可見到的廣告專業(yè)教科書。所有主流媒體均在書中占有一定篇幅。1999年最新第七版。優(yōu)美輕松而獨特的裝幀設(shè)計有別于同類書籍。開闊的的版式使得本書多姿多彩，魅力無窮。每一章都以一段故事開始，每一個小插圖都以一種溫馨敘述的風格描述一個真正的場景，，以此來闡述廣告學中的某一個基本概念。適用于新聞、廣告和工商管理專業(yè)的本、�？茖W生、研究生和教師。由于其實用方便的操作方法、深入細致的內(nèi)容講解，以及對營銷管理的關(guān)注，因此，許多普通文科的大學選修課程以及廣告管理課程也廣泛選用這本教材。
　　本書穿插著那些優(yōu)秀廣告作品為藝術(shù)專業(yè)、平面設(shè)計專業(yè)的教師及學生、業(yè)內(nèi)專業(yè)人士提供了開闊的視野，精心選用的案例為廣大的廣告從業(yè)人員提供了寶貴的指導。
第一編 廣告概覽
第一章 廣告概述
什么是廣告？
傳播：廣告的獨特性
人類傳播過程
傳播過程在廣告中的應(yīng)用
營銷：判斷使用的廣告類型
什么叫營銷？
廣告與營銷過程
識別目標市場與目標受眾
實施營銷戰(zhàn)略
整臺營銷傳播
經(jīng)濟：對廣告日益增長的需求
自由市場經(jīng)濟原則
廣告在自由經(jīng)濟體系中的功能與效用
廣告作為經(jīng)濟工具的發(fā)展過程
全球性互聯(lián)時代：展望21世紀
社會與倫理：廣告效果
第二章 廣告的經(jīng)濟 社會與法規(guī)層面
對廣告的爭議
廣告的經(jīng)濟作用
對產(chǎn)品價值的影響
對價格的影響
對競爭的影響
對消費者需求的影響
對消費者選擇的影響
對經(jīng)濟周期的影響
豐富原則：廣告的經(jīng)濟作用小結(jié)
廣告的社會作用
廣告的欺騙問題
潛意識廣告的秘密
廣告對我們價值觀的影響
廣告擁堵
廣告中程式化的運用
廣告的品位問題
廣告的社會責任小結(jié)
社會責任與廣告?zhèn)惱?br>廣告主的社會責任
廣告?zhèn)惱?br>政府對廣告的管理
政府對國際性廣告主的限制
影響廣告主活動的美國新法院條文
北美聯(lián)邦政府對廣告的管制
州政府管制與地方政府管制
非政府管制
廣告?zhèn)惱砼c法律問題小結(jié)
第三章 廣告范疇：從本土到全球
廣告產(chǎn)業(yè)
廣告業(yè)的構(gòu)成
與廣告有關(guān)的人員
廣告主（客戶）
地方性廣告主
區(qū)域性廣告主與全國性廣告主
跨國廣告主
廣告代理公司
廣告代理公司的角色
廣告代理公司種類
廣告公司及其各部門的職責
廣告公司構(gòu)成
廣告公司收入
專屬廣告公司
廣告公司與客戶的關(guān)系
廣告公司如何贏得客戶
客戶與廣告公司關(guān)系的進程
影響雙方關(guān)系的因素
廣告下游公司
美術(shù)工作室
印刷廠與有關(guān)專家
影視制作公司
調(diào)查公司
廣告媒介
印刷媒介
電子媒介
數(shù)字互聯(lián)媒介
戶外媒介
直郵
其他媒介
世界性媒介
第二編　營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定
第四章 營銷與消費行為：廣告活動的基礎(chǔ)
第五章 市場細分與營銷組合：廣告戰(zhàn)略的確立
第六章 信息收集：廣告策劃的依據(jù)
第七章營銷策劃與廣告策劃：自上而下式 自下而上式與整合營銷傳播
第八章媒介戰(zhàn)略策劃：尋找通往市場之門
第三編　廣告與其他傳播組合元素的整合
第九章關(guān)系的建立：直接營銷 人員銷售與銷售推廣
第十章 關(guān)系的建立：公共關(guān)系 贊助與企業(yè)廣告
第四編 廣告創(chuàng)作
第十一章創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)意過程
第十二章創(chuàng)意實施：藝術(shù)與文案
第十三章印刷 電子及數(shù)字媒介的廣告制作
第五編　廣告媒介的運用
第十四章印刷媒介的運用
第十五章電子媒介的運用：電視與廣播
第十六章數(shù)字互動媒介與直郵的運用
第十七章戶外媒介 陳列媒介和輔助媒介的運用
附錄A 營銷計劃大綱
附錄B 廣告計劃大綱
附錄C 整合營銷傳播計劃大綱
譯后記

  本文關(guān)鍵詞：當代廣告學，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。