本文關(guān)鍵詞：廣告學(xué)教程，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

四川大學(xué) 2010－2011學(xué)年第一學(xué)期期末考試 《廣告學(xué)教程》試卷 答卷說(shuō)明：1、本試卷共7頁(yè)，五個(gè)大題，滿分100分，120分鐘完卷。 2、閉卷考試。 3、適用班級(jí)：2009級(jí) 題號(hào) 一 二 三 四 五 總分 分?jǐn)?shù) 評(píng)閱人:[_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_] 總分人：[_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_] 得分 一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分) 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。 1.下列關(guān)于廣告的定義說(shuō)法錯(cuò)誤的是( ) A.從宣傳角度來(lái)看，廣告是一種宣傳手段 B.從營(yíng)銷角度來(lái)看，廣告是營(yíng)銷的尖兵 C.從心理學(xué)角度來(lái)看，廣告是說(shuō)服的藝術(shù) D.從藝術(shù)角度來(lái)看，廣告創(chuàng)造真實(shí) 2.廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是( ) A.廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔? B.廣告繁榮了社會(huì)文化生活和體育事業(yè) C.廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，或者說(shuō)對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的效應(yīng) D.廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展 3.我國(guó)現(xiàn)代廣告事業(yè)必須遵循各種原則，以下錯(cuò)誤的是( ) A.真實(shí)性原則 B.節(jié)約性原則 C.藝術(shù)性原則 D.政策性原則 4.在廣告信息傳播過(guò)程中，，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的( ) A.傳播效果 B.社會(huì)效果 C.銷售效果 D.長(zhǎng)期效果 5.POP廣告指的是( ) A.直接媒介廣告 B.戶外媒介廣告 C.特種媒介廣告 D.售點(diǎn)廣告 得分 二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。 1.現(xiàn)代

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