第一章   微博公益?zhèn)鞑ジ攀?

隨著 Web2.0 時(shí)代的延續(xù)，微博作為社交媒體成為人們廣泛應(yīng)用的信息發(fā)布和獲取平臺(tái)，同時(shí)也逐漸參與到公民生活和公共事務(wù)之中，微博公益?zhèn)鞑ゾ褪呛芎玫捏w現(xiàn)。從前，我國(guó)公益事業(yè)發(fā)展主要依賴于紅十字會(huì)等官方公益組織，而公益?zhèn)鞑ヒ草^多以傳統(tǒng)媒體為依托，微博的出現(xiàn)為公益事業(yè)的發(fā)展和提供了新的路徑和方向。

1.1 公益?zhèn)鞑?

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展進(jìn)入新階段，公益?zhèn)鞑サ脑掝}逐漸被人們熟悉，許多主流媒體、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等都先后加入公益?zhèn)鞑サ男辛校恍┢髽I(yè)機(jī)構(gòu)、明星名人也紛紛關(guān)注公益事業(yè)發(fā)展、宣傳公益，正因如此公益?zhèn)鞑ジ淤N近公眾生活，使普通公眾愈加關(guān)注公益事業(yè)發(fā)展。

1.1.1 公益?zhèn)鞑ジ拍罱缍?

公益事業(yè)的發(fā)展起源于國(guó)外，起初并不被我國(guó)所接受，隨著社會(huì)現(xiàn)代化、市場(chǎng)化、民主化和全球化程度的提升，我國(guó)開(kāi)始并愈加關(guān)注公益事業(yè)的發(fā)展，，注重公民社會(huì)責(zé)任感、使命感和公益理念的培養(yǎng)與提升。同樣，我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)公益?zhèn)鞑サ母拍钜苍诓粩嗉?xì)化與完善，并沒(méi)有明確的界定。關(guān)于公益?zhèn)鞑ジ拍�，最�?jiǎn)易的闡述是所有與公益有關(guān)的傳播活動(dòng)。而在文獻(xiàn)中可查的，較早提出完整的公益?zhèn)鞑ジ拍畹挠^點(diǎn)是馬曉荔、張健康在 2005 年提出的“公益?zhèn)鞑ブ妇哂泄娉煞�、以謀求社會(huì)公眾利益為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注、理解、支持、參與和推動(dòng)公益行動(dòng)、公益事業(yè)，推動(dòng)文化事業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的非營(yíng)利性傳播活動(dòng)，如公益廣告、公益新聞、公益網(wǎng)站、公益活動(dòng)、公益項(xiàng)目工程、公益捐贈(zèng)等等”。這也是目前我國(guó)學(xué)界和社會(huì)普遍認(rèn)同的觀點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，往后的學(xué)者對(duì)這一概念進(jìn)行補(bǔ)充與完善。2009 年王炎龍、李京麗、劉晶在《公益?zhèn)鞑ニ季S框架的構(gòu)建和闡釋》中提出：“從狹義來(lái)說(shuō)，公益?zhèn)鞑ブ饕獋?cè)重在奉獻(xiàn)社會(huì)的慈善傳播，從廣義來(lái)說(shuō)，公益?zhèn)鞑ブ饕獋?cè)重于公民社會(huì)的公共傳播。”至此，公益?zhèn)鞑?duì)公民社會(huì)發(fā)展的影響逐漸被學(xué)界關(guān)注。2010 年王穎在《我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介中的公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)象研究》中對(duì)馬曉荔、張健康的觀點(diǎn)進(jìn)行補(bǔ)充，他認(rèn)為“公益?zhèn)鞑ナ侵阜⻊?wù)于公共利益的信息傳播行為，針對(duì)社會(huì)生活中的公益問(wèn)題，通過(guò)符號(hào)系統(tǒng)，借助各種信息傳播媒介，表達(dá)一定的價(jià)值觀念”。

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1.2 以微博為載體的公益?zhèn)鞑?

依托網(wǎng)絡(luò)而進(jìn)行的公益?zhèn)鞑ナ莻鞑ゼ夹g(shù)飛速發(fā)展后體現(xiàn)出的新形勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒介憑借自身信息傳遞迅捷、傳受交互性強(qiáng)等特點(diǎn)逐漸成為信息發(fā)出者的新選擇。根據(jù)《CNNIC：2015 年第 35 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)：截止2014 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.49 億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民 3117 萬(wàn)人�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率為 47.9%，較 2013 年底提升了 2.1 個(gè)百分點(diǎn)。微博作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的自媒體傳播平臺(tái)，歷經(jīng)近六年有余的發(fā)展，逐漸成為成熟、穩(wěn)定的信息傳播平臺(tái)，其社交功能和信息傳遞功能都日漸完善。加之，公民對(duì)公益事業(yè)的參與度日增，而傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑バЧ⒉伙@著，我國(guó)公益事業(yè)在經(jīng)歷詐捐、賬目不公開(kāi)等一系列公眾質(zhì)疑后遭遇了傳播效應(yīng)的瓶頸。因此，一部分民間公益組織開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布公益信息、傳播公益理念，傳播走向微博平臺(tái)成為必然趨勢(shì)。

提及微博公益還有另一概念容易與之混淆，即“微公益”，在此將這兩個(gè)概念稍加區(qū)分。微公益概念有兩層內(nèi)涵，其第一層內(nèi)涵是微博提供的一個(gè)公益板塊，致力于將求助者、愛(ài)心網(wǎng)友、公益機(jī)構(gòu)等資源進(jìn)行整合，打造中國(guó)第一個(gè)有影響力的社會(huì)化勸募平臺(tái)。這一內(nèi)涵強(qiáng)調(diào)公益?zhèn)鞑サ那朗俏⒉┻@一媒介，故參與的主體也一定是微博用戶。第二層內(nèi)涵則是強(qiáng)調(diào)微公益之“微”，著力于匯集微小的善心，相比于傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑サ墓俜健⒄再|(zhì)，微公益更強(qiáng)調(diào)公益的普適性、大眾化，其主體并不要求一定為微博用戶，也不要求必須通過(guò)微博途徑進(jìn)行傳播。而本文研究的微博公益?zhèn)鞑母拍畹膬?nèi)涵上較為貼近“微公益”的第一層內(nèi)涵，是微博用戶借助微博平臺(tái)而展開(kāi)的公益行動(dòng)，用戶通過(guò)在微博上發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)救助等方式參與、傳播公益活動(dòng)，主要從傳播學(xué)角度研究微博作為社會(huì)化媒體平臺(tái)為公益?zhèn)鞑ヌ峁┑膬?yōu)勢(shì)條件和尚待解決的問(wèn)題。

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第二章   微博公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀

2.1 傳播主體范圍擴(kuò)大

傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑ザ喑尸F(xiàn)自上而下的態(tài)勢(shì)，所以主體多為政府、企業(yè)、公益機(jī)構(gòu)等具有一定規(guī)模的組織機(jī)構(gòu)或少數(shù)具有號(hào)召力和影響力的名人。微博公益?zhèn)鞑ソo予普通公民一樣的傳播準(zhǔn)入性，他們從單純地被傳播、被影響的個(gè)體，轉(zhuǎn)換到傳播主體的地位，在一定程度上普通公眾的參與豐富了主體的樣式也拓寬了內(nèi)容的范圍。微博公益?zhèn)鞑ド蟼�(gè)人主體和機(jī)構(gòu)主體的合作，更有益于公益?zhèn)鞑R集公眾的力量，提高參與度，同時(shí)公眾在傳播公益信息的同時(shí)還對(duì)公益活動(dòng)的開(kāi)展起到監(jiān)督作用，公眾的轉(zhuǎn)變也有益于考察公益?zhèn)鞑サ男?yīng)，為公益事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)不可或缺的動(dòng)力。

根據(jù)主體規(guī)模和影響力，本文將微博公益?zhèn)鞑サ闹黧w大體劃分為兩類，分別為：組織機(jī)構(gòu)用戶、個(gè)人用戶。

2.1.1 組織機(jī)構(gòu)

相比于分散的個(gè)人用戶，微博公益?zhèn)鞑サ慕M織主體可分為已經(jīng)具備公募資質(zhì)的政府公益組織、民間公益組織、企業(yè)組織機(jī)構(gòu)、媒體等。

公益組織機(jī)構(gòu)用戶在微博公益?zhèn)鞑ブ刑幱谥行牡匚�。截�?2015 年 11 月 24日，新浪微公益平臺(tái)上統(tǒng)計(jì)到，與新浪微公益合作的已具備公募資質(zhì)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)有中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)扶貧基金會(huì)、中華社會(huì)救助基金會(huì)、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)、中華兒慈會(huì)等 68 家基金會(huì)，他們多半是具有官方背景的專業(yè)公益組織。這些公益組織在微博上享有隨時(shí)發(fā)布公益信息、即時(shí)開(kāi)通捐助通道的權(quán)利，同時(shí)還可以量力而行地認(rèn)領(lǐng)由不具備公募資質(zhì)的組織、個(gè)人發(fā)起的公益救助項(xiàng)目。毫無(wú)疑問(wèn)，這些官方性質(zhì)的公益機(jī)構(gòu)是我國(guó)公益事業(yè)發(fā)展的主要力量。微博的出現(xiàn)打破了原有公益?zhèn)鞑デ绬我坏慕d，公益組織開(kāi)通官方微博進(jìn)行公益?zhèn)鞑ゼ訌?qiáng)了與網(wǎng)絡(luò)用戶的溝通，增強(qiáng)了信息發(fā)布和反饋的時(shí)效性，同時(shí)也利于公益活動(dòng)信息的公開(kāi)。

除了具有官方性質(zhì)的公益組織，微博上還存在更多的非政府 組織（Non-governmental organization）和非營(yíng)利組織(Non-profit organization)，即 NGO、NPO，影響力較大的有免費(fèi)午餐、快樂(lè)發(fā)起、大愛(ài)清塵等。這些公益組織關(guān)注單獨(dú)或某一類救助對(duì)象，它作為一個(gè)傳播主體本身具有信息發(fā)布功能，同時(shí)，這些組織的微博也作為一個(gè)集合意見(jiàn)領(lǐng)袖和普通公眾的平臺(tái)。相比于中國(guó)紅十字會(huì)、中國(guó)慈善總會(huì)等規(guī)模較大的政府公益機(jī)構(gòu)，這些民間公益機(jī)構(gòu)關(guān)注的領(lǐng)域更貼近普通群眾的生活，使公益力量延伸到生活的各個(gè)角落。這些公益機(jī)構(gòu)的影響力、號(hào)召力雖然可能不及政府、官方媒體或一些明星名人，但是它們能盡可能多地匯集關(guān)注該對(duì)象的個(gè)體和相關(guān)組織，促成多方位的配合，擴(kuò)大傳播影響，取得社會(huì)合力，共同解決救助問(wèn)題，傳遞公益正能量，形成人人公益的新局面。

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2.2 傳播內(nèi)容多元化

基于微博上用戶身份、年齡的多樣性，他們關(guān)注生活的角度也有所不同，所以微博公益所關(guān)注的內(nèi)容也涉及生活中的各方面。這些內(nèi)容按照救助的時(shí)間段劃分，可以分為社會(huì)常態(tài)型的救助和突發(fā)事件救助。其中社會(huì)常態(tài)型多為關(guān)注老年人、青少年兒童、婦女等弱勢(shì)群體和對(duì)動(dòng)物、環(huán)境的保護(hù)；而突發(fā)事件公益?zhèn)鞑t關(guān)注即時(shí)信息分享、受難者健康救助、災(zāi)后重建等方面內(nèi)容。突發(fā)性事件公益?zhèn)鞑サ年P(guān)注點(diǎn)和目的在于對(duì)事件的解決和救助，而常態(tài)型公益?zhèn)鞑コ私鉀Q問(wèn)題，更注重公益認(rèn)同感的培養(yǎng)，公眾慈善價(jià)值觀的樹(shù)立，關(guān)愛(ài)社會(huì)，倡導(dǎo)公眾公益觀念的建立。

按照救助對(duì)象來(lái)區(qū)別，微博公益?zhèn)鞑タ煞譃榱悾謩e為：支教助學(xué)、兒童成長(zhǎng)、醫(yī)療救助、動(dòng)物保護(hù)、環(huán)境保護(hù)和其他社會(huì)關(guān)愛(ài)型公益類別，這些內(nèi)容有的是一對(duì)一的“一事一益”的傳播形式，如走進(jìn)某社區(qū)關(guān)愛(ài)空巢老人生活、關(guān)注某山區(qū)適齡兒童校園生活等，這些個(gè)體公益事件形成集合，便是對(duì)社會(huì)上某一類普遍問(wèn)題的關(guān)注。針對(duì)個(gè)體事件的救助過(guò)程往往較為短暫，以救助確定對(duì)象為目的。如 2015 年 11 月 4 日，由新浪微博網(wǎng)友“Phoenix_Han”發(fā)出救助信息，關(guān)注了一位來(lái)自遼寧葫蘆島的 7 歲白血病男孩趙建輝，高昂的手術(shù)和化療費(fèi)用普通家庭難以承擔(dān)。隨后他在新浪微公益平臺(tái)發(fā)出“個(gè)人求助”申請(qǐng)救助這位白血病兒童，并在接下來(lái)的 20 幾天里持續(xù)關(guān)注救助信息進(jìn)展。11 月 26 日，中華思源工程扶貧基金會(huì)認(rèn)領(lǐng)該公益項(xiàng)目，開(kāi)始接受網(wǎng)友和社會(huì)各界人士捐助，捐款目標(biāo)50000 元。經(jīng)廣大網(wǎng)友的共同努力，11 月 28 日目標(biāo)達(dá)成共計(jì)募得善款 56673 元，超出預(yù)計(jì)目標(biāo)，進(jìn)入項(xiàng)目執(zhí)行階段。而關(guān)注社會(huì)普遍問(wèn)題的公益救助項(xiàng)目，一般以救助單一目標(biāo)為節(jié)點(diǎn)，較為長(zhǎng)期地關(guān)注同類現(xiàn)象，如 2011 年 6 月 15 日，記者王克勤聯(lián)合中華社會(huì)救助基金會(huì)共同發(fā)起“大愛(ài)清塵·尋救中國(guó)塵肺病農(nóng)民兄弟大行動(dòng)”，救助中國(guó)塵肺病農(nóng)民。這一項(xiàng)目引發(fā)了微博用戶的廣泛關(guān)注，許多明星名人如袁立、陳坤等紛紛參與到救助當(dāng)中，除了在微博平臺(tái)上的呼吁，這一項(xiàng)目還引起了傳統(tǒng)媒體、電商機(jī)構(gòu)、政府部門的高度重視，多方聯(lián)動(dòng)報(bào)道對(duì)塵肺病患者的救助。2012 年 3 月，“大愛(ài)清塵”被批注成為獨(dú)立基金，專款專項(xiàng)救助塵肺病農(nóng)民，截止 2015 年 3 月 8 日，大愛(ài)清塵已累計(jì)救治患者 1308 人。在新浪微博大愛(ài)清塵主頁(yè)上，有大量普及塵肺病知識(shí)的微博，讓更多人了解疾病危害，呼吁網(wǎng)友挽救生命。同時(shí)，大愛(ài)清塵還以一周為單位向公眾公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)籌款數(shù)目，信息公開(kāi)透明�，F(xiàn)下，這種常態(tài)化的發(fā)展方式越來(lái)越被更多公益項(xiàng)目借鑒，救助行為從對(duì)偶發(fā)對(duì)象的關(guān)注擴(kuò)展為對(duì)同類對(duì)象的關(guān)注，體現(xiàn)了公益的普遍性，也加深了公益組織者、參與者的觀念，更好地體現(xiàn)公益價(jià)值。這種微博公益信息的常態(tài)化傳播和長(zhǎng)效性發(fā)展，也有利于傳播者堅(jiān)定傳播目的、鞏固傳播效果，同時(shí)也有利于受眾對(duì)同類信息的獲取。

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第三章   微博公益?zhèn)鞑サ恼?fù)效應(yīng)....................23

3.1 微博公益?zhèn)鞑サ恼?yīng) .....................23

3.1.1 認(rèn)知形成：公益信息的知曉 ..........23

3.1.2 態(tài)度轉(zhuǎn)變：感化效應(yīng)產(chǎn)生同情與信任........24

第四章   對(duì)微博公益?zhèn)鞑バ?yīng)的反思 ................36

4.1 公眾媒介素養(yǎng)欠缺 .....................36

4.1.1 傳播主體缺乏把關(guān) ............36

4.1.2 過(guò)度依賴意見(jiàn)領(lǐng)袖 ...................38

第五章   增強(qiáng)微博公益?zhèn)鞑バ?yīng)的對(duì)策 ..................44

5.1 提升公益?zhèn)鞑バ畔⒖尚哦?..............44

5.1.1 提升用戶媒介素養(yǎng) ....................44

5.1.2 增強(qiáng)把關(guān)人監(jiān)管力度 ................45

第五章   增強(qiáng)微博公益?zhèn)鞑バ?yīng)的對(duì)策

目前，我國(guó)微博平臺(tái)上的公益?zhèn)鞑フ凉u漸步入成熟、穩(wěn)定階段，微博也越來(lái)越成為更多公益項(xiàng)目發(fā)起傳播的主要陣地，從公益關(guān)注對(duì)象的多樣性和傳播方法的多變性上向更多人宣傳公益信息，普及公益理念，為塑造公民責(zé)任感和構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)著一份力量。與此同時(shí)，我們也承認(rèn)，微博并不是天生具有公益?zhèn)鞑サ膶傩�，平臺(tái)上的公益信息傳播還要依靠人為的努力，如果微博想成為一個(gè)成熟、長(zhǎng)效的公益信息傳播平臺(tái)，還應(yīng)在傳播各方面改善現(xiàn)有不足。 

5.1 提升公益?zhèn)鞑バ畔⒖尚哦?

虛假公益信息對(duì)微博公益?zhèn)鞑サ奈：κ侵旅摹Ｊ紫�，在單位時(shí)間內(nèi)，公眾的注意力是有限的，在大量的信息中選取公益信息閱讀并思考已屬不易，如果再混入虛假公益信息來(lái)混淆視聽(tīng)，又減少了真實(shí)公益信息的有效傳遞。其次，虛假公益信息的長(zhǎng)久存在嚴(yán)重影響公益公信力，讓公眾形成對(duì)這一公益項(xiàng)目、機(jī)構(gòu)甚至整個(gè)公益行業(yè)的信任，不利于公益事業(yè)的發(fā)展。所以，在微博平臺(tái)應(yīng)提升公益信息傳播信源可信度。

5.1.1 提升用戶媒介素養(yǎng)

微博用戶具有多樣性，作為公益?zhèn)鞑サ闹黧w和受眾，用戶的媒介素養(yǎng)高低，對(duì)信息的識(shí)別和接受能力直接影響公益?zhèn)鞑バ?yīng)的強(qiáng)弱，因此，提升微博用戶的媒介素養(yǎng)是保障公益?zhèn)鞑フ?yīng)的必要途徑。

第一，作為傳播主體的微博用戶應(yīng)該增強(qiáng)自身獲取和使用信息的能力，發(fā)布真實(shí)信息，遵守網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)則，堅(jiān)決抵制虛假公益信息傳播，自律與他律相結(jié)合。

第二，作為傳播受眾的微博用戶應(yīng)該增強(qiáng)信息鑒別能力，對(duì)信息進(jìn)行正確的分析和理解，提升對(duì)負(fù)面信息的免疫，抵制不良信息的侵害。公益?zhèn)鞑ナ钦芰啃畔⒌膫鞑�，這類信息利用公眾的同情心使得公眾往往忽略信息中明顯的漏洞，難以發(fā)現(xiàn)虛假信息本質(zhì)，使更多人無(wú)意間參與到虛假信息傳播中來(lái)。

第三，微博作為大眾傳播媒介應(yīng)該肩負(fù)提升用戶媒介素養(yǎng)的職責(zé)。作為社會(huì)化媒體的微博應(yīng)該自覺(jué)倡導(dǎo)傳播的文化底蘊(yùn)，宣傳正能量，對(duì)虛假信息和不良信息傳播行為進(jìn)行堅(jiān)決抵制。

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結(jié)語(yǔ)

自 2011 開(kāi)始，公益?zhèn)鞑ミM(jìn)入微博平臺(tái)，以微博為載體的公益?zhèn)鞑ジ淖兞宋覈?guó)公益?zhèn)鞑ピ械膯尉�、自上而下的模式，吸引普通大眾對(duì)公益事業(yè)的了解和關(guān)注，給我國(guó)公益事業(yè)帶來(lái)一股清新卻堅(jiān)定的力量。而微博公益?zhèn)鞑バ?yīng)也在改變著人們對(duì)公益的認(rèn)知、態(tài)度和行為，吸引更多人參與其中，促進(jìn)了公益事業(yè)發(fā)展的新飛躍。

本文從微博公益?zhèn)鞑C(jī)制進(jìn)行分析，現(xiàn)有的微博公益?zhèn)鞑ゾ哂袀鞑ブ黧w范圍廣泛、內(nèi)容多元化、渠道多樣化、受眾互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)使得參與微博公益?zhèn)鞑サ娜巳焊�，關(guān)注到生活的方方面面，更加切合當(dāng)代我國(guó)公眾的生活，因而獲得良好的效應(yīng)。微博公益?zhèn)鞑プ尮妼?duì)公益的認(rèn)識(shí)度更高，更加認(rèn)可公益帶給被救助者的幫助和參與者的改變；也有越來(lái)越多的人采用關(guān)注公益賬號(hào)、轉(zhuǎn)發(fā)公益信息等方式參與到公益活動(dòng)中來(lái)，亦或是進(jìn)一步進(jìn)行捐助等公益行為。這些做法最終也促使人們進(jìn)一步從觀念上深化對(duì)公益?zhèn)鞑ズ凸媸聵I(yè)的理解與信任，幫助人們形成人人公益的信念。

誠(chéng)然，微博公益?zhèn)鞑ト允且粋�(gè)尚在發(fā)展中的傳播行為，除了滿足公眾對(duì)公益?zhèn)鞑サ男滦枨�，彌補(bǔ)原有傳播模式的缺陷，自身也存在局限性。微博公益?zhèn)鞑バ畔⑷缙渌悇e信息一樣難以擺脫停留時(shí)間短暫和信息大量重復(fù)的不足，容易造成受眾的信息疲勞，進(jìn)入集體無(wú)意識(shí)的階段，使傳播本身變成無(wú)效的傳播；由于核查信息的難度很大，使得一些虛假信息充斥其中，使受眾在多次接觸這類信息后容易形成對(duì)負(fù)面信息的厭惡與排斥，影響公益事業(yè)的公信力和公益?zhèn)鞑サ恼?yīng)。

為了保障微博公益?zhèn)鞑コB(tài)化進(jìn)行，持續(xù)助力整個(gè)公益事業(yè)發(fā)展，還需要全社會(huì)的共同努力。微博公益?zhèn)鞑?nèi)部機(jī)制的不斷完善、政府政策法規(guī)的規(guī)范與保護(hù)、傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同努力及行業(yè)本身的合作共榮都是促進(jìn)微博公益?zhèn)鞑コB(tài)化進(jìn)行必不可少的要素。但最重要的還要數(shù)公民本身對(duì)公益的深刻理解，公益理念的深入會(huì)促使微博公益?zhèn)鞑ツ酥琳麄�(gè)公益事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)（略）