1.引言

1.1研究問(wèn)題及研究背景

1.1.1問(wèn)題提出

中小型企業(yè)的創(chuàng)業(yè)模式一直是理論界和實(shí)踐界關(guān)注的焦點(diǎn)。從發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程來(lái)看,中小企業(yè)作為各國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要活躍勢(shì)力,已經(jīng)成為創(chuàng)造就業(yè)、加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和增加國(guó)民收入的重要力量,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位也越來(lái)越顯著,其重要性不言而喻。中小企業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中更是具有舉足輕重的作用。數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó)登記注冊(cè)的中小企業(yè)占全國(guó)企業(yè)總數(shù)的99%以上,成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展的生力軍。

現(xiàn)有關(guān)于自主創(chuàng)新模式的研究主要集中在以下兩點(diǎn):（1）利用內(nèi)部研發(fā)。20世紀(jì)以來(lái)中小企業(yè)的自主創(chuàng)新越來(lái)越多地利用內(nèi)部研究的開(kāi)發(fā)。自主創(chuàng)新多半擁有國(guó)際一流的科研隊(duì)伍以及雄厚的資金實(shí)力支撐,通過(guò)內(nèi)部研究開(kāi)發(fā),打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科研成果。技術(shù)創(chuàng)新在自主創(chuàng)新中占據(jù)的影響地位越來(lái)越重要。對(duì)于科技型中小企業(yè)來(lái)說(shuō),知識(shí)和技術(shù)是第一生產(chǎn)力,也是中小企業(yè)得以生存和發(fā)展的根本。而利用內(nèi)部研發(fā)得到的技術(shù),具有成本相對(duì)較低,具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),應(yīng)用方向更貼合市場(chǎng)等特點(diǎn),一:以來(lái)得到學(xué)界廣泛的關(guān)注。但同時(shí)內(nèi)部研發(fā)的科研成果也具有開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng),經(jīng)濟(jì)效益不明顯,成本回收較慢等特點(diǎn)。（2）依托于強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，，品牌是—企業(yè)的名片,好的品牌可以幫助企業(yè)快速發(fā)展壯大,一般的品牌可以與企業(yè)同步地逐漸成長(zhǎng),而差的品牌可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的災(zāi)難。同樣,品牌也是企業(yè)逐步發(fā)展成長(zhǎng)的過(guò)程中逐漸形成的,除了并購(gòu)獲得以外,品牌的形象也是企業(yè)帶給消費(fèi)者的外在的、物化的印象,來(lái)源于企業(yè)長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的積累。可以說(shuō)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)創(chuàng)造了品牌資產(chǎn),而品牌資產(chǎn)又作用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),起到提升、促進(jìn)和推動(dòng)的作用。

在我國(guó)占有重要經(jīng)濟(jì)地位的中小企業(yè),如果照搬以上的創(chuàng)新模式進(jìn)行創(chuàng)業(yè)存在一定的問(wèn)題。因?yàn)槲覈?guó)的中小企業(yè)恰恰在以上兩點(diǎn)上存在一定的缺陷,表現(xiàn)為以下兩點(diǎn):

一、由于創(chuàng)業(yè)的資金、人才缺乏,人財(cái)物投入不足,導(dǎo)致內(nèi)部研發(fā)困難。我國(guó)中小企業(yè)數(shù)量眾多,但實(shí)際情況是個(gè)體資金量小,經(jīng)營(yíng)規(guī)模小,存續(xù)時(shí)間短。而對(duì)于需要消耗大量資金并投入高級(jí)技術(shù)人才的技術(shù)創(chuàng)新來(lái)說(shuō),中小企業(yè)多數(shù)無(wú)法負(fù)擔(dān)高額的資金投入和人力成本�！坝行臒o(wú)力”是多數(shù)中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的現(xiàn)狀。當(dāng)然也有一部分企業(yè)屬于安于現(xiàn)狀,企業(yè)管理者對(duì)研發(fā)工作沒(méi)有引起足夠重視,因而導(dǎo)致內(nèi)部研發(fā)阻力重重。

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1.2研究方法和研究結(jié)構(gòu)

1.2.1研究方法

本文釆用案例研究方法來(lái)探究中小型企業(yè)的整合型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式。之所以選擇案例法,一是因?yàn)閯?chuàng)業(yè)是一個(gè)過(guò)程,需要有連續(xù)長(zhǎng)期的觀察和分析才可能有效地剖析創(chuàng)業(yè)內(nèi)在機(jī)理模式;二是采用案例法可以獲取更多具有深度信息的定性數(shù)據(jù),可以更好地歸納總結(jié)整合創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)模式;三是創(chuàng)業(yè)是一個(gè)受外界影響因素比較多的復(fù)雜性問(wèn)題,而且研究創(chuàng)業(yè)時(shí)需要將環(huán)境與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)把握有機(jī)結(jié)合起來(lái),單純釆用定量方法很難探究環(huán)境與企業(yè)內(nèi)在動(dòng)力交互作用的機(jī)制,案例研究雖然比較個(gè)案但是可以洞察到問(wèn)題內(nèi)在機(jī)理。因此,從問(wèn)題特性、數(shù)據(jù)深度和分析寬度等三個(gè)方面來(lái)看,本研究選擇案例研究方法來(lái)探究中國(guó)中小型企業(yè)的整合創(chuàng)新性創(chuàng)業(yè)模式研究是合適的。

1.2.1.1案例選擇

本研究的研究對(duì)象為中小企業(yè)整合型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過(guò)程,我國(guó)中小企業(yè)數(shù)量眾多,涵蓋社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)行業(yè),但為了適應(yīng)理論創(chuàng)建的需要,本研究認(rèn)為從中小企業(yè)創(chuàng)新能力最強(qiáng)的高科技行業(yè)入手,可以使樣本更具典型性和代表性�？萍夹椭行∑髽I(yè)對(duì)于自主創(chuàng)新有著高度的渴求,技術(shù)創(chuàng)新是科技型中小企業(yè)成長(zhǎng)的前提條件。而科技型中小企業(yè)中,小型設(shè)備研發(fā)制造企業(yè)正是我國(guó)中小企業(yè)國(guó)際化拓展的先驅(qū)和代表,也是適用本研究理論推導(dǎo)的典型案例。因此在行業(yè)選擇上,本研究界定的中小企業(yè)范圍為科技型小型設(shè)備研發(fā)制造企業(yè)。

在細(xì)分行業(yè)選擇上,本研究將研究范圍定位在廣播電視設(shè)備制造業(yè),主要原因在該行業(yè)在國(guó)內(nèi)屬于高端制造業(yè),標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,準(zhǔn)入制度嚴(yán)格,在行業(yè)內(nèi)的企業(yè),即使是小型制造企業(yè),也多數(shù)為中小企業(yè)的翅楚,具備強(qiáng)大的研發(fā)能力和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力,同時(shí)在社會(huì)資源整合方面,有著極好的資源儲(chǔ)備和實(shí)踐能力。廣

本研究通過(guò)對(duì)樣本企業(yè)進(jìn)行初步的調(diào)研和分析,將研究的基本要素變量界定為品牌、國(guó)際化、自主創(chuàng)新、社會(huì)資源幾個(gè)關(guān)鍵詞,進(jìn)而對(duì)涉及到的相關(guān)要素進(jìn)行系統(tǒng)性的分析和研究,梳理和推導(dǎo)關(guān)于品牌國(guó)際化和社會(huì)資源整合的關(guān)系,技術(shù)創(chuàng)新中的自主創(chuàng)新與品牌國(guó)際化的相互影響,以及社會(huì)資源整合對(duì)自主創(chuàng)新和品牌國(guó)際化的作用。樣本企業(yè)具體的數(shù)據(jù)選取了經(jīng)營(yíng)期、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、自主創(chuàng)新的里程碑事件、核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌定位等具體指標(biāo),多數(shù)采用定性指標(biāo)進(jìn)行分析,同時(shí)在問(wèn)卷中考察了創(chuàng)業(yè)者自身的社會(huì)資源情況,以對(duì)模型中涉及的各種關(guān)聯(lián)性要素進(jìn)行分析和比對(duì)。

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2.相關(guān)理論基礎(chǔ)

本章主要涉及到三個(gè)方面的理論:自主創(chuàng)新、品牌國(guó)際化和社會(huì)資源。自主創(chuàng)新主要涉及企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新的機(jī)理及基本模式,通過(guò)對(duì)各種主要觀點(diǎn)的理論回顧以及國(guó)內(nèi)外中小企業(yè)自主創(chuàng)新的現(xiàn)狀的實(shí)踐分析,梳理出自主創(chuàng)新理論的分類,找出現(xiàn)有研究的空白,為研究問(wèn)題的提出奠定理論基礎(chǔ);品牌國(guó)際化理論回顧中,本研究主要針對(duì)品牌國(guó)際化的形式、影響因素和條件進(jìn)行了分析,聯(lián)系中國(guó)品牌國(guó)際化的現(xiàn)狀,歸納出中國(guó)品牌國(guó)際化的幾種模式,為解決研究提出的問(wèn)題奠定理論基礎(chǔ)。社會(huì)資源方面主要是通過(guò)研究社會(huì)資源與社會(huì)資本的定義,社會(huì)資本的特征、分類和層次,分析資源整合的作用和一般方式,以及資源整合的條件,歸納梳理社會(huì)資本整合理論,找出該理論在中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的實(shí)際應(yīng)用意義。自主創(chuàng)新相關(guān)研究

2.1自主創(chuàng)新相關(guān)研究

2.1.1自主創(chuàng)新

2.1.1.1創(chuàng)新

經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特在1912年首次提出“創(chuàng)新”的概念,見(jiàn)于他的專著《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》一書(shū):“創(chuàng)新就是建立一種新的生產(chǎn)函數(shù),在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中引入新的思想方法,以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)因素新的組合。”創(chuàng)新是一個(gè)知識(shí)創(chuàng)造的過(guò)程,是把創(chuàng)意、科技成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的過(guò)程。它需要知識(shí)、創(chuàng)意,并高度依賴人的能動(dòng)性。

2.1.1.2自主創(chuàng)新

自主創(chuàng)新是一種創(chuàng)造行為,是相對(duì)于技術(shù)引進(jìn)、模仿而言的新的創(chuàng)造活動(dòng),是指通過(guò)特有的核心技術(shù),并在此基礎(chǔ)上生產(chǎn)創(chuàng)造新產(chǎn)品的價(jià)值的過(guò)程,這種核心技術(shù)通常是擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)。

原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)技術(shù)再創(chuàng)新構(gòu)成自主創(chuàng)新的主要形式。自主創(chuàng)新的成果,可以體現(xiàn)新的科學(xué)發(fā)現(xiàn),也可以體現(xiàn)為獲得自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)、品牌或產(chǎn)品等。

精細(xì)管理工程創(chuàng)始人劉先明認(rèn)為,自主創(chuàng)新是指創(chuàng)新主體,依靠自己的智慧和力量,獨(dú)立進(jìn)行的,且有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新。

2.1.2企業(yè)自主創(chuàng)新的必要性

技術(shù)引進(jìn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)初期是可行的,但到了競(jìng)爭(zhēng)白熱化的程度,科技領(lǐng)先的國(guó)家不但不會(huì)出口技術(shù),反而會(huì)封鎖、壟斷先進(jìn)技術(shù)。這使得通過(guò)技術(shù)引進(jìn)獲得國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力變得遙不可及。當(dāng)然,我們還可以通過(guò)委托開(kāi)發(fā)等方式購(gòu)買(mǎi)技術(shù),但購(gòu)買(mǎi)技術(shù)不等于購(gòu)買(mǎi)到技術(shù)能力,往往落得“有產(chǎn)權(quán),無(wú)知識(shí);有技術(shù),無(wú)能力”的結(jié)果。

創(chuàng)新不僅表現(xiàn)在技術(shù)上,也表現(xiàn)在非技術(shù)層面,比如經(jīng)營(yíng)觀念、營(yíng)銷手段、服務(wù)質(zhì)量、管理模式等。本文涉及的案例企業(yè)就在技術(shù)和營(yíng)銷等多方面進(jìn)行了獨(dú)特的、卓有成效的創(chuàng)新。

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2.2品牌國(guó)際化相關(guān)研究

2.2.1品牌國(guó)際化

2.2.1.1品牌

品牌是一種名稱、符號(hào)、術(shù)語(yǔ)或設(shè)計(jì),以及他們之間的組合應(yīng)用,用來(lái)識(shí)別某個(gè)銷售者或某一消費(fèi)者群體的產(chǎn)品和服務(wù),用以同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。

大衛(wèi)艾克認(rèn)為品牌的概念的理論意義分為兩個(gè)層次:首先,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,品牌資產(chǎn)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的作用越來(lái)越凸顯,因此將“品牌資產(chǎn)”的概念補(bǔ)充到品牌的定義中去。它是品牌概念的抽象性與品牌資產(chǎn)概念的可量化性的統(tǒng)一。其次,他將品牌資產(chǎn)進(jìn)一步界定為“有形資產(chǎn)”和“無(wú)形資產(chǎn)”,有形資產(chǎn)指的是從財(cái)務(wù)角度計(jì)量的品牌資產(chǎn),無(wú)形資產(chǎn)指的是品牌對(duì)于消費(fèi)者的影響和在消費(fèi)者群體中的印象等。

2.2.1.2品牌國(guó)際化

品牌國(guó)際化是指使品牌成為國(guó)際品牌,暨在國(guó)際上有較大影響力的品牌的行為過(guò)程。

著名品牌專家凱勒認(rèn)為企業(yè)實(shí)施品牌國(guó)際化具有很多優(yōu)勢(shì),可以通過(guò)品牌國(guó)際化,實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)和規(guī)模銷售,降低營(yíng)銷成本,提升大范圍的感染力,維持品牌形象的一致性,有利于知識(shí)的迅速擴(kuò)散和營(yíng)銷活動(dòng)的統(tǒng)一。

品牌國(guó)際化有不同的形式,按照國(guó)際化水平從低級(jí)到高級(jí),國(guó)際化過(guò)程從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的分類,可以分為最基本的產(chǎn)品的銷售,即商品輸出;較高級(jí)層次的是資本的輸出,即通過(guò)在品牌延伸區(qū)域投資建廠以達(dá)到品牌擴(kuò)張的目的;以及最高級(jí)層次,通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)的輸出,即簽訂商標(biāo)使用許可合同等形式,實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張的目的。在當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境下和市場(chǎng)的現(xiàn)狀看來(lái),全部完成商品輸出到資本輸出再到品牌輸出的全過(guò)程的大型跨國(guó)公司基本集中于發(fā)達(dá)國(guó)家,發(fā)展中國(guó)家品牌尚不具有真正品牌國(guó)際化的實(shí)力。品牌輸出方式的國(guó)際化可以降低輸出方市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和成本,提高收益回報(bào),但難度也是最大的。

國(guó)內(nèi)大品牌擴(kuò)張,則多數(shù)是國(guó)內(nèi)建廠,在具備一定規(guī)模和實(shí)力后,向海外拓展,從而打入國(guó)際市場(chǎng)。這是一種由內(nèi)向外的擴(kuò)張模式(表2-3)。

不管是由內(nèi)向外,還是由外向內(nèi),首要條件是品牌的樹(shù)立,必須是大品牌,才有機(jī)會(huì)擴(kuò)張市場(chǎng)。然而如果是小品牌,又是初創(chuàng)型企業(yè),如何從誕生之初,就走國(guó)際化的道路呢?本文案例企業(yè)嘗試了一條獨(dú)特的品牌國(guó)際化道路——由外向內(nèi)再向外的模式,即從一開(kāi)始就將品牌定位為國(guó)際品牌,然后利用初創(chuàng)者們?cè)趪?guó)內(nèi)的行業(yè)和客戶資源優(yōu)勢(shì),首先將產(chǎn)品賣到中國(guó)最高端的廣播電視機(jī)構(gòu),再借助中國(guó)廣電高端市場(chǎng)在國(guó)際上的影響力向外擴(kuò)張,先后打 國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng),一舉躍居國(guó)際品牌行列。

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3中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)模式路徑........46

3.1基本概念.........46

3.1.1中小企業(yè)的界定.........46

3.1.2創(chuàng)業(yè)...........46

4整合型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式構(gòu)建——以CG公司為例...........62

4.1研究方法.........62

5模型飽和度檢驗(yàn)——以AT公司和LH公司為例..........79

5.1AT產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的精銳部隊(duì)........79

5模型飽和度檢驗(yàn)——以AT公司和LH公司為例

5.1AT::產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的精銳部隊(duì)

5.1.1背景介紹

AT公司依托上海交大雄厚的技術(shù)實(shí)力,致力于電視直播和無(wú)線圖傳領(lǐng)域的產(chǎn)品 發(fā)和應(yīng)用推廣;在視音頻編解碼技術(shù)、無(wú)線圖像傳輸技術(shù)、高清晰度數(shù)字電視技術(shù)、影視制作技術(shù)等方面處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平,擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)銷售能力和深厚的行業(yè)背景,公司前身為上海交大高清數(shù)字技術(shù)有限責(zé)任公司專業(yè)視頻技術(shù)事業(yè)部。

AT公司擁有優(yōu)秀的研發(fā)隊(duì)伍,核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)由國(guó)內(nèi)著名高清晰度數(shù)字電視技術(shù)專家、無(wú)線圖像傳送專家組成,同時(shí)作為上海交大上海精視聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室和松下廣播電視事業(yè)部唯一海外技術(shù)外包服務(wù)供應(yīng)商,擁有多項(xiàng)專利技術(shù),并多次承接國(guó)家科技研發(fā)項(xiàng)目,享有國(guó)際聲譽(yù)。AT同時(shí)也為各行業(yè)的用戶和系統(tǒng)集成商提供開(kāi)放的研發(fā)平臺(tái),承接各類音視頻傳送項(xiàng)目定制和研發(fā)任務(wù)。

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6.結(jié)論

6.1理論發(fā)現(xiàn)

本研究通過(guò)梳理自主創(chuàng)新、品牌國(guó)際化、社會(huì)資源整合三大領(lǐng)域的理論研究基礎(chǔ),嘗試探究中小企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的內(nèi)在機(jī)制,并通過(guò)對(duì)cg公司的創(chuàng)業(yè)案例進(jìn)行分析,構(gòu)建出中小企業(yè)整合型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模型,進(jìn)一步通過(guò)AT公司和LH公司的實(shí)際案例驗(yàn)證了模型的實(shí)際意義。本研究認(rèn)為在科技型中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中,社會(huì)資源整合的作用影響巨大,而技術(shù)創(chuàng)新能力與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力,也是促進(jìn)創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵要素�？萍夹椭行∑髽I(yè)通過(guò)社會(huì)資源整合,全面調(diào)動(dòng)技術(shù)層面的自主創(chuàng)新能力與市場(chǎng)層面的品牌國(guó)際化能力,能夠從初創(chuàng)型企業(yè)跨越式地進(jìn)入企業(yè)發(fā)展的快車道,該模型探究了企業(yè)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中各個(gè)要素之間相互影響和作用的機(jī)理,從一定程度上補(bǔ)充了現(xiàn)有關(guān)于中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)模式的理論研究。研究結(jié)論對(duì)發(fā)展中國(guó)家中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)具有積極的借鑒意義。

基于社會(huì)資源的融合性,將技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力整合運(yùn)用,本研究推導(dǎo)的整合型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模型適用于具備同等創(chuàng)業(yè)條件的初創(chuàng)型企業(yè)。這個(gè)模型是企業(yè)戰(zhàn)略模式層面的理論模型,其中自主創(chuàng)新的技術(shù)實(shí)力是科技型中小企業(yè)創(chuàng)新的基礎(chǔ),品牌國(guó)際化的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力是中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)的支撐,而社會(huì)資源整合的融合性特征是二者的紐帶,將技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)有機(jī)結(jié)合起來(lái),從而發(fā)揮資源的最大效用。按照自主創(chuàng)新程度以及品牌國(guó)際化維度,可以將整合型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)分為高級(jí)整合型創(chuàng)新模式,技術(shù)整合型創(chuàng)新模式,市場(chǎng)整合型創(chuàng)新模式以及一般國(guó)內(nèi)企業(yè)模式。

參考文獻(xiàn)（略）