1  引  言 

走進(jìn)商場我們看到琳瑯滿目的商品，不是產(chǎn)品本身而是種類繁多的產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品的外衣，傳遞了產(chǎn)品的信息，呈現(xiàn)了商品的價(jià)值屬性。在信息的傳遞過程中，圖形作為包裝中的重要元素，具有極強(qiáng)的引導(dǎo)性與裝飾性，與文字相比不受國界和語言的影響，被廣泛的應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中。二維幾何圖形作為圖形的一種，是圖形種類中最簡單、概括的形象，在信息傳播過程中容易辨別與交流。幾何圖形輪廓簡約內(nèi)容卻不簡單，通過人們的探索與應(yīng)用，幾何圖形被賦予了內(nèi)涵，并創(chuàng)造了符號化的視覺形象。二維幾何圖形的特點(diǎn)與屬性決定了它在信息傳遞中的重要地位。隨著信息的廣泛交流，，品牌化、國際化成為商家努力追求的目標(biāo)。因此包裝設(shè)計(jì)在這一情勢下，也要適應(yīng)與配合社會的發(fā)展，合理使用包裝圖形的形式語言與表現(xiàn)手法。如何才能應(yīng)用幾何圖形發(fā)揮它在包裝中的最大效用，是值得探索與研究的。     
幾何圖形作為不可或缺的包裝設(shè)計(jì)元素，在現(xiàn)代包裝的傳播過程中經(jīng)常會出現(xiàn)傳遞信息含糊不清或是形式上缺乏創(chuàng)意與美感的狀況。因此進(jìn)行了充分的閱覽與考察，并通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽了新鮮的國外設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)二維幾何圖形在包裝中的應(yīng)用上國外設(shè)計(jì)更為專業(yè)與嫻熟，傳遞的信息更有方向性與趣味性，表現(xiàn)形式更加豐富與飽滿。因此，如何應(yīng)用幾何圖形合理有效傳遞信息已經(jīng)成為設(shè)計(jì)師面臨的難題。本文首先從基礎(chǔ)知識出發(fā)，總結(jié)歸納幾何圖形的基本概念，然后層層深入，通過舉例分析與比較說明，闡釋其價(jià)值與表現(xiàn)形式，規(guī)范二維幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中的原則。最后通過的實(shí)踐案例進(jìn)行具體的分析與探索。本課題研究的主要目的在于能夠讓幾何圖形更好的應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)上，傳達(dá)出最滿意的效果，為以后的設(shè)計(jì)實(shí)踐起到指導(dǎo)與借鑒的作用。
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2  二維幾何圖形的概念 

2.1 幾何圖形的定義 
幾何意識是人類最初認(rèn)識世界的一種意識形態(tài)，幾何圖形的出現(xiàn)是人類智慧的結(jié)晶，幾千年來人類從幾何意識出發(fā)去探尋描繪更為形象、更為真實(shí)的實(shí)像效果，如今隨著科技的進(jìn)步，人們可以通過多種媒介真實(shí)直觀的記錄描繪客觀存在事物，但是幾何圖形并沒有因此退出我們的視線，而是仍然展現(xiàn)著它的蓬勃生命力。 幾何圖形的概念源自數(shù)學(xué)理論，主要研究幾何圖形的大小、形狀與位置關(guān)系。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著全新的闡釋，二維幾何圖形又稱為平面幾何圖形，是最基本、最單純的圖形樣式。幾何圖形的定義很寬泛，廣義上指：幫助人們有效刻畫現(xiàn)實(shí)復(fù)雜世界的點(diǎn)、線、面、體，統(tǒng)稱為幾何圖形。狹義上的幾何圖形指圓形、方形、三角形以及他們延伸圖形，特征是輪廓清晰，造型簡單。幾何圖形的各部分在同一平面內(nèi)，稱為二維幾何圖形，即平面幾何圖形。各部分不在同一平面內(nèi)，則是立體幾何圖形即三維幾何圖形。本文主要研究的是二維幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，在數(shù)學(xué)上的定義與應(yīng)用不做闡述與論證。 常見的二維幾何圖形主要有圓形、方形、三角形，這三種幾何圖形是概括與塑造世界萬物的基本形態(tài)，是組成各種形態(tài)的原始元素，無論現(xiàn)實(shí)事物多么復(fù)雜，都可以通過概括、分離、組合，用幾何圖形表現(xiàn)出來。經(jīng)過人類的意識、實(shí)踐活動，它們又有了不同的特定意義。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，幾何圖形已經(jīng)脫離了幾何學(xué)的意義作為一種塑造形象、傳遞信息的視覺符號，可以表現(xiàn)不同的視覺感受與情感語言。 
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2.2 二維幾何圖形的特征 

2.2.1 圖像性 
現(xiàn)代科學(xué)研究表明，人類從外界接受到的 90%的信息都是通過視覺神經(jīng)傳輸?shù)酱竽X的。二維幾何圖形客觀的存在于物質(zhì)世界中，人通過視覺進(jìn)行感知，作為圖形的一種，二維幾何圖形有著明晰的輪廓與相對規(guī)則的形狀，更容易被人察覺與記憶。因此二維幾何圖形傳遞信息過程有著直觀的特點(diǎn)，適合廣泛的傳達(dá)與交流。 

2.2.2 概括性 
幾何概念的出現(xiàn)，源自人們對自然世界的探索：將具體實(shí)物進(jìn)行歸納成幾何圖形便于識記與計(jì)算。在概括的過程中，簡化掉了一些繁縟的細(xì)節(jié)，直接用簡潔明晰的輪廓表現(xiàn)物質(zhì)與形態(tài)，這縮短了描繪的時(shí)間和繁雜的計(jì)算。隨著社會的發(fā)展，越來越多的科技產(chǎn)品與技術(shù)能夠清晰的描繪與計(jì)算實(shí)物的形象。但二維幾何圖形在現(xiàn)實(shí)中的應(yīng)用并沒有因此受到影響，概括性帶來的簡潔明晰的視覺感受是其他形式所不能比擬的。二維幾何圖形在創(chuàng)作與傳播過程中，形成了一些標(biāo)準(zhǔn)化，符號化的圖形，在一定地域范圍內(nèi)被廣泛使用。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，經(jīng)常運(yùn)用概括的視覺語言傳遞信息，讓信息的傳播更加直觀、簡明、易懂。 

2.2.3 象征性 
人類生產(chǎn)生活中，會總結(jié)概括出一些具有內(nèi)在涵義的象征符號。這些象征符號以集體共同認(rèn)同為基礎(chǔ)最終使用形成。這種象征性具有兩重含義，一種是象形性的表象符號，如波紋曲線可以象征河流、波浪，是抽象概括外在形態(tài)形成的符號化圖象。還有一種是具有內(nèi)在涵義的寓意性符號。在中國傳統(tǒng)思維中，圓形代表的是月亮，更深一層的含義是團(tuán)圓、圓滿、和氣、盈滿。這種帶有象征意義的符號化視覺語言存在于每個(gè)時(shí)代、每個(gè)民族。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將這些象征符號轉(zhuǎn)化為幾何圖形，用簡潔的形式化語言，闡釋豐富的含義，意義深刻、充滿生命。 
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3   二維幾何圖形與包裝設(shè)計(jì) ........ 7 
3.1  包裝設(shè)計(jì)與圖形 .... 7 
3.2  二維幾何圖形在包裝中的表現(xiàn)內(nèi)容 .... 7 
3.3  包裝中二維幾何圖形的設(shè)計(jì)原則 ........ 8 
3.3.1    審美性原則 ........ 9 
3.3.2   實(shí)用性原則 .... 11 
4   幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐案例........ 13 
4.1  產(chǎn)品定位 .... 13 
4.2 設(shè)計(jì)構(gòu)思 .... 13 

4  幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐案例 

4.1 產(chǎn)品定位 
本次畢業(yè)設(shè)計(jì)為一款虛擬的品牌護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)，作為一個(gè)虛擬護(hù)膚品牌，首先需要進(jìn)行品牌定位。虛擬品牌名稱為麗顏坊，設(shè)計(jì)內(nèi)容為麗顏坊牡丹煥白系列護(hù)膚產(chǎn)品，主要功效為美白滋潤。 產(chǎn)品目標(biāo)人群定位：有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)有文化有思想的 25-30 歲的青年女性，崇尚簡約風(fēng)格，對護(hù)膚有自己的消費(fèi)觀念。理性，注重產(chǎn)品功效與配方，月護(hù)理費(fèi)在 200-300 之間的中檔消費(fèi)水平。 

4.2 設(shè)計(jì)構(gòu)思 

護(hù)膚品作為大眾日常護(hù)理用品，能夠保持與改善人的皮膚狀態(tài)，有效的提升人個(gè)人的形象，并在一定程度上撫慰著人的精神，得到一種心理上的安慰。如何能在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，抓住消費(fèi)者的眼球，傳遞豐富的產(chǎn)品語言，樹立一種獨(dú)特的品牌形象，這是包裝設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。 根據(jù)實(shí)際調(diào)研與考察，發(fā)現(xiàn)護(hù)膚品包裝大致分為兩種，傳統(tǒng)風(fēng)格與現(xiàn)代風(fēng)格包裝。傳統(tǒng)型包裝主要是在傳統(tǒng)包裝基礎(chǔ)上進(jìn)行造型與設(shè)計(jì)，包裝圖形以產(chǎn)品主要成分的實(shí)物形象通過攝影或手繪插畫等表現(xiàn)手段展示產(chǎn)品特征并加以文字說明，如佰草集護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)植物團(tuán)花的紋樣，產(chǎn)品主要成分與文化理念相互呼應(yīng)，配以相應(yīng)文字，傳遞出濃濃中國情。現(xiàn)代型包裝大多推崇極簡主義與抽象主義，主要目的在于高效傳達(dá)品牌形象，很多包裝中僅僅出現(xiàn)產(chǎn)品的標(biāo)識與基本屬性，如倩碧護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)統(tǒng)一而單純，C 形標(biāo)識成為整個(gè)視覺焦點(diǎn)，配以基礎(chǔ)產(chǎn)品性能文字，傳遞的品牌信息單純而又迅速。通過大量的考察發(fā)現(xiàn)平面幾何圖形作為包裝的主體圖形設(shè)計(jì)要素應(yīng)用的并不多見，怎樣才能合理運(yùn)用幾何圖形展示其優(yōu)勢與表現(xiàn)能力，設(shè)計(jì)出新穎、適用的產(chǎn)品包裝是本次實(shí)踐研究的重要內(nèi)容。

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結(jié)  論 

本文開始先對幾何圖形概念進(jìn)行歸納和總結(jié)，再站在包裝的角度分析幾何圖形的價(jià)值表現(xiàn)與設(shè)計(jì)原則，最后通過設(shè)計(jì)實(shí)踐分析幾何圖形在包裝中的的設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)方法、應(yīng)用編排，完整的論述了幾何圖形在包裝中的應(yīng)用過程。 經(jīng)過這次研究與實(shí)踐，充分的說明了幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中的可行性與適用性。幾何圖形可以包羅萬象、引人遐想，具有極強(qiáng)的概括能力和表現(xiàn)張力，通過設(shè)計(jì)編排可以達(dá)到其他表現(xiàn)形式無法達(dá)到的效果。在整個(gè)理論與實(shí)踐的學(xué)習(xí)過程中，考慮的第一要素是受眾：設(shè)計(jì)的有效性，標(biāo)志的辨識性，幾何圖形的視覺沖擊力，圖形的象征性，這些所有的考慮因素都是對人的考慮。因此，平面幾何圖形在包裝中的應(yīng)用設(shè)計(jì)，就是為了適應(yīng)人的需求所設(shè)計(jì)的。簡單的利用幾何圖形創(chuàng)造簡約的風(fēng)格已經(jīng)不能夠滿足人們的現(xiàn)實(shí)需求，設(shè)計(jì)出具有人情味，有內(nèi)涵，能夠塑造品牌與文化的產(chǎn)品包裝才是設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。探索之路還很漫長需要不斷的實(shí)踐創(chuàng)新，嘗試運(yùn)用各種設(shè)計(jì)手段與手法，讓二維幾何圖形發(fā)揮更有效、更有價(jià)值的作用。  
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參考文獻(xiàn)(略)

本文編號：66412