一、我國(guó)書展的概況及其類型

（一）我國(guó)書展的概況

1.我國(guó)書展的概況

宋朝時(shí)畢昇就已發(fā)明的活字印刷術(shù)，隨后宋代就出現(xiàn)了類似書展性質(zhì)的“曝書會(huì)”，不過相對(duì)于世界書展的發(fā)展歷史來說，作為一個(gè)人口和文化大國(guó)的中國(guó)，書展起步較晚。在中國(guó)，第一股書展之風(fēng)在香港刮起。20 世紀(jì) 70 年代，香港本地的利記書店已然在中環(huán)的香港大會(huì)堂舉辦一年一度的小書展。不過受限于當(dāng)時(shí)的展覽場(chǎng)地，這個(gè)書展的規(guī)模和影響力極為有限。隨著 1989 年香港會(huì)展中心一期的落成，1990 年，第一屆香港書展正式面世，此后一年一屆。歲月綿長(zhǎng)，香港書展經(jīng)過二十多年的洗禮，參展商數(shù)量及入場(chǎng)人次逐年增長(zhǎng)，并享有“亞洲規(guī)模最大的綜合性書展”的美譽(yù)。定于暑期與大眾見面的香港書展，最初的定位即是全面參與，因此對(duì)展品內(nèi)容有所限制，主辦方規(guī)定展館內(nèi)只能陳列第一類物品及書刊，涉及色情及不雅內(nèi)容的展品一律不準(zhǔn)入場(chǎng)。而作為香港最受歡迎的茶餐廳，也被香港書展拿來借鑒，“茶餐廳式”的書展已成為“最香港”的形態(tài)，書展上各地圖書一應(yīng)俱全，也包括各種英文書籍，為所有讀書的人提供一個(gè)讀書、休閑的勝地。用力推香港書展文化價(jià)值的貿(mào)發(fā)局總裁林天福的話說：“香港書展若以文化學(xué)術(shù)為唯一取向，脫離市場(chǎng)，就沒有基礎(chǔ)；完全以銷售為主，沒有文化因子，就無特色，正因?yàn)橛凶銐蜃x者支撐，香港書展才有條件能夠發(fā)展文化元素，形成文化與產(chǎn)業(yè)并重�！�

與香港一脈相承同屬中國(guó)的還有臺(tái)灣。1987 年 12 月 15 日，第一屆臺(tái)北書展在臺(tái)北中央圖書館舉行，臺(tái)北世界貿(mào)易中心成為以后臺(tái)北書展的定點(diǎn)舉辦場(chǎng)所。至今已成功舉辦 22 屆，展會(huì)規(guī)模正在逐漸增大。臺(tái)北書展被稱為最具活力、最具多元特色的書展，從另一方面說，一年一度的臺(tái)北書展正是臺(tái)灣出版市場(chǎng)的縮影，反映了華文出版市場(chǎng)的變化與挑戰(zhàn)。近年來，臺(tái)北書展以數(shù)字出版為核心，不僅設(shè)立專門的數(shù)字出版主題展區(qū)，還規(guī)劃了數(shù)字出版專業(yè)論壇，積極應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代出版業(yè)的變化。與香港書展的暑期檔相對(duì)，臺(tái)北書展一般在每年的一月或二月舉行，這時(shí)正是學(xué)生們的寒假時(shí)間，因此書展每年都吸引了大量學(xué)生的參與。書展分別在一館、二館、三館舉行，一館設(shè)有主題館、綜合書區(qū)、特色主題館等，二館涵蓋動(dòng)畫、漫畫、小說、電玩及動(dòng)漫周邊商品，三館則設(shè)置有童書館、文具書區(qū)等，為讀者提供更加多元化的選擇，滿足讀者的不同需求，實(shí)現(xiàn)效益加成。

...................

（二）我國(guó)書展的類型

我國(guó)書展雖然起步較晚，但是類型多樣。本文主要按照展出地域、展品類別、主辦機(jī)構(gòu)、交易性質(zhì)以及展出對(duì)象的不同，將書展分為不同的類型。不同類型的書展各有所長(zhǎng)、各有重點(diǎn)，共同為我國(guó)出版業(yè)的繁榮做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

1.按展出地域劃分

按照該分類方法，我國(guó)書展可分為三種類型：國(guó)際型書展、全國(guó)型書展和地方型書展。國(guó)際型書展，顧名思義，就是有不同國(guó)家參與的大規(guī)模的書展，比如我國(guó)著名的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)，它也是目前中國(guó)最負(fù)盛名的國(guó)際型書展。國(guó)際型書展不僅是加強(qiáng)版權(quán)交易和業(yè)內(nèi)交流的重要平臺(tái)，也為中國(guó)圖書“走出去”提供了強(qiáng)有力的保障。國(guó)際型書展有利于我國(guó)出版業(yè)學(xué)習(xí)國(guó)際出版業(yè)的先進(jìn)理念，也能從中尋找差距，促進(jìn)對(duì)自我的高度認(rèn)知，也能形成一股推動(dòng)力，由內(nèi)及外地推動(dòng)中國(guó)出版業(yè)朝著更高的目標(biāo)發(fā)展。

而全國(guó)型書展則主要面向中國(guó)內(nèi)部，是我國(guó)各出版社尋求業(yè)內(nèi)交流和合作的重要平臺(tái)，如全國(guó)圖書交易博覽會(huì)，與國(guó)際型書展的本質(zhì)相同，是各出版社間相互學(xué)習(xí)、相互探討有價(jià)值的操作手段的絕佳機(jī)會(huì)。地方型書展的規(guī)模相對(duì)較小，也就是當(dāng)?shù)氐男⌒蛨D書展覽，這類書展的目的除了圖書交易之外，更多的是推動(dòng)全民閱讀，豐富當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，為愛書人奉上一場(chǎng)圖書盛宴。

2.按展品類別劃分

按照展品類別不同，我國(guó)書展又可分為綜合型書展和專業(yè)型書展兩類。綜合型書展展出各種類別的圖書，我國(guó)目前的大中型書展均是綜合型書展，如北京國(guó)際圖書博覽會(huì)、上海書展、中山書展、廣州書展等。

專業(yè)型書展只展出某些專業(yè)或類別的圖書。世界上的專業(yè)型書展較多，像博洛尼亞兒童圖書博覽會(huì)、華沙國(guó)際圖書博覽會(huì)，但是在中國(guó)，較大規(guī)模的專業(yè)型書展一直到 1992年才出現(xiàn)。但是小型的專業(yè)書展早在 1980 年的常德就已出現(xiàn)，是關(guān)于科技圖書及情報(bào)資料的展覽，4 年后，在乾安出現(xiàn)了童書展，不過早年間的專業(yè)書展大都由圖書館主辦。1992 年，我國(guó)首個(gè)大型專業(yè)書展——北京國(guó)際兒童圖書博覽會(huì)開幕，這對(duì)我國(guó)的童書出版以及中外出版交流合作起到極大的促進(jìn)作用。

.........................

二、當(dāng)前我國(guó)書展的功能

（一）圖書展銷功能

圖書展銷，這是所有書展最原始的功能之一。無論是擁有悠久歷史的法蘭克福書展還是我國(guó)迅猛發(fā)展的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)，其最初的目的就是向各界人士提供最新的業(yè)內(nèi)信息和出版物，也給參展商提供一個(gè)展示自身并銷售出版物的平臺(tái)，因此不管現(xiàn)在的書展發(fā)展如何，圖書展銷始終是書展必然具備的一項(xiàng)功能。

圖書展銷分為圖書展覽和圖書銷售，改革開放后應(yīng)運(yùn)而生的我國(guó)早期書展以圖書銷售為主，國(guó)內(nèi)對(duì)先進(jìn)知識(shí)的渴求加速書展的發(fā)展，當(dāng)時(shí)龍頭的全國(guó)圖書交易博覽會(huì)以及北京圖書訂貨會(huì)自創(chuàng)辦之初就一直保持圖書訂貨交易額逐年大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，與會(huì)人數(shù)也多次創(chuàng)歷史新高。進(jìn)入新世紀(jì)后，我國(guó)書展圖書展覽與銷售齊頭并進(jìn)，日益增長(zhǎng)的展臺(tái)數(shù)量和別具一格的圖書展示讓書展的展銷功能發(fā)揮至極致，展臺(tái)的悉心布置、書籍的特色裝幀、優(yōu)勢(shì)出版物的出彩介紹，無一不為我國(guó)書展增添無限魅力。

不過隨著新媒體的持續(xù)普及，原本依靠書展進(jìn)行新書訂購、了解出版信息、與業(yè)內(nèi)人士交流溝通的出版商、作者、讀者等人，借助數(shù)字媒體的平臺(tái)在不用參加書展的情況下，就能輕松實(shí)現(xiàn)上述所有要求，并且更為及時(shí)、快捷、全面的傳播過程不斷沖擊著以實(shí)體為載體的書展，導(dǎo)致書展附屬的圖書展銷功能正不斷弱化。

........................

（二）版權(quán)交易功能

版權(quán)交易同圖書展銷一樣，都是書展與生俱來的功能。但與圖書展銷不同的是，由于受到經(jīng)濟(jì)以及出版業(yè)自身的制約，版權(quán)交易的功能在 20 世紀(jì) 80 年代的書展創(chuàng)辦初期雖已開展，卻并未得到足夠的重視。不過隨著中國(guó)在 2001 年加入 WTO，國(guó)際版權(quán)交易在書展中的地位越來越突出，2002 年的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)就以“版權(quán)交易”作為書展的主題。目前，書展版權(quán)交易的功能正借助新功能得以逐步強(qiáng)化，進(jìn)一步繁榮中國(guó)圖書市場(chǎng)、也能推進(jìn)中國(guó)圖書“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施。

版權(quán)交易因交易雙方國(guó)籍的不同分為國(guó)內(nèi)版權(quán)交易和國(guó)際版權(quán)交易。無論何種版權(quán)交易，都引進(jìn)別國(guó)或地區(qū)先進(jìn)出版物以滿足自身需求，同時(shí)向國(guó)外或地區(qū)輸出本土優(yōu)秀文化，在提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也能增加出版社的影響力以及海內(nèi)外的知名度。但是，我國(guó)出版社由于對(duì)版權(quán)交易缺乏精準(zhǔn)把握，導(dǎo)致在早期的書展上出現(xiàn)眾多出版社哄搶國(guó)外出版物的情況，購買國(guó)外版權(quán)成了書展上的重頭戲。

隨著近些年我國(guó)書展的不斷深入發(fā)展，各出版社對(duì)自身有了準(zhǔn)確定位，開始有選擇的引進(jìn)國(guó)外版權(quán)，與此同時(shí)，探討支付版稅、版權(quán)授權(quán)范圍、關(guān)于電子版權(quán)索要情況、合作出版、國(guó)外組稿等一系列交易方式及問題。另外，書展也為國(guó)內(nèi)、國(guó)外出版商最大限度的牽線搭橋，極大促進(jìn)海內(nèi)外出版商的交流溝通，意識(shí)到版權(quán)交易重要性的上海書展就特別開設(shè)版權(quán)產(chǎn)業(yè)館，以期更好地服務(wù)圖書版權(quán)交易。

2014 年，第 21 屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)共達(dá)成版權(quán)協(xié)議 4346 項(xiàng)，比去年增長(zhǎng) 18.5%。其中，引進(jìn) 1752 項(xiàng)，同比增長(zhǎng) 11.1%，輸出 2594 項(xiàng)，同比增長(zhǎng) 24%，引進(jìn)版權(quán)與輸出版權(quán)比為 1:1.48，中國(guó)圖書版權(quán)輸出實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的增長(zhǎng)。可見版權(quán)交易已變成我國(guó)書展的重要環(huán)節(jié)，為推動(dòng)中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大作用。

......................

三、我國(guó)書展的現(xiàn)存問題及國(guó)外啟示 .......................... 25

（一）我國(guó)書展目前存在的問題 .................. 25

1.缺乏專業(yè)化的市場(chǎng)主體 .............. 25

2.書展相關(guān)人才、體制、服務(wù)設(shè)施存在的問題.... 26

四、我國(guó)書展的發(fā)展途徑 ............................ 33

（一）業(yè)界交易導(dǎo)向書展的發(fā)展途徑 ................. 33

1.加快我國(guó)版權(quán)代理業(yè)的發(fā)展 .......... 33

2.謀求數(shù)字時(shí)代書展的新發(fā)展 ................ 33

四、我國(guó)書展的發(fā)展途徑

我國(guó)書展究竟該如何發(fā)展？怎樣成為城市名片？如何助力提升中國(guó)文化軟實(shí)力？這都是目前亟待解決的問題。目前，我國(guó)書展從面對(duì)對(duì)象來說，主要分為兩大類，一是面向業(yè)界，如北京國(guó)際圖書博覽會(huì)、全國(guó)圖書交易博覽會(huì)、北京圖書訂貨會(huì)等；二是面向大眾，最富代表性的就是上海書展。針對(duì)不同種類的我國(guó)書展，又必須“因材施教”，為了我國(guó)書展能將其功效發(fā)揮至最大化，我們對(duì)書展提出的建議主要分為兩類。

（一）業(yè)界交易導(dǎo)向書展的發(fā)展途徑

1.加快我國(guó)版權(quán)代理業(yè)的發(fā)展

目前，中國(guó)我國(guó)針對(duì)業(yè)界的書展大都側(cè)重于版權(quán)貿(mào)易，版權(quán)貿(mào)易直接影響著中國(guó)圖書“走出去”戰(zhàn)略的順利實(shí)施，，雖然近些年來以北京國(guó)際圖書博覽會(huì)為代表的我國(guó)書展在版權(quán)貿(mào)易上已取得可喜成績(jī)，但與世界領(lǐng)先水平仍存在一定差距，這一方面與我國(guó)書展起步較晚、自身實(shí)力欠缺分不開，另一方面也與我國(guó)的版權(quán)代理業(yè)的落后有關(guān)。

眾所周知，版權(quán)代理是版權(quán)貿(mào)易的重要組成部分，版權(quán)貿(mào)易越是發(fā)達(dá)的地區(qū)，版權(quán)代理業(yè)也越發(fā)達(dá)，我國(guó)書展開始版權(quán)貿(mào)易的時(shí)間尚短，發(fā)展速度也較為緩慢，因此版權(quán)代理業(yè)還處在起步階段，想要充分發(fā)揮書展版權(quán)貿(mào)易的功能，就需要發(fā)展版權(quán)代理業(yè)，我國(guó)應(yīng)盡快建立大型版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)版權(quán)代理相關(guān)專業(yè)人才，不僅能為我國(guó)書展服務(wù)，對(duì)整個(gè)中國(guó)出版業(yè)的版權(quán)貿(mào)易都有舉足輕重的作用。對(duì)我國(guó)書展來說，我國(guó)圖書的走出國(guó)門也是我國(guó)文化事業(yè)、出版業(yè)大力發(fā)展的結(jié)果，正面宣傳我國(guó)國(guó)家形象，也有利于中華民族優(yōu)秀文化的傳揚(yáng)，進(jìn)而提升我國(guó)的版權(quán)輸出能力。

2.謀求數(shù)字時(shí)代書展的新發(fā)展

隨著科技的快速發(fā)展，數(shù)字化是每一個(gè)事物都不能避免的，書展也不例外。如上文所述，數(shù)字時(shí)代使得書展的一些傳統(tǒng)功能受到?jīng)_擊，因此如何謀求數(shù)字時(shí)代書展的新發(fā)展變得尤為重要，尤其是面向業(yè)界的我國(guó)書展。

首先，書展要為新媒體設(shè)置專門的展出空間，出版物的電子化目前很多書展都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，或正在實(shí)現(xiàn)。比如北京國(guó)際圖書博覽會(huì)專門設(shè)置的 2000 平米的數(shù)字出版展區(qū)。雖然成型的數(shù)字虛擬平臺(tái)在一定程度上制約著書展這個(gè)實(shí)體平臺(tái)，但是越來越多的想要涉足出版領(lǐng)域的來自技術(shù)、娛樂業(yè)的新型企業(yè)紛紛選擇書展這一平臺(tái)來尋求與傳統(tǒng)的出版商之間的合作，這即是面對(duì)面交流最大的優(yōu)勢(shì)。

其次，書展自身也要開始數(shù)字化進(jìn)程，這里以法蘭克福書展為例。1994 年，法蘭克福書展首次發(fā)行了 CD-ROM 版的《法蘭克福版權(quán)目錄》的網(wǎng)絡(luò)版，書展的德文官網(wǎng)也隨之開通。4 年后，網(wǎng)絡(luò)報(bào)名法蘭克福書展以及預(yù)訂電子展位付諸實(shí)施，一個(gè)數(shù)字化的“法蘭克福虛擬書展”至此形成。對(duì)于我國(guó)書展來說也應(yīng)如此，官方網(wǎng)站開通之后，變成全年提供除信息與服務(wù)之外的一個(gè)常年不落幕的“數(shù)字書展”，無論何時(shí)，讀者、作家、出版商都能隨時(shí)隨地了解業(yè)內(nèi)最新動(dòng)態(tài)，換句話說，與其說數(shù)字時(shí)代沖擊了傳統(tǒng)書展，不如說數(shù)字時(shí)代為書展帶來了新的發(fā)展契機(jī)，那就是數(shù)字化的“虛擬書展”得以實(shí)現(xiàn)。

.......................

結(jié)論

由于書展文化傳播、信息交流與集散、版權(quán)交易等功能重要性的日益凸顯，書展也越來越受到各界人士的重視，雖起步較晚的我國(guó)書展也肩負(fù)著提升我國(guó)文化軟實(shí)力的重要任務(wù)，關(guān)乎著我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的未來。

我國(guó)書展經(jīng)過三十多年的發(fā)展，類型豐富多樣，六大功能融為一體，為我國(guó)出版業(yè)的繁榮做出貢獻(xiàn)，但是我國(guó)書展也存在著很多不足之處，包括缺乏專業(yè)的市場(chǎng)化主體、相關(guān)體制服務(wù)不完善、人才缺乏、出版社缺乏主動(dòng)性等。基于此，我國(guó)書展若想要走得更遠(yuǎn)，今后發(fā)展得更健康，就必須克服不足之處，努力發(fā)展自身，以業(yè)界交易為導(dǎo)向的需要加快版權(quán)代理業(yè)的發(fā)展、謀求數(shù)字時(shí)代的新發(fā)展、設(shè)立專業(yè)化的市場(chǎng)主體，以大眾閱讀為導(dǎo)向的要著力打造書香社會(huì)、創(chuàng)新活動(dòng)構(gòu)建文化氛圍，以此來實(shí)現(xiàn)打造全民閱讀書香社會(huì)的目的，促進(jìn)我國(guó)書展的進(jìn)一步發(fā)展，并助力中國(guó)出版業(yè)走出去，乃至中國(guó)文化走出去。

同時(shí)，在論文寫作中，筆者發(fā)現(xiàn)數(shù)字時(shí)代雖然對(duì)書展一些傳統(tǒng)功能予以沖擊，但是也為書展的發(fā)展提供一個(gè)契機(jī)，即常年不落幕的數(shù)字化虛擬書展的應(yīng)運(yùn)而生。但是由于經(jīng)驗(yàn)不足，以及收集到的資料有限，而且自身對(duì)書展的認(rèn)識(shí)存在一定的局限性，可能會(huì)存在一些問題，但是還是期望對(duì)我國(guó)書展未來的發(fā)展能有一些幫助。

參考文獻(xiàn)（略）