虛擬試衣間在服飾網(wǎng)絡營銷中的推廣應用研究綜述

隨著電子商務平臺的興起，網(wǎng)絡服飾營銷方式正占據(jù)著年輕人的消費市場，因為這里可以提供更多的選擇對比及更低廉的價格，而相對于傳統(tǒng)商場中的服飾銷售，網(wǎng)絡銷售最重要的弊端之一即無法當即試穿選中的服飾，虛擬試衣間的出現(xiàn)彌補了這一消費市場遺憾，消費者在網(wǎng)絡購物時也能夠通過在虛擬試衣軟件中選擇或填寫個人身材信息，通過網(wǎng)絡應用試穿服飾。因此，虛擬試衣間在服飾網(wǎng)絡營銷中的推廣應用這一課題具有較高的研究價值。近年來，眾多學者圍繞電子商務平臺發(fā)展、服飾網(wǎng)絡營銷、虛擬試衣間設計等相關課題也展開了一些研究，出現(xiàn)了大批具有應用價值的研究成果。

一、 服飾網(wǎng)絡營銷的相關研究現(xiàn)狀

網(wǎng)絡營銷從本質(zhì)上來講是營銷的一種創(chuàng)新模式，隨著信息技術的發(fā)展及網(wǎng)絡應用的不斷興起，更多的消費者選擇用網(wǎng)絡購物來代替實體商場購物，消費模式的轉變引導更多的營銷理念研究者著眼于網(wǎng)絡營銷的研究：

周志鵬在《銅陵職業(yè)技術學院學報》2014年03期中發(fā)表文章《服裝網(wǎng)絡營銷策略創(chuàng)新研究》，對我國服裝網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀、問題和困難進行了深入分析，探討了我國服裝網(wǎng)絡營銷方式的被動、傳統(tǒng)單一等問題存在的原因。作者認為目前，我國服裝網(wǎng)絡營銷正處于導入期，服裝網(wǎng)絡營銷仍存在許多不足，而其中最大的問題就是合體性，文中提出了建設服裝品牌觀念、利用三維圖形技術立體展示等策略。

二、 虛擬試衣間的相關研究現(xiàn)狀

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