本文關(guān)鍵詞：廣告學(xué)教程，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

四川大學(xué) 2010－2011學(xué)年第一學(xué)期期末考試 《廣告學(xué)教程》試卷 答卷說明：1、本試卷共7頁，五個大題，滿分100分，120分鐘完卷。 2、閉卷考試。 3、適用班級：2009級 題號 一 二 三 四 五 總分 分數(shù) 評閱人:[_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_] 總分人：[_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_][_] 得分 一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題1分，共5分) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。 1.下列關(guān)于廣告的定義說法錯誤的是( ) A.從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段 B.從營銷角度來看，廣告是營銷的尖兵 C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù) D.從藝術(shù)角度來看，廣告創(chuàng)造真實 2.廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是( ) A.廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔? B.廣告繁榮了社會文化生活和體育事業(yè) C.廣告對經(jīng)濟和商業(yè)，或者說對市場帶來的效應(yīng) D.廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展 3.我國現(xiàn)代廣告事業(yè)必須遵循各種原則，以下錯誤的是( ) A.真實性原則 B.節(jié)約性原則 C.藝術(shù)性原則 D.政策性原則 4.在廣告信息傳播過程中，，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的( ) A.傳播效果 B.社會效果 C.銷售效果 D.長期效果 5.POP廣告指的是( ) A.直接媒介廣告 B.戶外媒介廣告 C.特種媒介廣告 D.售點廣告 得分 二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。 1.現(xiàn)代

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