本文關(guān)鍵詞：我國營銷學(xué)界理論研究主題重心的形成——基于學(xué)術(shù)論文的內(nèi)容分析

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【摘要】：我國營銷學(xué)從引進(jìn)到創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了30年的理論演進(jìn)過程。本文以1994~2008年期間我國12本重要核心學(xué)術(shù)期刊刊載的348篇主要營銷研究論文為依據(jù),采用結(jié)構(gòu)化的聚類和內(nèi)容分析的方法,對我國營銷學(xué)界理論研究的階段性演進(jìn)及其主題重心的形成進(jìn)行了梳理,發(fā)現(xiàn)我國營銷學(xué)界理論研究在經(jīng)歷了高科技產(chǎn)業(yè)(產(chǎn)品)營銷、綠色營銷、知識營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、體驗(yàn)營銷、全球營銷等階段性主題重心之后,正逐漸聚焦到品牌管理、關(guān)系營銷、營銷渠道、消費(fèi)者行為、服務(wù)營銷等理論主題,并分析了我國營銷學(xué)主題研究的現(xiàn)狀及趨勢。
【作者單位】： 天津工業(yè)大學(xué)工商學(xué)院;
【分類號】：F713.50
【正文快照】： 斯圖爾特·克雷納在《管理百年》中提出,“仔細(xì)研究管理歷史,可以把握關(guān)于管理的未來的重要線索”[。1]營銷學(xué)在其發(fā)展的歷史進(jìn)程中,每一個(gè)階段都會出現(xiàn)不同的理論主題重心,共同構(gòu)成營銷學(xué)科發(fā)展的歷史軌跡。對營銷理論研究主題演進(jìn)的歷史探究和階段性總結(jié),既是當(dāng)代營銷理論

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本文編號：1253401